聊天社交 APP 給人的感覺，有著極強的用戶粘性、市場領跑者的優勢極大。若沒能抓住智慧型手機剛剛興起的那兩三年，恐怕只有兩條路：要麼死，要麼做垂直細分，比如探探。即便如此，網際網路巨頭們對這片市場頭把交椅的覬覦似乎從未停止。國內雖有微信專美於前，仍有「來往」、「釘釘」、「易信」等 APP 前僕後繼。感到不甘心的不只是國內的網際網路巨頭。大洋那頭兒，谷歌是出了名的百折不撓：不管是折騰了十年的「Android Messages」（中文名「Android 信息」），還是 Allo 和 Duo，都一度寄託了谷歌的手機社交夢。而就在今日。有媒體報導稱，另一家巨頭或許也將加入社交 APP 大戰，它是亞馬遜。
據報導，亞馬遜秘密開發的這款 APP 名為「Anytime」（單是名字就社交味兒十足）。它將橫跨手機、平板、智能手錶、PC 四大硬體平臺，是一款功能齊全的社交通訊軟體。在文字聊天、視頻通話、發送照片以及文件等社交軟體標準功能之外，「Anytime」還將支持為發送給朋友的照片添加濾鏡，玩小遊戲，對接第三方企業服務。當然，作為電商巨頭亞馬遜開發的 APP，「Anytime」還整合了在亞馬遜平臺購物以及在線聽音樂的功能。
從文字短消息到視頻聊天，Anytime 的功能遠遠不止於此。一眨眼的功夫就能找到每個好友和組織。它永久免費並且又快又安全。」
功能——是否很眼熟？另一幅據信是產品測試期間流出的圖片，則洩露了它的具體功能：「你一直想要的聊天 APP 功能，Anytime 都有——但還不止這些！
所有人都在：只用名字就能連接每個好友，不需要手機號碼。
隱私&安全：保障聊天的私密性，對重要信息進行加密（就像銀行帳戶的細節信息）
隨處工作：在電腦和行動裝置之間無縫切換，包括 iPhone 和安卓。
特適合群聊：能夠@群成員、快速分享照片以及視頻聊天。群聊變得輕鬆有趣。
高質量的語音、視頻通話>:傳統一對一通話之外，支持群通話。永久免費。
更好得表達自我:向文字通話加入 GIF 動圖、貼圖和表情。
照片&視頻濾鏡：特殊效果和面具讓視頻通話和照片變得更有趣。
玩遊戲：向好友和群組發起挑戰。
個性化聊天設置：設置會話的顏色主題，為好友添加暱稱。
出去嗨：支持地理位置分享，一起聽音樂、點餐，還能群收款。這些以外，Anytime 還有更多。
與企業會話：享受超級服務，按你所需預訂服務、查看訂單、購物。」
AFTV News 稱，亞馬遜正在針對「Anytime」進行用戶體驗測試，上述截圖由一名該測試的參與者提供。截至目前，亞馬遜並沒有做出任何回應。除去本次測試，也找不到任何關於「Anytime」的信息。
亞馬遜的社交野心
亞馬遜其實一直在做即時通訊應用，面向企業和消費者的都有：
Chime
這是 AWS 今年二月推出的、面向企業客戶的通訊服務。它基於 Windows、Mac OS、iOS 以及安卓平臺，主要功能為視頻會議與訊息發送。它的部分技術來自於亞馬遜收購的初創公司，包括視頻通話 APP 「Biba」 和會議生產力軟體 「Do」。
Alexa Calling
這本是亞馬遜 Echo 系列智能音箱設備專有的通話服務，今年五月上線，在北美能免費撥打電話。但有趣的是，用戶可以藉助行動裝置上的 Alexa APP 直接使用該功能。亞馬遜的社交野心其實可以追溯到更早，到 20 年前。當時，亞馬遜收購了一家位于波士頓的初創公司「PlanetAll」，後者是社交平臺的先驅之一，某種程度上，可把它看做是Facebook的前輩。據了解，當時，貝索斯表示「PlanetAll」代表了「最具創新的網際網路利用方式」（「the most innovative use of the Internet」）。他如此評價：
「 這是我所見過的、最創新的利用網際網路的方式……對於和人保持聯繫這樣一件非常基本、重要的事，它確是一個技術突破。PlanetAll 有超過 150 萬會員，並且增長速度比網際網路用戶的增速還快。這背後的原因很簡單：它為用戶創造了極大的價值。我認為，PlanetAll 會成為最重要的網際網路應用之一。」
現在來看這段話，不由得感嘆貝索斯的先見之明。社交網站的確如其所言，成為了「最重要的網際網路應用之一」，並誕生了 Facebook、騰訊這兩個網際網路巨頭。只可惜出於各種原因，亞馬遜與 PC 端和智慧型手機端社交革命失之交臂。
「Anytime」是否還有機會？
得知亞馬遜做社交的人，大概都會產生這樣的疑問：這個時候入場，不知趕得是哪一趟集？在很多人看來，做一款通用社交軟體，現在已經遲了。唯一的機會是抓住下一輪技術、平臺的升級，比如智慧型手機時代微信對 QQ 的替代。目前行業的共識是，短期內最有可能顛覆社交體驗的是聊天機器人。Facebook 因而大力推動 Messenger 對聊天機器人的整合。從目前流出的信息來看，聊天機器人並不是「Anytime」的優勢或者說重心。
它更像是微信的翻版，一個 APP 中的「航空母艦」——集成了各類功能與服務、自建生態的「超級 APP」。不知「Anytime」的產品團隊，對微信做了何種程度的研究？但更重要的問題是：一個類似於微信的多功能社交 APP，能否在群雄逐鹿的歐美市場立足？
利好消息是，相比中國，歐美市場稍稍更多元化些，壟斷程度更低：Messenger、iMessenger、Whatsapp 憑藉不同的功能定位與使用體驗，在主流即時通訊軟體市場各佔有一席之地。有的非主流社交應用也有相當的用戶基礎，比如Snapchat。
而微信作為一個外來戶，對美國的本地服務並沒能做有效整合，僅僅在中國留學生、華人群體中流行。但利空因素也有不少。比如初期用戶獲取與美國用戶的使用習慣。一個很容易推斷出來的事實是：假如美國手機用戶非常願意在社交 APP 上實現各項生活服務，Messenger 和 Whatsapp 早就做了。事實上，兩者一直在探索、拓展新功能，但用戶對它們的定位似乎並沒有發生變化。
至於亞馬遜會不會推出「Anytime」，後者又能否成為美國社交 APP 界的「一股清流」，我們拭目以待。