品牌價值全球第三的紅牛,為什麼不做廣告宣傳,只熱愛贊助極限運動!

2020-12-13 騰訊網

「困了累了喝紅牛」,這是國際功能性飲料第一品牌紅牛的廣告詞。而紅牛這種飲料我們平時也不會喝,只有加班熬夜或者運動後才會買的飲料,很難想像它的品牌價值全球排名第三,僅次於可口可樂和百事可樂,而且我們很少在廣告中能看見紅牛的身影,甚至紅牛也沒有明星代言的宣傳廣告。我們大多數都是在各種極限運動中能看到到處都是紅牛的身影。不做廣告宣傳,只贊助極限運動的紅牛,為何它的品牌價值就全球第三?

其實贊助舉辦極限運動這才是紅牛的營銷策略,因為紅牛是一種功能性飲料,是一款比較有局限性的產品,適用人群一般都是青壯年或者運動愛好者,紅牛就把重心主要發在這類人身上。而且在極限運動領域方面,紅牛是最早贊助與支持極限運動的國際廠商之一,與其讓所有人都知道這個品牌,不如抓住適用自己品牌的消費者。

而且紅牛不光是贊助這些極限運動,他們也養有自己的F1車隊,還自己舉辦過比賽,這些廣告費也能給紅牛帶來巨額收入。不知道大家是從哪個極限運動中認識紅牛的,歡迎留言討論。本文由談天下奇聞趣事原創,歡迎關注,帶你一起長知識!

