莫拉塔告別皇馬轉投藍軍切爾西，小魔獸盧卡庫接受魔力鳥的召喚來到曼聯，魯尼告別紅魔回到了夢開始的埃佛頓，夏季轉會總體而言波瀾不驚……
國米的底氣
對於昔日有小世界盃之稱的意甲，除了多年統治的老婦人尤文圖斯，其他諸強似乎都把主要精力放在了國內戰場。不過，國際米蘭的當家球星、意甲最年輕的射手王——伊卡爾迪，卻信誓旦旦的表示下個賽季藍黑軍團的目標將是歐冠。沉寂多年的國米，何以有此底氣？
「毛羅，毛羅」當伊卡爾迪走下飛機的時候，立刻被南京的熱情球迷簇擁。這是國米時隔兩年再次來到中國。而此時的國米已經有了新的東家——蘇寧。蘇寧控股國米，是國際化戰略的一步妙棋。從廣告效應、政策紅利、足球經驗、跨界升級等多個角度，蘇寧都甘願為國米負擔其巨額債務，一方面保證國米的俱樂部成績逐漸回升，另一方面也能相輔相成地帶動其海外拓展，從而進一步促進線上線下渠道的有機融合，有利於境外電商，物流倉儲，零售渠道的全球化布局。
定製的魅力
既然手握國米這個強勢的國際體育IP，蘇寧必然希望能夠將其價值發揮到極致。於是7月14日，我們在微博上關注到三星S8推出了國米定製版，蘇寧易購獨家開售，全球限量2萬臺，售價7288元，鹹魚等非官方渠道的競拍價高達3萬以上。由此可見，體育品牌溢價能力不可小覷。
但手機也僅僅是序幕，7月22日，三星更進一步，與蘇寧強強聯手發布國米TV，引發了業界強烈關注。作為定製機型，三星國米定製版曲面電視在用戶體驗層面，擁有細膩的畫質表現以及浸入式的視覺體驗，仿佛在綠茵場的「鷹眼」，鎖定每一個技術動作，留住全部引人入勝的精彩瞬間。
在品牌合作層面，三星國米定製版曲面電視被打上了國米的鮮明烙印。例如外包、機身、遙控器上的「INTER」標識。在內容定製層面，三星國米定製版曲面電視內置了芒果TV、CIBN聚精彩等，不約而同加入了國米比賽內容。在技術創新層面，三星國米定製版曲面電視採用了三星超高清UHD技術，保證屏幕呈現栩栩如生，細緻入微。而加持的HDR技術則能從陰影中取光，強化畫面明暗反差，增強表現力，讓觀者仿佛身臨其境。在潮流引領層面，三星國米定製版曲面電視採用了曲率為4200R的曲面屏，不僅外觀美麗時尚，而且還能帶來頗具沉浸感、現場感的娛樂體驗。可以說，這款三星國米定製版曲面電視，符合個性化、定製化的消費升級產品大趨勢，同時也體現出三星與蘇寧深度合作，打通科技、體育、傳媒三大領域的跨界合作模式。
球迷為中心
從用戶角度，三星電視始終堅持「以消費者為中心」的理念，在不斷創新、加速融合的同時，滿足消費者個性化、定製化高端消費需求。三星國米定製版曲面電視，進一步拉近了國米與內拉（nero為義大利語中的黑色，指代國米，後成為國米球迷自稱）的距離。借力足球IP鎖定精準人群，三星國米定製版曲面電視的背後是對於中國球迷對於意甲多年感情投入的階段性回報。
回溯上個世紀，1988年，央視開始有意甲的比賽集錦，1989年央視隔周錄播意甲整場比賽，到1994年，央視開始現場直播意甲比賽，這是裡程碑的體育轉播的開始。當時的意甲，眾星雲集，被譽為小世界盃，而擁有近110年歷史的國米，更憑藉其榮耀與悲情共存的足球文化，培養了數量以千萬計的中國死忠球迷。他們見證了馬特烏斯、布雷默、克林斯曼的德國三駕馬車的輝煌，也見證了外星人羅納爾多淚灑賽場的哀傷；他們見證了穆裡尼奧成就了三冠王的偉業，也見證了此後一度低迷的多個賽季。
如今，這些球迷，也已經從青蔥少年成長為家庭中堅，年齡在35-45歲左右，是擁有強大消費能力的人群。通過畫像可以看出，這批充滿激情，追求時尚的用戶，正好是家電消費升級的主攻人群，而隨著球迷年輕化的趨勢，品牌也可以繼續延伸市場培育的核心訴求。國米的球迷當中，中國球迷數量第一。而它被蘇寧收購之後，球迷更是將其當作自家孩子。所以，這次國米中國行被球迷視為回娘家。而今夏蘇寧斥資1.5億歐元引入強援，也讓藍黑球迷們增添更多的期待和關注。
由此可見，蘇寧的頂級IP，與三星曲面電視的品質產品，強強聯合，真正實現了用戶關注和消費雙向價值驅動。定製機型，完成了在產品和內容層面的高舉高打，從而也實現了價值歸屬，這當然比單純的品牌植入更具吸引力。2017-2018新賽季馬上開始，中超、意甲、歐冠、世界盃等重要賽事，顯然無法從手機、平板、PC等終端獲得臨場感和視聽效果。而50英寸以上的大屏電視能夠全面滿足用戶體驗，並迅速將其轉化成直接的購買需求，這便是三星國米定製曲面電視上市熱銷的內在邏輯。
跨界新動能
其實，體育營銷在電視圈並不鮮見。此前，PPTV就曾為英超紅軍利物浦定製專屬電視，vivo手機也成為國際足聯全球合作夥伴，將連續贊助兩屆世界盃。如何把握科技、體育、傳媒的融合時代特徵，或許才是這次三星與蘇寧合作的核心要義。
隨著時間推移、技術創新、產業升級，用戶對於電視消費的品質化需求更是水漲船高。而這就要求合作雙方都必須將強勢資源有機結合。三星電視是全球顯示行業及彩電整機製造商的領軍者，一直引領高端消費潮流，擁有強大的品牌號召力和高端產品影響力。而蘇寧則代表了目前體育和電商行業的前沿實力，擁有豐富的體育資源儲備和蘇寧電商大數據營銷平臺。
雙方這次合作推出國米定製版電視，將為優質內容精準直達、上下遊貫通、跨品牌整合發展提供借鑑。特別是三星把握用戶核心，設計審美，技術創新，內容跨界，正在形成嶄新的價值競爭力，成為行業新的增長推動力。相信未來，獨家、定製化的服務與產品將會如雨後春筍般走進消費者，進一步釋放品質化消費需求潛力，屆時行業轉型升級與多領域跨界融合，將會成為供給側改革的新常態。
當《Pazza Inter》齊唱的歌聲，從國米定製機中傳出，迴蕩體育場，也迴蕩在你的耳畔，相信那種跨越時空的震撼，才是最值得被記憶珍藏的瞬間。