本文前言：
在如今6英寸屏幕當道的時代，小屏手機顯得是如此小巧輕薄、方便攜帶。這不，蘋果今年發布的iPhone SE 2020就在疫情期間賣「瘋」了。
那麼，為了極少有廠商推出小屏手機呢？手機廠商放棄小屏手機又是什麼原因呢？今天，黑馬就和大家一起來探討探討這個問題。
本文要點：
●廠商做小屏手機沒前途
●做小屏手機的成本更高
●只有部分廠商具備議價權
●大屏幕是時代所趨
黑馬團隊歷時兩周，精心打造《深度》欄目的第013篇文章，旨在探究現在市場上，小屏手機越來越少的根本原因。
全文約5297字，閱讀需要約14分鐘。
要說起小屏手機的好，黑馬相信大家三天三夜都說不完。但是這些優點說來說去，無非就是小屏手機的機身小巧輕薄、方便攜帶、單手握持更方便等等。
那麼，為什麼在有足夠的市場需求下，小屏手機還是被廠商所放棄了呢？今天，我們就來聊一聊，手機廠商放棄小屏手機，原因到底是什麼？
首先，我們需要知道什麼是小屏手機。可能你會說：「這還不簡單麼？屏幕尺寸低於5英寸的手機就可以稱為小屏手機了啊！」
非也非也，隨著手機全面屏的發展進步，我們衡量一款手機是否屬於小屏手機的概念也應該發生了改變。小屏手機，到底是只有屏幕小還是整個機身都小？
在過去，4英寸屏幕的手機還是主流的時候，4.7英寸和5.5英寸的手機就可以算作是大屏幕手機了。然而這些屏幕尺寸拿到現在來說，都不算大。
比如蘋果三款著名的小屏旗艦：iPhone SE、iPhone SE 2020、iPhone 12 mini。它們的屏幕分別是4英寸、4.7英寸、以及5.4英寸。在這三款手機中，雖然iPhone 12 mini的屏幕尺寸最大，但是在全面屏的加持下，其機身大小比4.7英寸的iPhone SE 2020還要小。
這時候，你敢說5.4英寸的屏幕不是小屏麼？所以，評價一款手機是否屬於小屏手機，要用當下的環境來定奪。只有手機整體大小大幅低於同時代主流尺寸，它才能被稱為一款小屏手機。目前在iOS陣營中，公認的小屏旗艦機基本就是黑馬上面提到的這三款。
那麼，在Android陣營的小屏旗艦又有哪些呢？唔，似乎近兩年都沒有了吧。那麼，為什麼大家都不做小屏旗艦了呢？
用戶更愛大屏手機
最重要的一點就是，廠商做小屏旗艦沒有前途，廣大用戶更加喜歡大屏手機。
從下表可以看出，2013年一季度，國內用戶對於5英寸以上屏幕尺寸手機的關注度僅為2.4%。然而僅僅過去了幾個月，2013年第二季度，大家對5英寸以上的大屏手機關注度居然直線上升了，達到了15.4%。
（2013年Q1-Q2中國國產手機市場不同屏幕尺寸產品關注比例對比）
黑馬猜測，用戶對於大屏手機關注度直線上升的原因有兩點：一、廠商們「宣傳抬價」。
在某一段時間，手機廠商借著大屏幕手機進行大力宣傳，「大屏即是正義，大屏即是高端」的宣傳深入人心。
二、4G的普及2013年，4G帶來更快網速的同時，也讓網絡進入流媒體時代。因此，人們迫切地需要更大屏幕、更高分辨率的手機來觀看電影、暢玩遊戲，享受4G帶來的便利。
在4G網絡的加持下，大屏手機無論是觀影體驗還是遊戲體驗，都遠遠超過小屏手機；加上過去很多電腦才能幹的事，如今在手機上也能做了。在這麼一個手機電腦化的趨勢下，消費者選擇大屏手機也就不足為奇了。
因此，到了2014年，主流的手機廠商開始陸續把各自旗艦手機的屏幕尺寸升級到了5英寸以上。
（2014年主流廠商推出的旗艦手機，來源: pchome電腦之家）
2014年以後，各大手機廠商推出的旗艦手機越來越大，消費者也越來越青睞大屏旗艦，而廠商們當然沒有任何理由逆勢而上堅持小屏手機。
這個時候，大屏就是正義。
大屏手機優點更多
此外，大屏手機相比小屏手機還有一個絕對的優勢，那就是它的續航更持久，使用時間更長。道理很簡單，屏幕更大之後機身也就更大，機身更大之後就能放下更大的電池，有了更大的電池，手機就有更長時間的續航。
所以，無論是在時尚、娛樂，還是續航方面，大屏手機都要比小屏手機更好，在這種情況下，消費者當然會更加地傾向於選擇大屏手機。同時，通過上面的表格我們也能得出，小屏手機的受眾在逐漸地減少，因此小屏旗艦便直接成為了一個「小眾需求」。
雖然投票沒有輸過，但是銷量上，小屏手機從來就沒有贏過。舉個最直白的例子，雖然驚豔了全世界的iPhone是iPhone 4，但是蘋果最暢銷的iPhone卻是iPhone 6。雖然從時間上看，iPhone6時代的智慧型手機用戶肯定會比iPhone4時代的多，但兩個系列手機的銷量卻差了1倍，這個結果就有點奇怪！
