2020麥當勞麥樂送新品推出「麥當勞外賣箱」，賣1917塊錢一個。
What？起初小編沒看明白，點開小程序看完全文發現麥當勞真是在賣它「外賣箱子」。
還限量，還有專屬刻字，這有人買嗎？
按箱賣的麥當勞
9月15日，麥當勞在天貓官方旗艦店發售它的麥樂送外送箱，售價1917塊錢1個。這款限時限量發售的箱子是什麼模樣呢？官網中介紹箱體採用EPP材質保溫抗壓抗摔，可以鎖住巨無霸噴薄美味；箱子裡還配備除溼風扇，抽溼通風；並且上下分層保證熱食及冷飲適宜外送溫度，人體工程學凹槽設計，搬箱更趁手，擰不動瓶蓋的女生也得心應手；除了箱子，還會附贈DIY專屬銘牌和個性化貼紙，上面寫著定製銘牌號和定製專屬暱稱。
「這樣的周邊買來幹嘛？」不僅讓覺得有點匪夷所思，但小編在官網看到已經售出23件了。
有網友調侃：「可以用它當出街野餐箱，保冷保溫。」「有網友覺得1917元的箱子並沒有想像中貴」。還有人表示：可以用它來當化妝品收納箱，也可以當家居裝飾，放在車裡當車載保溫箱……
在這個注意力稀缺的時代，大品牌營銷點每一次都能帶來一波新熱度。
但實際上，這款「真箱」賣的好不好並不重要，麥當勞只是為了吸引消費者做的營銷手段。截至目前，麥樂送外送服務已覆蓋中國內地超過200個城市，超過3100家麥當勞餐廳提供外送服務。麥當勞中國品牌拓展總裁龐琦女士表示，「外送箱是麥樂送優質服務的標誌之一，大街小巷都能看到麥樂送騎手身背外送箱，隨時隨地為顧客送上美味。我們以麥樂送外送箱為主角，通過『開箱』這個樂趣方式，更加了解外送箱背後的故事。」
賣周邊產品新風尚
品牌賣周邊已經不是什麼新鮮事。在這之前麥當勞還和服裝設計師Alexander Wang合作，出售過5888元的限量「菜籃子」包。
同樣。作為冠生園旗下熱度極高的「大白兔」奶糖，一直深受消費者追捧，它承載著許多人的童年回憶。之前也推出了「跨界周邊」——大白兔護手霜、唇膏，國貨之光大白兔奶糖與美加淨聯名合作，採用大白兔奶糖的經典元素包裝，限量發售。
瀘州老窖與網紅雪糕品牌「鍾薛高」跨界」合作，發售了一款內含白酒的雪糕，名字叫「斷片」，算是實至名歸了！瀘州老窖還做過酒心巧克力，一個羅盤裡有九顆行星，包裝設計十分高檔。
還有奈雪的茶，近日聯名故宮出跨界宮廷月餅，設計從古董瓷器、掐絲琺瑯、宋徽宗喜愛的字畫等文物中獲得靈感。其中，「芳盒·丹若著錦」的禮盒設計靈感源自清康熙年間的文物「素三彩暗花雲龍花果紋盤」。另一款「芳盒·鳳凰翽羽」的設計靈感則源於清代文物「乾隆款掐絲琺瑯雙鳳紋鏡」。
還有把周邊玩兒得爐火純青的星巴克，也是如此。有報導稱，星巴克的禮品卡早幾年前就為全年營收貢獻高達 25% 的佔比，而這裡面首屈一指的是杯子。不過，現如今星巴克早已不滿足於賣杯子，還開始賣起旅行箱。
像星巴克路程行李箱，每個行李箱上都有專屬編號，全黑設計看不出它跟淘寶上200-300元的行李箱有什麼不同，除了多了一個星巴克logo和專屬編號。
像這樣行李箱賣多少錢呢？要2100塊錢。還全球限量100個，據說現如今已經升值。
星巴克以前賣周邊，主要還是為了增進咖啡銷售，主打產品是主要以咖啡杯、咖啡壺、手袋等與咖啡相關的小物件，不過從它賣旅行箱開始，意味著星巴克已經不滿足於把咖啡賣給喜歡「第三生活空間」的消費者，還要把咖啡賣給到處去旅行的消費者。
這些和普通廣告相比，噱頭十足又強強聯手的營銷策略，在當下深受年輕人的追捧。徹夜排隊、哄搶，品牌曝光度和討論度一次又一次被推到頂點。當我們還在糾結一邊熬夜、一邊養生是對是錯的時候，95後早已立地成佛，一邊健身一邊曬高熱量美食，一邊二次元一邊「自黑」。
如今，95後時刻刷新著我們新消費觀。
撰文：劉姝樂
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