隨著中國遊客出境遊的升溫，一些以往並非熱門的旅遊目的地的也開始瞄準中國市場。
日前，以色列旅遊局開展2016年夏季路演活動，計劃進一步促進中國前往以色列遊客數量的快速增長。據悉，中國是以色列最為重要的海外旅遊客源市場之一，也是入境以色列的遊客數增長幅度最高的國家。據以色列國家旅遊部的統計數據，2015年中國赴以色列旅遊人數為4.74萬人次，與2014年相比增幅達到43%，而2016年5月赴以色列旅遊的中國遊客人次與去年同期相比更躍升了132%。
「預計到2016年年底，赴以色列旅遊的中國遊客可望達到6.8萬人。以色列旅遊部以及來自各行各業的旅遊業者，十分看重中國市場的潛力，通過在中國各大城市的巡迴路演，不但能加深當地旅遊業者們對以色列旅遊產品與實力的了解，也有助於以色列業者了解中國遊客們的喜好。」以色列國家旅遊部駐中國辦事處首席代表史寶樂表示。
第一財經記者了解到，近年來以色列旅遊在中國市場增長很快，原因在於今年4月，海南航空開出了從北京到特拉維夫的新航線，這對市場增長有很大作用。同時，以色列旅遊局也做了諸多市場營銷和推廣，而當地一直在強調創新、科技，所以一些中國的商務人士到以色列會有些創業、教育、科技方面的考查和休閒遊。
去年中國遊客赴以色列有90%的團隊遊（5人以上），10%的散客，以色列旅遊局預計該比例今年會有調整，會有更多散客。
據統計，2015年上海人均GDP首次突破10萬元人民幣大關，經濟實力穩步增速。豐富的航空交通資源，也助長了遊客熱愛海外旅遊的興趣。為了吸引更多的中國消費者，以色列旅遊業者制定了一系列的策略，包含培訓中文導遊、架設中文網站、出版中文旅遊手冊、在酒店房內安裝中文電視頻道、供應中國人習慣的熱水與方便食品等等，並根據中國遊客獨特的飲食需求，邀請中國廚師培訓當地酒店廚師做出符合中國遊客的餐食。
著眼於出境遊漸依賴網絡下單的消費行為，以色列旅遊局還在另一個推廣策略——通過線上旅行社OTA的平臺，將旅遊產品直接推送到消費者眼前，結合線上與線下資源，開闢增長目的地旅遊消費規模的另一渠道。目前，以色列旅遊局與攜程旅行網達成市場營銷戰略協議，通過攜程的大數據以及一站式網絡旅遊服務平臺，為國內消費者提供以色列主題旅遊產品，提升以色列旅遊目的地的品牌知名度。
第一財經記者採訪了解到，自2016年起，以色列旅遊局加大推廣力度，除了與航空業者聯手提升航空運力，增加直飛特拉維夫航線，也計劃在籤證方面為中國遊客提供更多便利。
「雖然華東與華中地區的旅遊市場競爭激烈，但我們充滿信心，期盼在可預見的未來，將以色列推向中國遊客首選的海外旅遊長途目的地之一。」史寶樂強調，北京、上海和廣州是其在中國的主要市場，但同時其也想在一些二線城市尋找機會。