網紅家居品牌NOME被指抄襲 「瑞典身份」曾遭受質疑

2020-12-17 中國網

　　呼籲注重智慧財產權保護的設計師品牌NOME，正因抄襲風波被推上輿論的風口浪尖。近日，中國原創空氣香氛品牌DAILYLAB在官方微信公眾號發布了一則「控訴」信，指出廣州諾米品牌管理公司旗下品牌NOME存在抄襲行為，使得DAILYLAB品牌權益受到侵害。對此，NOME相關負責人回應稱這只是DAILYLAB單方面蹭熱度行為，不會特別做出回應，但DAILYLAB相關負責人對北京商報記者表示，會按照正常進度走。抄襲的背後，究竟是遭遇碰瓷，還是被打臉？

　　NOME被指抄襲

　　將網紅家居品牌NOME推向抄襲旋渦的，是頗為小眾的中國原創空氣香氛品牌DAILYLAB。

　　2019年7月8日，中國原創空氣香氛品牌DAILYLAB在官方微信公眾號發布以《NOME家居，別把消費者當白痴！國貨做成這樣太丟臉！》為題的文章，圖文並茂地「控訴」了NOME的侵權行徑：「作為一個小小的原創品牌，我們沒想到，標榜由瑞典獨立設計師團隊組成，還一度呼籲注重智慧財產權保護的NOME，居然會抄襲DAILYLAB。」據了解，此次被抄襲的360車載香氛是DAILYLAB旗下的一款熱門產品，也是目前小紅書口碑爆款，並進駐了各類中高端線下門店。根據DAILYLAB方面貼出的原創專利證書顯示，NOME此款產品已侵犯DAILYLAB的美術版權、外觀設計專利、實用新型技術專利。

　　NOME與DAILYLAB，一個是在家居新零售賽道上快速奔跑的知名品牌，另一個是正處於成長期的國貨品牌，實力懸殊太大。

　　NOME官網顯示，NOME所屬廣州諾米品牌管理有限公司，創始人為陳浩，以家居用品為主，同時經營服裝、鞋子、箱包等品類，涵蓋日常生活領域，集合研發、設計、供應和銷售於一體，為人們日常生活提供實用產品和生活靈感，在線下擁有上千家專賣店。DAILYLAB誕生於深圳，由一群創意者、甄選師和科學家共同賦予它靈魂，是一個專注於空氣交互類產品的中國品牌。

　　2019年7月11日中午，北京商報記者就產品抄襲事件以郵件的形式採訪NOME方面，但截至發稿並未得到回應。NOME官方400客服回復稱：「並未收到任何被指抄襲的消息。」此前，NOME相關負責人曾回應《聯商網》稱其為DAILYLAB單方面蹭熱度行為，不會特別做出回應。對此，DAILYLAB相關負責人對北京商報記者表示：「我們還是按照正常進度走，不回應輿論，消費者會做出選擇。」

　　風水輪流轉

　　而就在去年，NOME才剛剛指責名創優品抄襲自己的商標。

　　2018年3月19日，NOME創始人陳浩接到了其加盟商電話詢問為何NOME被名創優品收購了，讓其大為震驚。實際上，名創優品的關聯公司廣州人人管理諮詢有限公司通過收購得來的「ONME」「nomo」等與「NOME」的近似商標，以致於市面上同時出現裝修、品類、標識都十分相似的「NOME」品牌的店鋪。

　　據了解，NOME以家居品類為切入，名創優品以小百貨為切入點打造新零售的業態，並主要進駐主流購物中心及社區購物中心，兩者均採取「自營+加盟」的模式，因此存在市場佔有率的競爭，也就意味著NOME的門店開得越多，名創優品的門店就越會受到衝擊。

　　一位不願透露姓名的業內分析人士認為，近年來，圍繞著新興的「新零售」概念，不管是網際網路巨頭還是傳統企業，均相繼作出解析、布局，而新零售的競爭也日趨激烈，已經從比拼概念、試點模式，轉向相對成熟的模式快速複製上，其間，新零售業內的智慧財產權問題也逐漸開始暴露。

　　北京中聞律師事務所合伙人、資深智慧財產權律師王國華認為，智慧財產權維護主要涉及兩方面問題，一是權利方的設計是否獨創性設計，即在申請日前是否有相似設計或產品已被公開，如被公開，則該外觀設計的穩定性極地，無法獲得相應的法律保護。二是所申請的外觀設計是否與侵權產品構成相似設計，如構成，則獲得法律保護。

　　瑞典身份遭疑

　　遭受質疑的不止是NOME的產品，此前NOME的瑞典身份也曾遭受質疑。

　　據NOME官網介紹，NOME的設計研發中心設立於瑞典首都斯德哥爾摩，由瑞典獨立設計師及合作設計師組成，為品牌提供創意支持。2019年6月18日新聞晨報發布的文章稱，6月初家住寶山的小餅(化名)在靜安大融城購物時，找到一家名為「NOME」的商店，裡面北歐風的裝潢讓其感覺像是瑞典品牌。但小餅在歐洲留學的朋友稱在歐洲的地圖上搜不到這家門店，其商品標籤上標註的號稱設計研發中心的瑞典地址「瑞典斯德哥爾摩瑞斯拉格路6號」也無跡可尋。「這個地址根本沒有什麼所謂的研發中心，相關地圖軟體上顯示，這個地址只有軟體公司、小酒館和美容用品商店。」小餅因而懷疑NOME並不是瑞典品牌。《新聞晨報》也對NOME在各方面有意對消費者進行誤導並涉及虛假宣傳產生質疑。

　　7月11日，北京商報記者就NOME品牌是否源自瑞典的問題詢問了NOME家居旗艦店，對方回復稱「NOME產品全由瑞典設計師獨家設計」，並未就品牌問題作出正面回應。

　　不過，王國華認為，是否有誤導消費者的嫌疑，涉及虛假宣傳，關鍵看是否由瑞典設計師設計完成，如果有其在先的獨創設計完成，那麼這種表述並不違法。

(責任編輯：餘天)

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