目前世界上有三大主題樂園品牌，即迪士尼、環球影城、樂高樂園。迪士尼落戶上海以後，全國第一家（全球第五家）環球影城將也在北京開業。這個項目從選址開始，就受到了大家廣泛關注。人們普遍認為，北京環球影城的開業，將會實現主題公園兩巨頭的南北割據。
「去一趟環球影城」，一直是留學生在海外時給自己列的「to do list」中必做的一項，等建成後回國就可以玩了；而對於環球影城的粉絲們，終於不用飛大阪、新加坡，在家門口就可以穿梭在那些奇幻的電影世界裡了。
環球影城作為一個樂園大IP，之所以被期待，也是因為從開工以來公布的各項數據，都是「最」級別的。據網上資料顯示，北京環球影城將是該品牌目前開園規模最大的一家，投資500多億元，園區核心面積1.2平方公裡，是日本環影的兩倍多，更有5個新加坡環影那麼大。擁有七大主題景區，分別為「功夫熊貓蓋世之地」、「變形金剛基地」、「小黃人樂園」、「哈利·波特的魔法世界」、「侏羅紀世界努布拉島」、「好萊塢」和「未來水世界」。
目前，公園期進度完成87%，開始進入工程驗收階段，將於年底全部竣工，並於明年5月正式開園。雖然離開業還有一段時間，但被環球影城已經在第一波雙十一活動上賺了一筆！環球影城的優先購票權+100元門票優惠券，在預售時間僅上線1分鐘就售罄下架！足見粉絲們對北京環球影城的期待。
不料，未開先火的北京環球影城卻在前不久發布的宣傳片上「翻了車」。1分23秒的宣傳片，採用了女團、科幻、穿越、未來科技、3D、尬舞等多個元素，觀眾不僅沒有看到即將營業的環球影城震撼的樣貌，反而將五毛錢特效看了個夠，紛紛嘲笑太過土味，很多網友表示差點被這宣傳片勸退。
後來官方又發布了另一個版本的宣傳視頻，被網友嘲笑：另一種土。
尤其是那句讓尷尬到不行的：「讓你嗨到飛飛飛飛飛」口號，與迪士尼的那句簡潔有力的「點亮心中奇夢」相比，高下立現。我們能理解也支持國際樂園被本土化，但不是這種「土」啊。
宣傳片作為樂園宣發的「第一步棋」，北京環球影城可以說迎來了慘敗。大量製作粗糙的短視頻平臺手法，期待引發傳播互動卻捨本逐末，製作者（包括決策層）審美的缺失，終於引發了這場營銷「翻車」。除了宣傳視頻土得尷尬之外，到目前為止，被曝光的北京環球影城的實景也十分令人迷惑。
除了標誌性的熟悉大地球logo，也許是綠化還沒長起來園內已建成的建築透著一股子荒涼；不僅沒能看出來有多高大上，反而總覺得和國內隨便哪家主題公園並無二致。既沒有魔法世界的神秘色彩，也沒小黃人樂園該有的可可愛愛，甚至還沒石家莊霍格沃茲更像魔法世界。從宣發到實景，讓人不免Emmmm......只能期待正式開園以後，北京環球影城能給我們帶來「真香」一刻。
事實上，在我國想經營好主題樂園，絕非易事。過去20年裡，有許多巨額投資的主題樂園倒閉歇業，變成了人們口中的「遺址」。它們缺的自然不是資金，而是正確的經營理念與模式。如今遊客的見識越來越廣，需求也完成了從「產品為王」到「體驗為王」的轉變，傳統的主題公園形式在市場競爭中慢慢被淘汰。
這次宣傳片宣傳片事件，對於尚未開業的北京環球影城來說，並不見得是一件壞事。至少通過社交媒體的反饋知道自己的問題出在哪裡，在開業之前還有時間進行調整，及時止損。你對於北京環球影城的宣傳片怎麼看？你會計劃開園後前去打卡嗎？歡迎在下方評論區分享你的觀點。