盜版、假毛絨玩具在中國帶火植物大戰殭屍

2020-12-20 環球網

【環球網科技綜合報導】據Polygon3月26日報導，世界領先休閒遊戲公司寶開(PopCap)亞太區總裁James Gwertzman近日稱，其公司開發的遊戲《植物大戰殭屍》在中國的成功部分得益於盜版軟體和「假貨」。他稱，人們經常認為在中國做生意會受盜版和山寨的負面影響，但其實盜版和「假貨」可以促進全球創新並帶來利潤。

Gwertzman在本周的遊戲開發者大會上表示，中國擁有百萬潛在客戶，是企業的「創新沙箱」。盜版猖獗一方面是遊戲開發者的絆腳石，另一方面又是智慧財產權分配的有效方式。

《植物大戰殭屍》在中國發布之後，很快就成為了盜版率最高的遊戲之一，並催生了大量如玩具、毛絨動物玩具和書籍之類的商品。Gwertzman稱，中國對遊戲的反應是市場，這就啟發他們去緊追市場：自己官方生產這些商品。出售商品帶來的利潤佔此款遊戲總利潤的30%，迄今為止，與遊戲相關的書籍已售出800萬冊。之後這一海外商品生產模式又被運用到美國國內來出售官方授權商品。

報導還稱，寶開公司在成功營銷的同時，也被絆倒在努力反對中國造假者的道路上。成功打假沒收了大量玩具，但最終也給品牌帶來負面影響。玩具缺貨損害了品牌聲譽，一些試圖終止與開發者的合同。Gwertzman稱，他們的打假行動適得其反。植物大戰殭屍玩具利潤下降，這讓他們坐立不安。

目前，寶開公司通過安裝付費牆、等級鎖定、出售清屏炸彈和升級來賺取利益，並通過去掉圖像、消除遊戲配樂來減小遊戲大小，進而增加遊戲用戶數量。Gwertzman稱，長城版將繼續升級。自發布以來，寶開公司推出了大量升級來幫助保持植物大戰殭屍市場堅不可破。(實習編譯：路媛 審稿：陳薇)

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