一葉子8000萬冠名網綜《火星情報局2》,首次觸網為哪般?

一葉子8000萬冠名網綜《火星情報局2》,首次觸網為哪般？

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| 作者:何辰 | 來源:化妝品財經在線  2016-11-07  訪問量:2951

評論

導讀

都在說寒冬，上美這個「壕」卻持續一投再投。這次，上美旗下一葉子品牌選擇了首次與網絡熱門綜藝節目合作。年末了，花這8000萬，一葉子為哪般？

CBO網訊（記者何辰）

汪涵說：「如今中國每賣出1片面膜，就有4片出自一葉子品牌。」這一「口誤梗」忽然在微信朋友圈火了一把。怎麼回事？

原來，這是2016年10月27日，在上海梅賽德斯奔馳文化中心鬧出的「小笑話」。《化妝品財經在線》（微信號wwwcbocn）獲悉，網絡熱門綜藝節目《火星情報局2》召開「全宇宙」發布會，一葉子品牌成為該節目第二季最大「金主」，且已提前拿下第三季冠名權。



年末了，一葉子品牌為何忽然斥資8000萬元「觸網」？

《火星情報局》第一季兩個月點擊突破4億第二季全新升級 


據了解，《火星情報局》是一檔集燒腦、搞笑、話題於一身的網絡綜藝節目，跳出傳統規則的束縛，從嘉賓到主持人，個個都是「老司機」，且都善於「開車」。該節目由「局長」汪涵領銜，1+5主持團隊，與年輕人一起探索新語言、新智慧和新生態，創造不一樣的「火星」文明，迎合當下年輕人的喜好。

 

該節目還創新使用「綜藝推理互動」模式，將「歐洲元老院」的議事形式搬進演播室，通過腦洞推理手段，進行話題審議。

記者獲悉，《火星情報局》第一季在播出兩個月後點擊突破4億，近日播放總量突破9億，長期佔據各大熱門話題、微博和搜素。而該節目第一季就已「吸金」過億元，創下網生自製綜藝首季最高冠名金額記錄。

為什麼網綜越來越火了？有觀點認為，綜藝娛樂節目的平臺從電視轉換至網絡，吸引觀眾的手段更加豐富，且可玩的「尺度」相對更大。《火星情報局》通過大數據精準提煉年輕人最感興趣的話題，並將它們帶入節目重塑，引發年輕群體共鳴。

據介紹，《火星情報局》第二季在核心理念、議題設置、精神層面等「節目內核」上進行升級，邀請表情帝楊迪、艾克裡裡、「國民島花」趙露思等網絡紅人參與節目錄製。另外，在舞美、陣容、內容方面，都有了全新的升級。

《火星情報局2》已於11月4日首播，薛之謙大聊其出道「辛酸史」。《化妝品財經在線》（微信號：wwwcbocn）記者獲悉，開播首日節目總播放量為23,000,000（好多個0！差點就沒數對），微博話題閱讀總量約15.4億，微博話題總討論量約95.1萬，百度搜索指數突破100,000。



斥資8000萬元一葉子奪《火星情報局》「雙冠王」 


記者了解到，一葉子品牌成為《火星情報局2》最大「金主」，奪得第二季「首席冠名」，且已提前拿下第三季冠名權，成為該節目「雙冠王」。據悉，該節目每周五晚在優酷平臺獨家播出。



「廣告創新」是網綜一大亮點。為呈現「更好看、更具效果」的廣告，《火星情報局》為品牌量身定製廣告娛樂化內容植入，糅合品牌理念與節目趣味，將產品亮點融入節目、片尾彩蛋和花絮中。

這也是網綜吸引一葉子品牌的原因之一。在營銷上，一葉子自面市以來就定位年輕化，且大玩「娛樂營銷」，全方位與年輕群體溝通對話。一葉子品牌方面表示，此次合作，希望以創新方式將「新鮮有營養」的品牌理念有效傳達至年輕消費群，加速品牌年輕粉絲的「養成」。

品牌表示，首次「觸網」，將持續探索娛樂營銷的創新之路，贏得更多年輕消費者，為其「百億品牌夢想」奠定基石。