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2020-08-06 13:51
時尚知識科普話題又來啦！今天帶來的是關於運動服裝面料的話題。時尚品類中與之密切相關的就是運動服飾，不過很多亞馬遜賣家常常容易忽略基本的面料問題，而這常常就是發生顧客差評的主要原因。
目錄
1/戶外運動正時髦，服裝性能要求高
2/壞了就換 VS 長穿不壞，歐美日需求各不同
3/戶外運動服 | 功能性面料乾貨
4/如何在電商網站上展示面料優勢?
5/老司機面料趨勢預測：環保面料正當紅
大家好，時尚知識科普話題又來啦！今天帶來的是關於運動服裝面料的話題。大家都知道，今年的疫情讓很多人意識到了健康鍛鍊的重要性，一些健康相關的產品在亞馬遜上都開始了爆單的節奏。時尚品類中與之密切相關的就是運動服飾，不過很多賣家常常容易忽略基本的面料問題，而這常常就是發生顧客差評的主要原因。
還記得電影裡斯琴高娃老師用紅色毛線織了一件遊泳衣嗎？下水之後的場面真是慘不忍睹。——電影《姨媽的後現代生活》
這告訴我們一個道理：用錯了材料，款式再好看，也沒有出路。這裡面的門道且聽我今天慢慢道來。同時，歡迎大家在文末留言，告訴小編你們還有什麼想聽的時尚知識。
戶外運動正時髦，服裝性能要求高
近年來，伴隨健康化生活的興起，戶外運動逐漸成為人們日常消遣的一種基本生活方式，以發達國家尤為盛行。它不再是聚焦專業領域的小眾群體活動，而是兼具運動和旅遊雙重功能，引得越來越多的人參與到戶外運動中來。因此戶外運動裝備的市場需求增大。其中，對能夠應對不同季節、不同場景的功能性運動服的需求也在增長。
具體到更細分的運動服裝類型，則要取決於各國消費者所鍾愛的戶外運動類型。
此外，消費者在購買戶外運動服時，除了考慮多功能性，還非常看重服裝的耐用性。歐美日家庭在日常生活中，大都使用烘乾機來清理服飾。但在不同的站點，消費者喜好又有所差異。
歐美日消費者對戶外運動服裝需求的差異
1. 面料類型偏好差異
美國消費者傾向於棉質面料，這是因為美國消費者更加注重戶外運動服的舒適、合體和透氣性。
對於歐洲消費者來說，德國和義大利人更喜歡主動選擇面料。其中，歐洲消費者普遍對棉質面料表示認可，得益於棉具有的諸多優點，如質量上乘、手感柔軟、透氣性佳。而他們普遍不接受化纖感較強，不夠自然感的材料。
日本戶外運動更趨專業性和細分化，再加上日本在化學和材料領域本身成就突出（截至2019年共7位諾貝爾化學獎得主），日本消費者對於面料專業性和細分功能上更為「挑剔」。基於此，日本消費者對面料的偏好更多是基於戶外運動專業性上的需求，因此更喜歡功能型纖維的服飾。
2. 面料品質要求差異
由於日本和歐美國家的文化思維差異帶來的使用習慣不同，在選擇戶外服裝上，對面料品質的要求等級也有所差別。
歐美國家消費者對待服裝的原則是「穿壞就換」，選擇服飾是綜合考慮價格、樣式、質量的結果，注重產品的性價比。因此，在服飾面料品質的要求上，相對日本來說要弱一些。因此，對歐美站點銷售戶外服飾時，面料要選擇價格和面料品質都表現不錯的中等面料。
日本追求高精尖產品，追求長穿不壞。因此，在面向日本站點銷售戶外服飾時，對面料品質，如色牢度、色差、垂感、面料立體感等方面要重點把控。
日本有著很全面且嚴謹的質檢體系、甚至已經到了專注完美的苛求程度。不同的銷售方式和銷售渠道之間質檢要求會不同，甚至是不同面料不同款式也有不一樣的之間方式。相對應的，日本消費者對價格敏感度比較弱，因此賣家選擇面料時可從高品質出發。
3. 面料功能性需求差異
戶外運動服飾，往往具有吸溼排汗、防水防風、保溫等功能加持。然而，由於在戶外運動類型方面，日本更加專業化而歐美相對普適化，這導致對服飾的功能性要求上面也有所差異：
