美式復古名字一打出，腦海中已經情不自禁浮現一連串#粗獷#、#寬大#、#硬漢#等標籤，想像著自己是上世紀五六十年代穿著丹寧工裝，踩著高筒工裝靴，手持左輪人騎機車急速行走在西部路上的硬漢。就算是日本多數玩美式復古的品牌已經將版型改至適合亞洲人體型穿的，也是的保留美式核心下輸入日本文化以及主理人思想的作品，除去這些固有的傳統，這些「舊衣服」還能被玩出什麼花樣？
不得佩服人家的創新能力，不管是對國內現象，還是對外風格的革新，這次有個日本品牌就是為了打破你對美國復古品牌亦或日本復古品牌也好的傳統印象。你對傳統美式復古一般不會聯想的紳士風、運動風、街頭風、衛衣，它都來了。它是誰？它又究竟是什麼風格？它是日本品牌OLD JOE，對於第二個問題，可以大概理解成美式復古風。就算現在知道它是誰，但好像大家也沒有什麼印象，要現在說它牛逼，也可能沒有人相信，那以它與以兄弟品牌NEIGHBORHOOD的故事來驗證下它是否是個狠角色。
NBHD已經無需多言，知名度跟地位就擺在那，玩美式偏軍事風、街頭風的它已經是日本美式風格的標杆。但這次我們聊的主人公是OLD JOE，作為被NBHD的二度邀請聯名，還被媒體稱作「兄弟聯誼」。最近的這次合作是去年，這次的合作引發話題的不止是服裝，還有一款「邱吉爾香爐」。
香爐系列因為具有極高的收藏價值，備受廣大日潮愛好者的喜愛，成為NBHD每季熱門單品。那作為那麼重要的一部分，OLD JOE再次被邀請擔任擔任這個任務的主人公，可得知它的實力是被看好的。不過這可不是第一次聯名，早在2014年OLD JOE因自身獨特性就被NBHD相中搞了第一次「試探性」聯名。這個系列以「 Mastermade 」為整體理念，設計風格全部來源於上世紀20、30年代間時髦的男裝元素。主要是試試兩家美式復古風格的契合度，共同製作的《自然》主題聯名還真弄出了點名堂，「純正美式復古」的稱號已經坐實了。順便還官宣下倆家的「兄弟情誼」，讓大家認識了這顆新星。
這樣說，OLD JOE必須得挺厲害的？日本是推崇高品質的小眾品牌的聖地，品牌種類繁多，想要突出可不容易，剛剛也提到它被大哥NBHD邀請聯名，那不少人還疑惑為什麼還是小眾品牌呢？也別著急，因為它的定位不是以「流量」為主，而是專注於產品本身，這種相對低調的運營方式難免會成為低調的品牌選手。它被界內大哥品牌跟同行關注，原因也在於它是一個不定型品牌，你不知道它下一季能玩出什麼新花樣。
有趣的人會變著戲法來討人歡心，品牌也一樣，充滿著未知數與驚喜的品牌才讓人惦記著吧，OLD JOE就是這麼個存在。現在我們來聊聊這個看似低調但又衝勁十足的品牌，日本品牌OLD JOE一直以MASTER MADE的概念將傳統美式元素結合充滿現代感的東方剪裁，製作符合現代審美的全新服飾。進而，它大範圍涉及的風格領域，跨越了美式復古固有的「粗獷」形象，誰說美式復古只適合硬漢？紳士、熱愛街頭風的少年、文藝復古迷等都被它撩到不行，因為實在想要的風格，它都有，最主要是高級。
這一切的設定都源於其設計師兼主理人高木雄介，一個對20世紀30-50年代的各類服飾產品有著極深造詣的男人，並於2008年創立了OLD JOE。設計師科班出身的高木雄介會對材質呈現敏銳度較高，傳統複雜的製作服裝工藝是可以直接在成品中呈現的，但不想單純復刻美式復古的風格而選擇在充分了解當時的歷史再融入自己所想表達的，這種在創作過程中碰撞出的價值才是最珍貴的，這也成為了OLD JOE品牌的核心內涵。
