奢侈品牌Gucci與Snapchat合作推出AR體驗,以宣傳其Bloom系列香水

據外媒報導，Gucci Beauty正在通過增強現實（AR）體驗來推廣其Bloom Profumo di Fiori香水，邀請Snapchat應用程式的用戶走進虛擬的「夢想花園」。

在應用程式中瀏覽「portal lens」後，Snapchat用戶可以通過手機攝像頭在AR花園中進行探索，以在灌木叢、花朵和金粉迷宮中找到所有五種Bloom香水。沿著小徑旅行，經過流淌的噴泉和玫瑰花瓣的淋浴，虛擬花園中的遊客可以解鎖隱藏的附加物品。

Snapchat的輪播展示頁面將在有限的時間內提供這種體驗，該展示頁帶有精選的AR濾鏡，引導用戶訪問該奢侈品牌的網站，並引導他們直接購買Gucci Bloom香水。

Gucci Beauty希望讓Snapchat用戶舉起手中的智慧型手機並通過虛擬門戶進入夢幻的虛擬環境中，從而使Snapchat用戶獲得受其Bloom香水啟發的品牌體驗。當人們在虛擬花園中搜索香水時，身臨其境的AR體驗使人們對產品的了解更加具體，並強調了Gucci試圖傳達的「想像力、自由和身份」主題。由於許多消費者在新冠疫情期間都選擇避免去商店購物，因此這種虛擬體驗是品牌在假日購物季與消費者創建聯繫的一種新方式。

Gucci為其Bloom系列香水推出的AR體驗是其第二次贊助Snapchat的AR濾鏡。在去年的假日季節期間，Gucci曾為Snapchat用戶推出了一個AR體驗，通過走入由計算機生成的虛擬門，用戶可以去參觀一個迷幻的熱帶島嶼，那裡展示了該品牌的虛擬手袋和配飾。

Gucci以各種方式採用了Snapchat的AR技術來與年輕消費者建立聯繫。去年夏天，Gucci還是Snapchat應用程式推出的品牌AR試鞋的第一個贊助商。手機用戶可以在購買之前先看到數字版的鞋子疊加在腳上的效果。

產品演示被認為是AR技術最有前途的應用之一，這項技術讓營銷人員能夠為消費者提供一種更加引人入勝的體驗方法。

而增強現實的經驗正在幫助Snapchat的母公司Snap提高廣告收入，因為營銷人員可以利用這些體驗來吸引到本地人。根據Snap先前透露的數據，第二季度每天平均有超過1.8億名Snapchat用戶使用AR內容進行遊戲，約佔其每日用戶的75％。該公司最近表示現在AR體驗已經成為其收入的主要來源，在第三季度比去年同期增長了52％，達到6.787億美元，這是Snapchat三年來經歷的最快增長。