中國兒童故事機產業市場份額及發展趨勢報告

故事機作為專為兒童早教設計的，旨在促進學前兒童學習興趣的電子玩具，通過符合兒童早教原理的人機互動設置，結合多元的智能教育理念，將英語、拼音、數學、邏輯、常識等內容整合到機器當中，配合可愛的卡通形象外形，能夠培養校兒童的學習興趣，對注意力、思維能力的提升有很大幫助。

 

一、故事機行業發展概況

 

　　目前中國故事機佔全球生成比重的71.2%，年產值達到38.2億元，其中最大的生成基地為中國汕頭市。汕頭市從事電子兒童早教故事機的生產廠家一般是大型正規企業，特別是位于澄海區的公司，聚集了國內絕大多數的玩具龍頭企業。根據中為諮詢數據資料，全國5家玩具上市公司有4家來自汕頭，70%以上的玩具產品銷往世界140個國家和地區。2015年終故事機行業銷售額為43.6億元，從業人數達到62370人，生產廠商達到1286家。

 

 

　　隨著故事機市場不斷的發展壯大，直至現在月銷量上百萬臺，從2007年到2010年，故事機產業處於一個睡眠狀態，而從2011年起，故事機產業迅速爆發，銷量極具增長至上百萬臺行業總量。

 

2015年全球故事機行業生產供應區域格局情況 

 

2015年中國故事機行業生產供應區域格局情況 

 

　　目前國內兒童故事機產品企業規模普遍較小，多數企業只停留在產品製造加工階段，研發能力薄弱，整體實力與歐美企業有很大差距，研發能力較弱的企業一般向第三方購買故事。

 

二、故事機市場需求格局

 

　　「故事機」依然是0-6歲玩具市場的一個「強」剛需，是一個孩子喜歡，家長開心的產品。2015年中國故事機銷量為2601萬臺。

 

2010-2015年中國故事機市場銷量情況 

 

中國故事機市場客戶結構按區域劃分情況 

 

　　故事機的火爆目前主要還是在城市銷售，尚未深入廣闊的農村市場。隨著時代的發展，相信農村市場也會成為故事機的一塊待墾新天地。

 

中國故事機市場客戶結構按城市劃分情況 

 

三、故事機市場容量規模

 

　　1、故事機關聯的中國早教消費市場容量規模

 

　　在歷經近十年的導入期後，兒童早教行業在我國已步入高速發展期成長階段。中為諮詢分析指出：2013年我國幼兒兒童早教消費市場達到990億元，2015全年我國幼兒兒童早教消費市場規模在1395億元左右。所以故事機在早教市場中具有足夠的發展空間。

 

中國幼兒兒童早教消費市場規模 

 

　　其中，具有益智性與互動性的智能電子故事機與兒童讀物頗受青睞。看好這個廣闊的兒童早教市場空間，藉此提高玩具附加值也勢在必行。

 

　　2、故事機的市場容量規模情況

 

　　根據調查數據顯示，2011年到2018年是嬰兒出生的高峰期。有對象就有需求，有需求就有市場。對於胎兒和嬰幼兒來說，健康的發育和學習是最重要的，故事機定位為胎教和早教的產品，剛好滿足這種需求。2015年中國故事機市場規模為38.2億元。

 

2010-2015年中國故事機市場規模情況 

 

2015年全球故事機市場需求區域格局情況 

 

　　目前國內市場格局：低端平均價位在150元價格以下空間佔據68.3%以上市場份額，價位在150元-299元佔據25.2%，299元以上佔據6.5%。中高端價位市場相比往年形成反撲，份額提升較大，消費者接受度和需求理性化讓市場足部向中高端過度，低端市場份額下滑。

 

中國故事機市場價格格局情況 

四、故事機行業競爭格局

 

　　兒童故事機產品已經進入競爭加劇，群雄並起的時代，但行業產品同質化日趨嚴重，技術指導和品牌時代已經到來，沒有個性就沒有競爭。經過近5個度年頭的市場運作，我國故事機產業與兒童讀物市場現在已經進入了白熱化狀態，分級層次明顯。目前故事機品牌眾多，並且大部分銷量不好。大品牌，小品牌都擠在一起，形成故事機行業本身的競爭，這一格局急需改變。其中故事機市場品牌集中度較低，最大的為火兔兔，市場佔有率為5.76%。

 

中國故事機品牌企業市場競爭格局情況 

 

　　隨著近年兒童早教故事機快速發展，部分兒童早教故事機品牌已經脫穎而出。隨著市場的不斷洗牌、優勝劣汰，加之一系列政策及管理辦法的出臺，一些大型的、堅持可持續發展的兒童早教故事機企業將逐漸沉澱下來，譬如火火兔之類企業。

 

五、故事機市場發展前景

 