再來，對於服裝製作細節的高度追求，高木雄介可不是說著玩的。他認為大工廠機器生產時代，任何廠家都能幫你做衣服，這容易丟失品牌本身對品質的追求。所以他引以為豪的是自己熟悉每一個生產過程，大到衣服製版，小到肩部的角度、下擺、五金、染色、面料組成的配比，這些都有他自己在工廠親力親為。為了杜絕大工廠生產，他要求所有服飾均在日本手工製作完成。所以當你擁有過一件OLD JOE的產品，認真觀摩每一個細節像紐扣，領角，都能感受到精緻的工藝氣息。
單打獨鬥在包羅萬象的日本市場因為獨特的格調脫穎而出？這是可能讓人感到不可思議，不可思議就對了，OLD JOE不僅有個牛逼設計師，背後還有個強大的團隊。團隊的靈魂人物則非比內直人莫屬，一個以復古手繪、塗鴉聞名活躍在各個領域的日本知名手繪藝術家。他有多牛逼？也就跟Ralph Lauren、H.W.Dog、NEIGHBORHOOD、WTAPS以及NEXUSVII等潮流界大佬合作過而已。
他與與高木雄介共同成立OLD JOE後，分工明確，「互補互助」。高木雄介負責產品設計，他則以藝術總監的身份來負責品牌的視覺陳列、圖形設計、店鋪設計以及美術指導等。要說OLD JOE產品是細膩又多樣化的，高木雄介是負責保護版型細膩的那個，則比內直人是負責靈魂多樣化的。比內直人對圖案豐富的見解給OLD JOE品牌帶來了如虎添翼的效果，充分保證了產品復古元素與圖案的多樣性。
關於品牌定義，基本、古典、現代、傳統、經典，都可以定義OLD JOE。而 「對過去年代的致敬，同時又將現代審美升華」 可以說是OLD JOE和設計師高木雄介最終想要所追求的。OLD JOE並沒有特定的設計主題，那些美麗的茶色或紅木色設計永遠都經得起時間的考驗。在向復古風格表達敬意的同時，富有現代審美的設計也被OLD JOE在服裝上予以了表達。
所以你能在這季看到符合硬漢形象的設計，可能在下一季你又能看到新的為紳士量身定製的產品，再多等一季可能一套LOOK就包含了男女所熱衷的任意風格。
在這裡，我說一句OLD JOE真是個優秀的「藝人」，總能變著戲法來討人喜歡也不過分吧？LOOK BOOK作為品牌的形象，在這方面每個品牌都不敢掉以輕心，畢竟吸引注意力的LOOK是消費者願意買單的最直觀影響。像是在棚內拍攝，選用有經驗的模特來展示LOOK是最不會出差錯的，但也太過於平庸。OLD JOE也多數運用最保守的棚拍，但有時候崇尚「狀況美學」的它，也會運用特別的方式來展示產品。
類似這種OLD JOE會在同季LOOK上展示模特棚拍來發布新單品，但也會來一次「旅行」拍一些看似狀況百出，而且模特也不是那麼完美的LOOK。像是主人公仍在日常生活著，但身著OLD JOE的單品，用一種完全日常化的手法表達出了服飾的質感、自然和實用屬性，而且還毫無違和感。
這幾套日常化拍攝的LOOK，也不是那麼單純地為了展示自然，認真分析起來這些可算是攝影界的模範。
本身兩件不是那麼機車風的外套單品與機車以及看似簡陋的修理廠房、城市的小路融合得那麼完美，所有照片的構圖和氣質都令人舒適與溫和，這本身就十足創意又能體現單品的特點了。這些看似不完美的LOOK，卻無意間展示了完美的設計靈魂。
OLD JOE的生產也是「不羈」的，可能以為它只專注於服飾，但要想風格都不願意被定義，生產什麼還能被限制嗎？一些跨界聯名，也業務能力很強體現的復古氣質十足。
OLD JOE & MAX POGLIA
OLD JOE × GYPSY HUNTER
From 蟬市。
聲明：本人與文中品牌無任何關係！