小屏手機雖說是小眾市場，但好歹還是有市場的，那為什麼還是沒人做呢？這裡有一個更重要的原因：小屏手機的成本更高。可能你會想，相比大屏手機，小屏手機用到的材料反而更少了，它的成本憑什麼還會更高呢？要知道，二兩的餃子從來都是比三兩的餃子便宜啊！真實情況可能並沒如此，主要有三個原因：
小屏手機的內部結構設計難度大
相比大屏手機，小屏手機為了儘可能和大屏手機保持功能的一致，往往需要對機身內部空間進行重新設計。比如說在大屏手機上能放下的耳機孔，在小屏手機上很可能就因為機身小巧而需要重新設計才能放下。同樣地，還有機身的震動馬達和相機傳感器、揚聲器等等，因為機身更小了，所以這些零部件的位置也都需要重新設計。
對於有的廠商們來說，她們還會使用和旗艦手機相同的處理器。於是，在「寸土寸金」的小屏手機上，廠商們還要考慮到它的功耗、散熱、續航等等問題，而這些都是一個需要不斷取捨的過程。例如 iPhone 12和iPhone 12 mini相比，iPhone 12 mini的電池、Taptic Engine和揚聲器尺寸都更小，這勢必會影響手機的整體體驗。所以，賣力不討好，可能形容的就是小屏手機吧！
（iFixit拆解圖顯示：與 iPhone 12 相比，iPhone 12 mini電池、Taptic Engine和揚聲器尺寸都變小了）
單獨開模購入零件成本高
通過上面的描述我們了解到了，小屏手機在很多零部件上都和大屏手機不相同。那麼，這些不相同的零部件肯定就需要廠商單獨進行採購。對於廠商來說，大量採購相同型號的零件肯定會比採購不同型號的零件來得實惠。
拿屏幕舉例，如果蘋果將這次的iPhone 12系列全部採用6英寸以上的屏幕，那麼它就不需要再找廠商對5.4英寸的屏幕進行單獨開模製作。單獨開模製作，往往就意味著更高的成本。為什麼手機市場上外觀相似的手機那麼多，就是因為使用公模可以將手機成本降到最低。雖然小屏手機的屏幕材料成本降低了，但是它單獨開模和建設新生產線的成本卻提升了。
（圖自iFixit）
供應鏈轉型缺乏相關支撐
從2013年至今，市場變化也證明了消費者更願意接受大屏手機，因此，手機供應鏈（手機代工廠，包含ODM和OEM）所進口的設備也在朝著大屏設備轉型。以比亞迪為例，根據比亞迪股份有限公司2019年年報顯示，其2019年手機部件和組裝服務營收（手機電池和手機組裝）就佔了總營收的43%。
比亞迪的客戶，就包括了華為、OPPO、VIVO、魅族、小米等等廠商，結合近年來這些廠商都沒有推出相關的小屏手機，所以我們可以推測出，比亞迪已經將產線更換到適合大屏手機組裝，不再適用於小屏手機的組裝服務。所以，即便廠商要去做小屏手機，在如今的供應鏈環境下，也要花大成本去滿足這些需求了。不過成本嘛，自然就要攤到手機廠商頭上去，而最後，這些成本還是攤在了用戶頭上，這就導致你能買到的小屏手機，可能並不會比主流尺寸的手機便宜太多，或者刀法精湛地砍掉一些配置，導致性能和體驗大打折扣。罷了罷了，終究還是我們扛下了所有~
（圖自比亞迪股份有限公司2019年年報）
唉，黑馬你要是這樣說的話，那麼為啥有的廠商就還可以推出小屏手機呢？比如蘋果不僅推出了4.7英寸的iPhone SE 2020，更是推出了5.4英寸的iPhone 12 mini，並且，這兩款手機各個都是搭載當下的旗艦處理器。所以，為啥呢？原因很簡單。
1.它有足夠的賣點和受眾要想有足夠的銷量，前提是產品有著獨特的賣點和廣大的受眾，而蘋果推出的小屏旗艦，恰好都滿足了這兩點。還是以蘋果舉例，無論是iPhone SE一代還是iPhone SE二代，蘋果用的都是當時自家最厲害的處理器，再加上「真香」的售價，這就是一個在手機市場與眾不同的賣點。試問哪家手機廠商可以做出這麼小的手機，然後還能讓它的性能和自家旗艦平起平坐？
另外一點，在手機市場逐漸走向存量競爭的現在，iPhone的價格下探，直接挖了安卓手機的牆角，讓原來買不起iPhone的人也可以體驗到iPhone的優秀品質，這也是價格親民的iPhone XR和iPhone 11 銷量在同系列中最高的原因了。
