google search console 終極教程(上)

本文翻譯自SEO大神光頭強(Brian Dean)SEO教程《google search console 終極教程》

內容導讀：

這篇「終極教程」不枉它的名稱：光頭強哥通過真實的案例，詳細介紹了google search console各種功能：如何安裝、如何優化網站技術SEO問題、如何獲得更多的流量。非常值得每個SEO人員一讀。

讀完本文您可以：    知道如何使用GCS優化網站，獲得更多的自然流量。

全文：10127字

適合閱讀對象：適合所有的SEO人員，無論是初級，還是高級。

目錄

第1章 Google Search Console入門

步驟3：將Google Analytics（分析）與Search Console綁定

如何在GSC的效果報告中查找「機會關鍵詞（Opportunity Keywords）」

使用Google Search Console的效果報告掘金

確保網站針對移動端進行了優化（除非您想丟掉移動端流量）

正文

本教程包含了有關新版Google Search Console的所有信息。

如果您不熟悉SEO，我將向您展示如何開始使用GSC（google search console的縮寫）。

如果您是SEO專業人士？我將介紹一些高級技巧、方法和策略，您可以使用它們來獲得更高的排名。

劃重點：

如果想充分利用Search Console，相信您會喜歡這個教程的。

章節目錄：

第1章 Google Search Console入門

第2章 如何使用GSC優化您的技術SEO

第3章 通過效果報告獲得更多自然流量

第4章 酷炫的GSC功能

第5章 高級技巧和策略

第1章 Google Search Console入門

在本章中，我將向您展示如何使用Search Console。首先，您將學習如何將網站添加到GSC。然後，輕鬆進行設置。

步驟1：如何將您的網站添加到GSC

首先，登錄到Google Search Console，然後單擊「添加屬性」。

連結地址：https://search.google.com/search-console

然後，將您的主頁URL複製並粘貼到「domain」欄位中。

接下來，需要驗證您的網站。

有7種方法可以驗證您的網站。這是3種最簡單的方法：

HTML文件： 將唯一的HTML文件上傳到您的網站。

CNAME或TXT記錄： 在這裡，您可以在域設置中添加特殊的CNAME或TXT記錄。

HTML代碼段（我個人的建議）： 只需將一小段代碼段（HTML標記）上傳到首頁代碼的部分。

完成此操作後，您可以繼續執行第2步。

步驟2：設定目標國家

Google console可以幫您弄清楚您的網站在哪個國家表現會更好。為此，需要給Google提供一些數據：

國家頂級域名（例如：英國網站的頂級域名是co.uk）

也就是說，您給Google提供的信息越多越好！

下面，向您展示：在舊版工具報告中，如何設置目標國家：

Step1：點擊「國際定位」連結

step2：點擊「國家」標籤

step3：選擇「定位以下位置的用戶」

step4：從下拉框中選擇目標國家

這樣就設置好了！

步驟3：將Google Analytics（分析）與Search Console綁定

早在2013年，Google便將所有搜索切換到HTTPS。

這對網站安全性很有用。但這對於網站所有者來說實在是太可惜了。

無價的關鍵字數據，就這麼從Google Analytics（分析）中消失了。

我們得到的只是：

告訴您一個好消息：有一種簡單的方法，可以找回部分關鍵字數據。這種方法就是：

Google Analytics（分析）與您的Google Search Console帳戶關聯。

操作步驟：

打開您的Google Analytics（分析）。然後，單擊左側菜單底部的「管理員」按鈕。