　　在2008年前後，國內逐步有部分企業開始進行研究早教機、故事機產品，慢慢的在國內市場上有了早教機故事機的影子，但銷量從未起來過，隨著網際網路的發展，早教機產品也隨著熱潮逐步上升的趨勢，早教機、故事機產品逐步也在人們的視線中擴大展示範圍。

 

　　實際上，近兩三年來，在嬰幼兒成長和胎教領域發揮了重要作用的故事機，其市場已呈現持續上升的趨勢，行業內稱之為「爆發期」。現在故事機正發展到它的成長和成熟的階段，而未來兩三年內將可能步入完全成熟的階段。故事機行業從無到有，從小到大，產品在品質、音質、功能等方面不斷升級換代，讓更多消費者接受，這進一步激發了消費市場的需求。儘管國內市場尚不成熟，但有很大的發展潛力，中為諮詢預計未來中國兒童有聲玩具市場價值將達到1000億人民幣，其中故事機市場潛在規模達150億元。

 

中國故事機及兒童有聲化讀物市場容量規模

 

 

六、故事機行業發展趨勢

 

　　隨著市場需求的增加和科技的進步，廠家加大投入和開發力度，故事機產品的技術和性能也不斷完善，使故事機逐漸成為消費的熱點。在早教市場越來越發展的情況下，國內兒童故事機產品生產經營廠家越來越多，其產品質量和技術水平也更加先進。故事機由過去傳統的款式單一、內設內容少、質量一般發展到現在的外形可愛多樣、可以連接電腦更換聲音內容、質量更有保障，這是行業發展進步的過程。就目前的情況來看，故事機的發展趨勢將是朝向更多元化和人性化的方向發展。

 

　　多元化體現在外形和內容的設定上面。鑑於目前故事機設計跟風、同質化現象比較嚴重，企業應在故事機的外形設計、材質選取、細節設計等方面下功夫。現在已經有不少企業在行動，例如安徽佳寶新推出毛絨熊出沒故事機在材質方面就做了一些文章，採用高科技仿真印花超柔面料，讓小孩子摸起來更舒服。這種多元化將會表現在更多方面，以體現一款故事機產品的競爭性優勢。另外故事機除了需要在硬體產品上需要下很多的心思，更重要的是故事機本身所提供的內容。譬如火火兔早期的時候，就在四處找內容授權方，將優質的中英文兒歌、故事等資源集成在火火兔的故事機裡，包括國內外優秀的出版社和教育機構，後期還成立了自己的內容研發團隊。

 

　　人性化則是表現在產品的功能設定上。除了燈光效果、錄音和睡眠設置等外，現在故事機更多強調的是一種親子互動，對於低年齡段的使用者，家長可通過遙控器幫助孩子選擇播放的內容。另外，現在不少的品牌故事機已經有自己專門的故事機內容下載網址，根據不同年齡段和內容供家長分類下載，甚至有根據孩子選擇聽的內容進行心理分析供參考。火火兔、小布叮故事機就是其中代表，產品與中科院心理所合作開發，當家長發現孩子總愛聽某一故事時，就可以到相關網站在線評測寶寶心理與行為發展，並選擇網站結合測評結果推薦的故事。更多更具人性化的功能設計會給產品帶來更大的競爭優勢。想要推出差異化的產品，在外形、內容和功能上做文章是關鍵。

 

　　具體來說，兒童故事機需要不斷創新。譬如（1）卡通形象應深入人心。目前市場上的故事機大多都是以卡通形象推出，各式各樣的卡通形象，令故事機市場充滿朝氣，有兔子有叮噹貓還有kitty貓等，令其別開生面，而且卡通形象更令兒童接受和喜愛。（2）學舌錄音可以相得益彰。學舌功能就是所謂的人機互動，這樣對於兒童鍛鍊語言能力極其有幫助，錄音功能既可以把寶寶嚶嚶學語給完美的錄下來，也可以把父母的話語錄下來一遍遍反覆播放給寶寶聽，這樣的早教方式可真是兩全其美啊。（3）收音音響做到錦上添花。收音機功能的加入和音響功能令其錦上添花，完全不是累贅，收音功能的加入使故事機更人性化，不單單只考慮到兒童，連家人也考慮其內，而音響功能更是必不可少的。（4）自由下載做到心隨你意。除了固化的早教內容外，另外還未其預留了足夠的自由下載空間，想下載什麼內容，隨你心意，可以任意為寶寶定製你認為很好的內容。（5）五彩華燈，熠熠生輝。柔弱的LED燈，釋放出七彩夢幻般的光束，猶如寶寶黑暗中的「指路明燈」，讓寶寶即使在夜晚也可以感受到它的陪伴。 

 

　　在如今網際網路+的浪潮下，傳統的科技產品都面臨重新定義的變局。傳統故事機也已不能滿足人們的需求，其存儲少，內容難找，不易操作，功能少的缺點已經層層展現，用戶對故事機的要求也越來越高，這既是缺點也是商機，消費群體也一直期待著有一款能滿足上述缺點的商品。

來源：i黑馬網

作者：程勇

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