2020年開局，先是疫情重創線下實體，緊接著口罩緊缺、無紡布熔噴布漲價，紙尿褲工廠轉產停產，業內人士紛紛直呼「今年太難了」。作為剛需高頻的嬰兒消費品類，紙尿褲在疫情期間的表現究竟如何？是經歷了「大漲」還是「大跌」？哪些品牌成為贏家，哪些品牌在疫情之下還能逆勢增長？
根據ECdataway數據威最新數據顯示：綜合天貓、淘寶、京東三大平臺，2020年Q1母嬰相關類目匯總線上規模達618.7億，較2019年Q1同期降低24.8%，其中，嬰兒食品、嬰兒護理增速最快，分別增長38.6%和36.8%，玩具/益智下跌最嚴重，嬰兒出行也受到較大衝擊，疫情對母嬰各品類都產生了直接影響。嬰兒尿褲（包括紙尿褲、拉拉褲、尿片等）相比去年同期下降了0.6%，終端市場目前表現穩定。
五大品牌穩居頭部
巴布豆、babycare突出重圍 碧芭寶貝增長最快達753.6%
整個嬰兒紙尿褲市場品牌集中度較高，從數據來看，幫寶適、好奇、花王、大王、尤妮佳五大頭部品牌受到疫情影響並不大。儘管從3月份開始的原料漲價潮給一部分中小企業帶來了不小的生存壓力，但這些大品牌保持穩定銷售，一方面是供應鏈做得好、消費者忠誠度相對較高、品牌溢價能力強，另一方面一個核心點在於，原料供應商不敢漲、不敢斷，對於這些大客戶、老客戶優先供應。
具體而言，幫寶適小幅下降，但依舊穩居首位。好奇小幅上漲。
花王下降了9%，大概率與日本疫情有關，花王進口妙而舒系列一直受到眾多消費者青睞，疫情發生以後，物流受限對該產品進口產生一定影響。
大王增長38%，大王（南通）工廠採用與日本同樣的標準和原料，木漿自給自足，3月份還通過「線上直播」發布會推出光羽鎏金系列新品紙尿褲，進一步加碼高端市場。
疫情期間，比較顯著的一個特點是，線上渠道布局更好的品牌增速也較快。
巴布豆從19年開始，線上佔到了生意的70%，今年又因為疫情的發展，電商得到了一次比較好的普及，一季度衝進嬰兒尿褲品類top6，保持穩健的發展步伐。
Babycare在電商平臺優勢明顯，超過70%的線上生意都集中在天貓，借力平臺大放異彩。
值得注意的是，在整個嬰兒尿褲線上市場，碧芭寶貝增長最快，增速達到753.6%。紙尿褲關注獲悉，碧芭目前線下約佔到60%，線上40%。疫情期間，碧芭進一步打通線上突破線下，主要做了三件事：① 線上突破。重點發力天貓、京東；② 會員運營，包括超級會員，做內容直播，加強會員粘性。③ 線下重點渠道發力，如孩子王、樂友，以及四川等區域的母嬰渠道，實現了較快的發展。
此外，babycare、妮飄、Dodie、五羊等品牌Q1增長也較快。
疫情對渠道效率提出更高要求 頭部品牌京東佔比更高
天貓和京東依舊是嬰兒尿褲線上兩大主流平臺。2020年Q1天貓嬰兒尿褲規模達26.5億，京東達22.6億，京東同比增長13%。有行業數據顯示，自1月20日至2月13日期間，在線上電商平臺，京東超市的母嬰產品訂單迎來爆發式增長，累計銷售300萬罐嬰兒奶粉、4億片嬰兒紙尿褲。京東數位化供應鏈在疫情期間發揮了強大的作用。
疫情對任何一個品牌、平臺的物流配送能力都是一次較大的考驗，產品送上門這種簡單的事背後包含的是零售的服務，其核心在於專業性和效率。產品、渠道、供應鏈等各環節具備核心競爭力才能在重大危機面前具備足夠的抗風險能力。
數據顯示，在平臺選擇上，top10品牌中幫寶適、好奇、大王、moony、巴布豆等在京東的佔比超過天貓，babycare、安兒樂、宜嬰天貓佔比較高。頭部品牌京東佔比更高，再加上物流配送能力，使得疫情期間京東在嬰兒尿褲這一品類獲得了較快增長。
疫情讓我們重新審視行業，面對成群結隊的黑天鵝，不得不承認，這個世界變了，疫情加速了人貨場重構，過往的商業玩法越來越難奏效，進入新世界，更需要商業領袖的引領與集體智慧的破壁共生。2020年8月10-12日，由母嬰行業觀察舉辦的「新世界 加速生長·2020第六屆母嬰生態大會」將在上海重磅開啟，屆時百餘位資深嘉賓，將圍繞「後疫情時代」、「企業反脆弱能力」、「消費新機遇」、「直播與短視頻」、「私域流量」、「長期主義」等關鍵詞展開分享。同期，母嬰行業觀察將開啟「2020母嬰精品找貨節」。將傳統的線下展會搬到直播間，加速提升產業效率。來母嬰生態大會，一起聊聊新世界的相處之道~
數據來源：ECdataway數據威