單擊「媒體資源設置」連結。

向下滾動，看到「調整search console」。點擊它。

點擊「添加」。

向下滾動，直到找到您的網站，選中該框，然後點擊「保存」。

完工！Analytics（分析）和Search Console現在已連接。

讓我們一起見證奇蹟：

具有展示和點擊數據的著陸頁：

展示次數，點擊次數，點擊率和排名數據（按國家/地區）：

但最重要的是…關鍵字數據：

厲害吧！！

步驟4：檢查安全問題

最後，檢查是否存在影響您網站SEO的安全問題。

請單擊「安全問題」：

在大多數的情況下，我們的網站是沒有安全問題的。但還是要檢查一下。

步驟5：添加站點地圖

說實話：

如果您的網站較小，則可能不需要向Google 提交站點地圖。

但是對於較大的網站（例如：有上千個頁面的電子商務網站），站點地圖很重要。

我建議您繼續，用任何一種方式提交站點地圖。

操作方法：

首先，您需要創建一個站點地圖。如果您在WordPress上使用Yoast插件，那麼您應該已經擁有了一個站點地圖。

如果沒有的話，打開Yoast。然後，將XML網站地圖設置設置為「on」（在「General/Features」下）：

點擊「查看XML網站地圖（See the XML Sitemap）」連結，從這裡可以看到站點地圖。

不使用Yoast？轉到yoursite.com/sitemap.xml。如果您有站點地圖，通常就在這裡。如果沒有，則要創建一個。

下面，讓我們向Google提交站點地圖。

在新的GSC中，操作超級簡單。

獲取您站點地圖的URL。然後，點擊「站點地圖」按鈕。

粘貼您的URL，然後單擊「提交」。

最後會出現這個界面：

挺簡單吧！

第二章 如何使用GCS優化技術SEO

在這一章裡，我將分享我的技術SEO秘技。

或許您已經知道，當解決這些技術性SEO問題後，常常會發現排名會更高，流量會更大。

而Google search console具有很多功能，可以幫助您輕鬆定位問題、解決問題。

方法如下：

使用「索引覆蓋率」報告查找（並修復）索引編制問題

如果您網站上一切都設置正確，則Google將：

a）查找您的頁面，並且

b）快速將其添加到他們的索引中

但是有時候，事情會出差錯。

如果您希望Google索引所有頁面，就需要解決出現的問題。

此時，索引覆蓋率報告就派上用場了。

開始我們的表演：

什麼是「索引覆蓋率」報告？

索引覆蓋率報告，可以讓您知道網站的哪些頁面已經被Google索引。還可以知道：哪些技術問題導致了頁面沒有被索引。

它是新GSC的一部分，取代了舊版Search Console中的「索引狀態(Index Status)」報告。

注意：  「覆蓋率」報告非常複雜。

我可以列出一系列功能，然後祝您好運。

（實際上，市面上大多數的「終極指南」就是這樣做的。）

而強哥（光頭強）我當然不會這麼做了，我會通過一步一步地分析一個真實的網站（backlinko.com）。

這樣，你就會學到我是如何利用GCS來發現問題，並解決問題的。

如何使用索引覆蓋率報告查找錯誤

在「索引覆蓋率」報告的頂部，我們有4個標籤：

首先我們討論「錯誤」標籤：

您可以看到，這個網站有54個錯誤。圖表向您展示了數字是如何隨著時間變化的。

如果向下滾動，則會看到每種錯誤的含義：

這裡有很多東西。

為了讓您理解每個「原因」，我整理了這些快速定義：

「Submitted URL seems to be a Soft 404（提交的地址似乎是軟404）」

這意味著這個頁面沒有被找到。但是在表頭中返回了錯誤的狀態代碼。

「Redirect error（重定向錯誤）」

此頁面有重定向（301/302）。

但是不起作用。

「Submitted URL not found (404)」（找不到提交的URL（404））

找不到頁面，伺服器返回了404狀態碼。