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  • 知乎網友:紅牛贊助這麼多極限運動不虧嗎?
    可是看完我更不懂了,紅牛又是贊助極限運動,又是養車隊,還要自己辦比賽……單憑賣幾罐子飲料,錢夠用嗎?不虧,夠用。誰沒事兒會做虧本兒的買賣啊,而且一做還做好幾年。一起看看點讚率高的答案是怎麼說的。而我們看到的那些國外極限運動贊助,自然也是來自非亞洲市場——奧地利紅牛的贊助。
  • 為什麼有作死……哦不不,有極限運動的地方,就有紅牛的贊助身影?
    為什麼大家在一些比賽、如F1、速降、跳傘、翼裝飛行等極限運動的地方見到紅牛的贊助?在一些比賽中運動員有紅牛贊助的話,我們這些吃瓜群眾對他都會高看幾分!以至於會有「紅牛:我出錢,你出命,你的死像超乎你的想像!」類似的誇張言語來形容紅牛在極限運動中的影響力!
  • 紅牛出錢你出命,紅牛都不敢贊助的極限運動,你敢想像
    紅牛出錢你出命,紅牛都不敢贊助的極限運動,你敢想像。 作為專注極限運動的頂級贊助商,紅牛所贊助的極限運動,代表了人類身體的極限
  • 「紅牛」「怪物飲料」為何鍾情於極限運動?
    以紅牛為例,作為一家奧地利功能性飲料公司,他們將自己的口號設為Red Bull Gives You Wings——紅牛給你翅膀。就如這句口號所表達的意思以及產品的特點一樣,紅牛是個讓人興奮的品牌,他們通過贊助多種極限體育運動,鞏固了這個形象。他們在體育贊助上的投入很大。
  • 「只要你敢玩,不要怕我沒錢」,紅牛,為何如此熱衷於極限運動?
    可能很多網友都會感到疑問,為什麼在一些極限運動項目中,我們總能夠看到紅牛的身影。有的是紅牛贊助,也有的就是紅牛舉辦。何為極限運動,顧名思義,也就是打破常規、挑戰極限的運動。2012年,紅牛代言人菲利克斯·保加拿從24英裡的高空縱身跳下,這段視頻的製作者,正是紅牛。可能很多網友會覺得,這些極限運動受眾小,這對提升品牌知名度,並沒有什麼太大的用處。畢竟,受眾小,對應的受關注度也小。實際上,不小眾、難度不大的運動項目,紅牛還不願意投呢?
  • 這就是紅牛「走紅」的秘密:從極限運動到極限內容營銷
    奧地利商人Dietrich Mateschitz早在1987年創業後就開始資助極限運動,並堅持將其所舉辦的任何活動都拍成影像或照片。當這些內容被源源不斷地生產、積累下來,紅牛發現,它們不應該就此沉睡,而應該努力通過多種網絡平臺、第三方媒體以及自己的頻道傳播出去,來爭取更多核心消費者和更廣泛的主流媒體用戶。
  • 「紅牛運動世界」評14年中國極限運動十事件
    華奧星空訊 12月22日,國內最大的極限運動原創內容製作和發行機構--「紅牛運動世界」評出2014年中國極限運動十大事件,本次評選聚焦於「中國極限運動賽事的重大創新和中國極限運動員的重大突破」,以創新表現、專業高度和社會關注度為評選指標,評選範圍包括在中國開展的20多項傳統意義上的極限運動和具有極限運動特質的新興時尚運動。
  • 「紅牛運動世界」2014中國極限運動十大事件出爐
    中新網北京12月22日電(李大龍)作為中國國內最大的極限運動原創內容製作和發行機構,「紅牛運動世界」22日公布了2014年中國極限運動十大事件。  本次評選聚焦於「中國極限運動賽事的重大創新和中國極限運動員的重大突破」,評選範圍包括在中國開展的20多項傳統意義上的極限運動和具有極限運動特質的新興時尚運動。
  • 紅牛Flugtag"鳥人"大賽香港站 再次笑動全球
    紅牛「鳥人」飛行大賽香港站完滿落下帷幕,這次比賽一如既往的將歡樂與激情帶給每一位關注極限運動的朋友,雖然沒能親臨現場,但通過照片依然被參賽者深深的感染,體會到比賽的樂趣所在。在紅牛贊助的「鳥人」大賽中參賽隊伍帶著自己設計製作的各種"飛行器"勇敢地從高空跳入水中,跳得最遠的將奪得冠軍。起飛前,一群英勇無比的參賽者將駕駛親自設計並完全由人力推動的飛行器從一條6米高、30米長的跑道作入水前表演。在成千上萬的觀眾面前,完成一次快樂的跳海。
  • 紅牛資助極限運動再出事故 德籍運動員意外去世
    誕生於泰國的飲料品牌紅牛一直非常熱衷資助極限運動。不過在極限運動員的精彩表演背後,往往隱藏著巨大危險。最近,一名由紅牛贊助的德國籍滑翔翼運動員就在表演中因意外去世,這是紅牛贊助的第8名去世的極限運動員。據稱,這名運動員名叫圭多·戈爾曼,今年38歲。他曾經是德國漢莎航空公司的一名飛行員,從1997年開始從事特技飛行。