在這樣的賣點加持下，蘋果推出的小屏手機「賣瘋了」。根據Consumer Intelligence Research Partners（CIRP）的報告顯示，儘管iPhone SE推出時間較晚，但其銷量仍舊佔到了所有iPhone銷量的19%。雖然蘋果在iPhone SE 2020上狂擠牙膏，但是仍舊有近五分之一的用戶買帳。這也印證了我們所說的，蘋果有足夠的用戶群體支撐起銷量，這也帶來了一個好處，成本優勢。
2.它可以儘可能地壓縮成本
事實上，SE在蘋果那裡從來不代表「小屏旗艦」，它代表的僅僅是字面意思：specialedition特別版。這也就意味著，理論上蘋果可以將任何的iPhone變成「iPhone SE」。比如當初的iPhone SE，就是iPhone 5S換了一個晶片重新開賣；iPhone 8和iPhone SE 2020同樣如此，iPhone 8有庫存賣不出去了，別急，咱等上一年給它換顆芯片。Duang的一聲，iPhone SE 2020就此誕生！
你甚至可以這樣理解：iPhone SE的「SE」就是「stock edition」——庫存（升級）版的意思。庫克，不愧是庫存，這波操作，我願稱之為絕學。黑馬甚至敢大膽預測，如果未來的iPhone 12 mini銷量不咋滴，那麼蘋果接下來可能還要推出一款外觀和iPhone 12 mini相同但是處理器進行了升級的iPhone SE 2021，它和iPhone 12 mini唯一的區別可能就是它採用的是A15處理器。
因為有著足夠的銷量和「庫克去庫存」計劃，所以，蘋果推出小屏旗艦的成本遠比其他廠商低。畢竟，曾經的iPhone8產線甚至不需要太大升級都能直接生產iPhone SE 2020，加上蘋果的處理器也是自家的，你和蘋果比控制成本？比不過比不過。
（圖自iFixit，從左往右分別是iPhone SE、iPhone 8和iPhone XR的主攝）
3.它的產品生命周期足夠長
不知道大家用著iPhone是否有這樣一種感覺：只要內存足夠大續航足夠久，我用它再戰三年都不是夢。相比其他廠商的手機，iOS無論是長久使用之後的流暢度還是系統更新進度都足以讓其他廠商汗顏。比如2015年發布的iPhone SE還能升級iOS 14，2014年發布的iPhone 6/Plus在今年還能收到更新。這種更新保障，就問還有誰？
不僅如此，在2020年了，搭載A9晶片的iPhone 6S也還能流暢的運行著iOS 14系統，王者吃雞都不在話下。基本上，除了電池續航不行之外，iPhone 6S在如今仍舊可以滿足日常使用。這也從側面說明了，iPhone設備的生命周期是真的長。正是這些梁靜茹特點，才給了蘋果足夠的勇氣，推出兩款外觀落伍僅「換芯」的iPhone SE。這些本事，其他廠商學不來。不信抬頭看，除了蘋果，還有誰敢在2020年推出一款單攝像頭的手機？
不管你選擇大屏還是小屏，你都需要知道一點，大屏幕才是時代所趨。這不僅僅是因為相關產業的發展進步（比如屏幕像素更高、密度更大、電池充電更快等等），還因為網絡技術發展的加持。網速越快，用戶就「渴望」能接收到更多的信息，而這些信息無論是視頻還是文字，皆需要一塊好的屏幕去承載。4G網絡的發展帶火了短視頻，作為短視頻的載體，手機屏幕的比例也在變得越來越長，從過去的16:9到如今的20:9甚至是21:9，在這一點上，我們難道不可以說網絡技術的發展在一定程度上推動了手機的發展嗎？
另外一個原因，小屏手機寸土寸金的機身下，實在難以給到大家什麼新功能。比如如今的120Hz刷新率屏幕，用著舒服對吧？但是小屏手機的電池能讓它堅持多久呢？還有120W快充，因為採用了雙電芯的緣故也僅做到了4000毫安時左右，小屏手機？不僅電池容量捉襟見肘，散熱問題更是不好解決。還有超長變焦和大底傳感器，實現這些功能的配件更是需要較大的內部空間才能安放。小屏手機：Excuse me你說啥？
此外，比起小屏手機，大屏手機不僅款式多，而且功能日新月異花樣百出。對於大部分用戶而言，這些功能遠比小屏手機帶來的優點重要。可以說，隨著時代的發展進步，小屏手機終將淪為小眾玩家的愛好。
至於廠商不做小屏手機，總結起來也很簡單，商業不是用愛發電。如果沒有足夠的品牌價值和降低成本的辦法，廠商還去逆勢而行做小屏手機，基本等同於飛蛾撲火，自取滅亡。當然，如果你足夠有錢，像谷歌那樣把Pixel做著玩也未嘗不可~