4月24日，日本自在株式會社下屬的電子菸品牌「自在」正式宣布進入中國市場。自在電子菸中國區的相關負責人表示，隨著中國資本和創業者對於霧化科技賽道的持續關注，電子菸產業正在快速實現產業升級，「國際市場對中國的電子菸市場持續看好，特別是電子霧化科技是一場新的消費藍海。」
來自日本的自在電子菸品牌，擁有得天獨厚的日本的匠心精神，用大師級的認真給商品最優的詮釋。自在堅持專注用心做產品的理念，用產品品質打動了消費者。再加上自在很強的團隊執行力，按照國際頂級的認證和安全標準（歐盟CE認證、ROHS認證），持續提升自在產品的品質和可靠性，做最好的一次性霧化科技產品，持續改善產品的品質、口味和安全性。
另一方面，隨著中國消費者健康意識的不斷增強，電子菸消費市場的真正市場機會不在於戒菸和替煙，而是變成霧化產品的場景消費市場。自在將著重圍繞四大場景：1、以年輕人為主體的社交場景；2、白領居家旅行不便吸菸的場景；3、傳統菸草菸民的替代場景；4、圍繞自在電子菸，通過跨界營銷打造IP現象產品。
新出的自在電子菸新品有三大特點：一是外觀精巧，時尚潮流，二是迷你便攜，更加自在；三是拋光工藝，舒適握感。推出的四大口味：經典菸草、薄荷口味、綠豆冰沙、芒果口味，幾乎能滿足所有人的口味偏好。可吸500口，持續清新口氣。
在自在看來，國內電子菸市場還未像歐美國家發展迅速，但潛力巨大。2018年，全球電子菸（不含加熱不燃燒）預估產值160億美元，相比2012年增長了7.6倍。但是中國作為全球最大的電子菸產業研發、生產、銷售國和菸草消費生產國，在整個消費市場卻佔不到10%的份額，這裡面還存在著很大的機會。
以日本為例，電子菸市場已經佔據菸草市場近20%的銷量。無論從市場成熟度、產品精細化還是團隊執行力，自在都有著得天獨厚的，在市場上拼殺後的先天優勢。在東京、大阪、橫濱等，眾多上班族和年輕人對自在的產品認知度已經成為一種潮流。
隨著全球電子菸市場的快速發展，自在制定了國際化市場戰略，組建了國際化團隊，自在產品已經進入了包括日本、中國內地、馬來西亞、中國香港等多個國家和地區。在線下新零售方面，自在積極進行創新和嘗試，目前線下渠道已經進入了包括好鄰居的國內多家連鎖便利店渠道，門店累積近五百家。特別是針對便利店消費場景，單價低、便捷等特色的一次性電子菸最適合。
目前行業競爭激烈，參差不齊，自在電子菸專注於在渠道滲透效率、產品品質、體驗提升三個方面持續發力，將持續加大對於安全有品質的產品的研發和投入，做中國優秀的一次性霧化科技產品。同時，自在積極與國內的控煙協會和NGO組織加強合作與交流，希望與更多有意願的渠道合作夥伴一起共建霧化科技的生態體系。