6100萬元！瑞幸咖啡等公司被處罰

據國家市場監督管理總局網站消息，今年4月，市場監管總局對瑞幸咖啡（中國）有限公司、瑞幸咖啡（北京）有限公司（以下合稱瑞幸公司）涉嫌虛假交易等不正當競爭行為開展調查。

經查，2019年4月至12月期間，瑞幸公司為獲取競爭優勢及交易機會，在多家第三方公司幫助下，虛假提升瑞幸咖啡2019年度相關商品銷售收入、成本、利潤率等關鍵營銷指標，並於2019年8月至2020年4月，通過多種渠道對外廣泛宣傳使用虛假營銷數據，欺騙、誤導相關公眾，違反《中華人民共和國反不正當競爭法》第八條第一款「經營者不得對其商品的性能、功能、質量、銷售狀況、用戶評價、曾獲榮譽等作虛假或者引人誤解的商業宣傳，欺騙、誤導消費者」的規定，構成虛假宣傳行為。

經查，北京車行天下諮詢服務有限公司、北京神州優通科技發展有限公司、徵者國際貿易（廈門）有限公司等43家第三方公司，為瑞幸公司實施虛假宣傳行為提供實質性幫助，違反《中華人民共和國反不正當競爭法》第八條第二款「經營者不得通過組織虛假交易等方式，幫助其他經營者進行虛假或者引人誤解的商業宣傳」的規定，構成幫助虛假宣傳行為。

2020年9月18日，市場監管總局及上海、北京市場監管部門，對瑞幸咖啡（中國）有限公司、瑞幸咖啡（北京）有限公司及北京車行天下諮詢服務有限公司、北京神州優通科技發展有限公司、徵者國際貿易（廈門）有限公司等45家涉案公司作出行政處罰決定，處罰金額共計6100萬元。

瑞幸咖啡微博截圖

對於市場監管總局的處罰，瑞幸咖啡在新浪微博回應稱，尊重並堅決執行國家相關部門就此次調查所做出的處罰決定，並已就相關問題進行全面整改。我們將按照相關法律法規要求，進一步規範經營活動，保障穩定運營。

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瑞幸咖啡總部位於廈門，由神州優車集團原COO錢治亞創建，是中國最大的連鎖咖啡品牌。瑞幸咖啡以「從咖啡開始，讓瑞幸成為人們日常生活的一部分」為願景，通過充分利用移動網際網路和大數據技術的新零售模式，與各領域頂級供應商深度合作，致力為客戶提供高品質、高性價比、高便利性的產品。瑞幸咖啡的咖啡豆連續兩年在IIAC國際咖啡品鑑大賽斬獲金獎。2019年5月17日，瑞幸咖啡登陸納斯達克，融資6.95億美元，成為世界範圍內從公司成立到IPO最快的公司。

2020年4月2日，因虛假交易額22億，瑞幸咖啡盤前暴跌85%。4月3日，中國證監會高度關注瑞幸咖啡財務造假事件，對該公司財務造假行為表示強烈的譴責。4月5日，瑞幸咖啡發布道歉聲明。4月27日，證監會調查組已入駐瑞幸咖啡。5月19日，瑞幸咖啡被要求從納斯達克退市，申請舉行聽證會。6月29日，瑞幸咖啡正式停牌，並進行退市備案。

2020年7月14日凌晨，瑞幸咖啡宣布了董事會重組結果：除7月5日股東大會通過的決議以外，郭謹一接替陸正耀成為新一任董事長。9月，國家市場監管總局對瑞幸咖啡（中國）有限公司、瑞幸咖啡（北京）有限公司等公司不正當競爭行為作出行政處罰。