「Submitted URL has crawl issue（提交的URL出現爬取問題）」

有100多種原因，可能導致整個問題。

所以，你要去看看這個頁面，到底發生了什麼。

「Server errors (5xx)（伺服器錯誤（5xx））」

Google機器人無法訪問伺服器。當Google機器人在您的網站上逗留時，伺服器可能崩潰、超時或關閉。

當您單擊其中一個錯誤狀態時，會看到特定問題的列表：

404錯誤很容易處理。所以，我們先從它下手。

單擊列表上的一個URL。這將打開一個帶有4個選項的側邊欄：

首先，我們先用瀏覽器訪問這個URL，再次確定一下：這個URL是否真的有問題。

發現這個連結真的有問題。

下一步，把你的URL，放到GCS的頂部欄裡。

Google機器人會趕到這個頁面。

結果依舊顯示的是 404 「未找到」狀態。

如何解決這個問題？

有2種方案：

1.保持原樣。由於一些原因（例如您不再出售這個產品），造成了頁面關閉，最終導致Google將這個頁面的索引去掉。這種情況下，就保持原因既可。

您可以將404頁面重定向到類似的產品、類別頁面或博客文章。如何修復「 軟 404 」錯誤

現在需要解決這些讓人討厭的「 軟 404 」錯誤。

再次檢查出錯的URL。

然後，使用瀏覽器訪問這些URL。

第一個網頁看起來正常：

看看Google是否可以訪問這個頁面。同樣，我們將使用URL 檢查工具。

這次，我們將點擊「測試實時URL按鈕」。這會將Googlebot發送到頁面。然後會渲染頁面，以便您可以像Googlebot看到那樣，看到您的頁面。

看起來Google這次找到了頁面。

現在，讓我們看看Google是如何渲染頁面的。點擊「查看測試頁」，然後點擊「屏幕截圖」標籤：

這裡能看到的，幾乎和訪客看到的一樣。

接下來，單擊「更多信息（More Info）」選項卡，檢查一下：有沒有Google無法正確加載的頁面資源。

有時候，我們需要阻止Google機器人爬取一些資源。但是有時候，這些被阻止的資源，造成了軟404錯誤。

在這個案例中，有5個資源被阻止Googlebot訪問。

確定解決所有的索引編制錯誤後，請單擊「請求索引編制（Request Indexing）」按鈕：

這將告訴Google：把頁面編入索引。

下次Google機器人爬取您的網站時，頁面將會被索引。

如何修復其他錯誤

您可以像解決「軟404」錯誤那樣，解決其它的錯誤：

這裡有一些例子：

通過一些工作，您幾乎可以修復在覆蓋率報告中遇到的所有錯誤。

如何解決索引覆蓋率報告中的「警告」

做活就要做全套。

我不想忽略任何影響SEO效果的問題。

這意味著，當看到橙色的「警告」標誌時，我不會讓它繼續存在。

點擊索引覆蓋率報告中的「收到警告的有效網頁數」標籤：

這次只有一個警告：「被robots.txt阻止，但已被索引」。

為什麼會這樣呢？

讓我們找出答案。

GSC告訴我們該頁面已被robots.txt阻止。然後，點擊「Test Robots.txt Blocking」。

這會將我們帶到舊版Search Console中的robots.txt測試器。

實際上，這個URL已被robots.txt阻止了。

如何解決呢？

好吧，如果需要對頁面編制索引，則應從Robots.txt（duh）中取消阻止該頁面。

但是，如果您不希望它被索引，則有兩個方法：

在頁面上添加「 noindex，follow」標籤。並在robots.txt中解除阻止。

讓我們看看如何使用網址刪除工具：

如何在Search Console中使用網址刪除工具

網址刪除工具是從Google索引中刪除網頁的快速簡便方法。

有些不方便的是：這個工具尚未移至新的Google Search Console。因此，您需要使用舊的GSC來使用它。（譯者註：刪除功能，已經能在新的GCS中使用了。2020-06-19）