  • 這款飲料受美國人青睞,是紅牛最大對手!為何在中國賣不出去?
    喜歡運動的朋友都知道,運動飲料可以在人體大量出汗時補充電解質,為身體提供能量。運動飲料的品牌眾多,其中就包括紅牛、佳得樂、東鵬特飲等。紅牛作為運動飲料品牌中的巨頭,不僅受到了世界各地消費者的喜愛,並且佔據了極大的市場份額。
  • 從極限運動殺到電子遊戲,來跟「魔爪」學學營銷神操作
    布局全球市場,魔爪離開「舒適圈」營 銷 研 究 所藉助熱門電子遊戲巧做營銷的背後,其實也是「魔爪」布局全球化戰略的新嘗試。這款向來與競速運動、極限運動強綁定的功能飲料產品,也在不斷尋求著營銷創新之道。在這項報告中,奧地利紅牛佔據全球30.2%的市場份額,是當之無愧的第一,僅次於奧地利紅牛就是美國怪物能量飲料公司,佔有21.1%的全球市場份額。不過,要具體了解如今「魔爪」的營銷策略,還要先從他們的產品前身——Hansen Natural說起。
  • 一罐飲料背後的「極限王國」,趙旭州剖析刺激運動的魔性
    世界上最危險的運動是什麼?有一位網友回答:是紅牛贊助的運動。我們都知道紅牛靠極限運動一直活躍在人們的視野中,有一個著名的「近太空跳傘」視頻,運動員從近4萬米的高空跳下,最高速度突破音速,這段視頻背後的贊助者就是紅牛,而且紅牛也擁有自己的F1車隊,為什麼紅牛會選擇極限運動這個領域呢?因為紅牛看到了極限運動背後的魔性,就是腎上腺飆升給人的刺激感。
  • 對於極限運動員的生命,我們有太多誤解
    以紅牛為例,通過推廣極限運動,紅牛的品牌價值全球排名第三,僅次於可口可樂和百事可樂。這些令人腎上腺素飆升的糖水裡,甚至分泌出一支名副其實的「紅牛敢死隊」。他們出現在紅牛旗下的球隊、F1車隊和各項極限運動的賽事中,紅牛甚至一手策劃了舉世轟動的菲利克斯保加拿,從38.6公裡的高空進行平流層跳傘,那傳奇的一躍,讓運動員下降速度達到1173km/h,超過音速,而且是肉體,人類極限。不得不說,紅牛贊助的極限運動員大都是天賦性選手,也確實推動了極限運動的發展。
  • 翼裝飛行、徒手攀巖、風箏衝浪……極限運動炫酷背後的營銷經
    作為一家奧地利功能性飲料公司,他們將自己的口號設為Red Bull Gives You Wings——紅牛給你翅膀。就如這句口號所表達的意思以及產品的特點一樣,紅牛是個讓人興奮的品牌,他們通過贊助多種極限體育運動,鞏固了這個形象。
  • 從運動飲料到體育帝國,奧地利紅牛的體育營銷學
    如果歷數紅牛集團所涉及的球隊,就會發現從2000年冠名冰球隊薩爾茨堡紅牛EC (EC Red Bull Salzburg)開始,奧地利紅牛集團在體育界的影響力已經遍布各項運動,不管是冰球,足球還是F1,都有紅牛集團的身影。而近年來紅牛更是把自己的版圖擴展到了小眾運動上面,包括跳傘之類的極限運動乃至魔方這種小眾運動項目上,也都出現了「Red Bull」的標籤。
  • 紅牛全球極限運動攝影大賽冠軍作品賞
    三年一度的紅牛全球極限運動攝影大賽(RedBullIllume)比賽結果已經公布,它是其中一個最大型的國際運動攝影比賽,今年共收到來自120個國家,59551張照片,其中有50幅入圍,每個組別都設有冠軍。總冠軍由法國攝影師Ben Thouard的作品 (下圖) 獲得,照片拍攝於大溪地一次滑浪比賽。
  • 紅牛全球極限運動攝影大賽:12個令人震撼的極限運動瞬間
    由紅牛舉辦的紅牛全球極限運動攝影大賽「Red Bull Illume」,現已成為世界頂級的運動與冒險類攝影比賽。該項賽事誕生於2007年,每三年舉辦一屆,今年的徵集已經完成。將在不久完成評選,在此之前,讓我們來看看上一屆的一些精選作品。
  • 功能性飲料行業市場分析(下):國內外領導品牌的體育營銷探索
    在打造體育營銷體系的過程中,紅牛集團獲得了覆蓋了各個領域的具有價值的國際化賽事IP,這幫助紅牛不僅可以在自己贊助的賽事中進行宣傳,而且可以通過贊助的運動員或隊伍在奧運會等世界大賽上出鏡。如此全面的宣傳體系幫助紅牛獲得了世界範圍內的市場份額,助力企業成為了行業領軍者。現如今,紅牛已經打造出了屬於自己的體育營銷帝國。
  • 2014中國極限運動十大事件:職業滑板賽事創新
    中新網北京12月22日電(李大龍) 作為中國國內最大的極限運動原創內容製作和發行機構,「紅牛運動世界」22日公布了2014年中國極限運動十大事件。本次評選聚焦於「中國極限運動賽事的重大創新和中國極限運動員的重大突破」,評選範圍包括在中國開展的20多項傳統意義上的極限運動和具有極限運動特質的新興時尚運動。