美國消費者對功能性的要求主要集中表現為：透氣性、吸溼快幹、控溫性。但要求相對來講比較寬鬆。
歐洲消費者喜愛遠足戶外運動，因此，歐洲消費者普遍希望戶外運動服飾能夠具有抗皺、抗汙功能，方便攜帶。此外，英國和德國人則偏好具有防水性能的服裝。
日本消費者展現出對面料功能性的超高要求。具體來說，日本消費者對面料的功能性要求主要表現在吸溼排汗、保溫、防水，這些功能上的要求標準要比歐美更高。日本的戶外服飾面料通常添加化學成分及塗層，保證服裝既能吸溼排汗，也能防水，因此，中國賣家若想進駐日本站功能性戶外服裝領域，在面料功能上要高標準嚴要求。
老司機貼士
面料最好選擇帶有日本標誌的，供應商最好選擇有日本經驗或者給日本出單者，確保產品高質量。
戶外運動服：功能性面料不得不說的重點！
將從夏、冬兩大類功能性面料來進行科普：
夏季服裝面料：
夏季跑步露營，戶外運動服裝既需輕薄透氣，也要吸溼快幹，若是外套最好有防水功能
冬季服裝面料：
在冬季環境和氣候變化無常，為抵禦風雨冰雪的侵蝕，我們可以利用功能性面料來開發出適合的冬季產品。
老司機貼士
單看面料的功能性與描述，有些剛入行的賣家可能沒什麼概念，司機舉出江湖上著名的幾個功能性品牌來加深大家的理解。
如何在亞馬遜的商品描述中展示出面料優勢
關鍵詞：專業、詳細、可視化
不同於線下門店帶給消費者的直接感官體驗，時尚電商們想要保持銷量，掌握展示自身面料的優勢必不可少，下面老司機來支招：
基礎版：
使用A+頁面展示面料細節，特殊功能標籤化
豐富完整的圖文介紹，包含通過對面料材質、製作過程、特殊功能、優勢賣點，重點功能（防水、防風等）採用標籤突出。消費者無需到實體店也可以對產品有全面的了解，優化線上消費體驗。
升級版：
+ 視頻展示更直觀
通過小實驗視頻，直觀展現服裝面料功能性。視頻中用科普講解、對比、提供使用場景等多種方法給消費者直觀的展現面料的特點和優勢，使消費者明確該服飾的使用場景，更加精準定位消費者需求。
豪華版：
+ KOL 和真實買家視頻分享
傳達更加客觀、真實、全面的信息
必備要素
-A+頁面展示
-標籤
加分項
-小實驗視頻展示
-KOL和真實買家視頻分享
-直播
「可持續發展」面料趨勢預測——可持續搜索量較半年前翻倍, 環保面料正當紅
看完了功能性面料乾貨，距離精準選取適合你的面料還差最後一步——面料趨勢預測。
由於服裝生產對環境生態具有一定的汙染性，近年來，時尚界的眾多品牌將環境保護、可持續時尚作為未來發展的重要目標。H&M、Zara等快時尚品牌，以及菲拉格慕、巴寶莉等一線品牌紛紛推出環保面料打造的成衣系列，以進一步落實可持續時尚發展。2020年可持續時尚將繼續升溫，使用再生塑料、再生尼龍、有機棉和再生聚酯纖維的環保運動服飾品牌將越來越受消費者歡迎。
Google Trends數據顯示，今年2月，有關可持續時尚的搜索量達到歷史峰值，整體搜索量相較於六個月前翻了一倍。同時道德時尚、「綠色」循環、植物饋贈也成為了權威機構Popfashion發布的21/22秋冬環保/可持續面料關鍵詞，這也證明了時尚融合環保正在成為一大趨勢。
環保面料的獨特賣點也可以成為電商頁面吸引客流的籌碼。將環保面料加入標籤，在成品介紹頁面加入詳細、專業的原材料介紹，並配以圖片、視頻等直觀的功效展示方式，可以使熱愛環保面料和不了解環保面料的消費者都能快速、有效地找到自己心儀的產品，以環保的大趨勢促進轉化率。
如果產品的優勢賣點因為添加了環保材料而沒有異味，便可以在文字或圖片介紹中對環保材料進行詳細的科普與解讀。
看完老司機的介紹，有沒有對面料的認識有了更深的理解？趕緊把乾貨和分享收藏起來，只要你跟著老司機精心選面料，選品定能戳中消費者的心！（來源：亞馬遜全球開店）
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