最後，粘貼您要刪除的URL：

檢查2次（3次更好）輸入的網址，然後點擊「提交申請」。

注意：  移除的有效期是90天。之後，Googlebot將嘗試重新緩存頁面。

但是考慮到這個頁面已被robots.txt阻止了……

…意味著此頁面將永遠消失！

檢查索引頁面可能出現問題

現在，我們點擊「有效網頁」標籤。

這告訴我們在Google中已經被索引的頁面數。

在這裡應該關注什麼事情？兩件事情：

1.索引頁面數量意外下降（或增加）

注意到索引頁數量 突然 減少了嗎？

這可能表明出現了問題：

無論哪種問題：

除非您有意對一些頁面取消索引，否則就需要檢查原因。

另一方面：

如果您發現索引頁數量 突然增加 怎麼辦？

這可能表明出現了問題。

（例如，也許您取消阻止了一些本應被阻止的頁面）。

2.索引頁數量異常增多

當前在Backlinko有41個帖子。

因此，當我查看「索引覆蓋率」中的「有效網頁」報告時，我希望看到所有的這些頁面都被索引。

但是，如果索引的數量高於41呢？這是個必須要被修復的問題。

確保已排除的網頁，被排除

有時候，有很多頁面要禁止被建立索引。

可能是登錄頁面；

也可能是包含重複內容的頁面；

或者是低質量的頁面。

注意：  當我說「低質量」時，並不表示這個頁面是垃圾。該頁面可能對用戶有用……但對搜尋引擎卻沒用。

也就是說：

您要確保Google不會排除您希望被索引的頁面。

在這個案例中，我們有很多頁面被排除：

向下滾動，會出現被排除的原因：

讓我們來了解一下這些報錯的含義：

「Page with redirect（重定向的頁面）」

這個頁面重定向到了另一個URL。

除非有指向這個URL的反向連結（或內部連結），否則，Google機器人最終將停止嘗試對其進行索引。

「Alternate page with proper canonical tag（帶有正確規範標籤的備用頁面）」

Google在其他地方找到了這個頁面的替代版本。

這就是規範的URL執行的正確操作。這沒有問題。

「Crawl Anomaly（爬取異常）」

有多種可能造成這個報錯。因此，我們需要進行研究。

在本案例中，這個頁面看起來返回了404頁面。

「Crawled – currently not indexed（已抓取，但目前尚未被索引）」

這些是Google已抓取的頁面，但是（由於某種原因）未建立索引。

Google並沒有說明確切的原因。

但是根據老夫多年的經驗，這個報錯說明：此頁面不足在搜索結果中佔據一席之地。

那麼，如何解決這個問題呢？

我的建議：提高這些頁面的質量。

例如，如果它是類別頁面，則添加一些描述該類別的內容;如果頁面上有很多重複的內容，請確保內容唯一；如果頁面上內容太少，那就多寫點有用的東西。

總的來說，就是讓頁面值得被索引。

「Submitted URL not selected as Canonical（提交的URL未被選取）」

這是Google要告訴您：

「這個頁面與其他頁面具有相同的內容。但是我們認為另一個URL更好」

因此，他們已將這個頁面從索引中排除。

我的建議：如果您在多個頁面上都有重複的內容，請將noindex meta robots標記添加到所有重複的頁面上，希望被索引的頁面除外。

「Blocked by robots.txt(被robots.txt阻止)」

robots.txt文件阻止了頁面被抓取。

需要仔細檢查這些錯誤，以確保該被阻止的內容，被阻止抓取。

如果都正常？就讓robots.txt正常工作去吧，不用擔心它。

「Duplicate page without canonical tag（沒有規範標籤的重複頁面）」

這個頁面是重複頁面的一部分，並且沒有包含規範的URL。

在這種情況下，很容易發現原因。

網站上有很多PDF文檔。這些PDF包含網站其他頁面上的內容。

實際上，這也沒什麼大不了的。但是為了安全起見，您應該要求網絡開發人員使用robots.txt阻止這些PDF。這樣，Google只會索引原始內容。

「Discovered – currently not indexed（已發現-目前未編入索引）」

Google已抓取了這些頁面，但尚未為之建立索引。

「Excluded by 『noindex』 tag（不包含'noindex'標籤）」

這沒問題。noindex正在發揮作用。

這就是索引覆蓋率報告。我相信您會同意我的觀點：這是一個 非常有用 的工具。

第三章 通過效果報告獲得更多自然流量

在本章中，我們將深入研究我最喜歡的GSC部分：「效果報告」。

為什麼它是我的最愛？

因為我使用此報告一次又一次地增加了Backlinko的自然流量。

我也看到很多其他人使用效果報告來獲得類似的結果。

因此，事不宜遲，開工幹活……

什麼是效果報告？

Google Search Console中的「效果」報告顯示了您網站在Google中的整體搜索效果。該報告不僅顯示您獲得了多少點擊，還讓您知道了點擊率和平均排名。

這份新的效果報告取代了舊版Search Console（和舊版Google網站站長工具）中的「搜索分析」報告。

是的，很多數據與舊的「搜索分析」報告相同。但是，您現在可以用獲得的數據做一些很酷的事情（例如，過濾僅顯示AMP結果）。

我最喜歡新版本的功能是：

在舊的Search Analytics報告中，您只能看到最近90天的搜索數據。

（很煩吧！）

現在？

我們得到16個月的數據：

對於像我這樣的SEO迷來說，16個月的數據就像聖誕節早晨收到禮物一樣。

（實際上，為了自動保存這些數據，我曾經使用過付費服務。在新版的GCS裡，它是一項免費服務。開心！）未完待續！