宋城集團,中國最大的文化旅遊集團之一。宋城演藝打造宋城千古情系列,擁有三亞千古情、麗江千古情及九寨千古情等二十大宋城景區。未來宋城演藝將在社會各界的關心和支持下,繼續優化「主題公園+文化演藝」的經營模式,目標力爭成為世界上市值最高的文化演藝集團。
據悉,2020年的萬聖節,宋城將會聯合美團門票與全網坐擁8000萬粉絲的「僵小魚」進行強強合作,推動「宋城奇妙夜」活動,希望利用「僵小魚」治癒暖萌的形象,與美團強大的網際網路本地化資源,強強聯手,全力賦能宋城品牌。
宋城為什麼選擇僵小魚?
僵小魚是是中國第一陪伴治癒系超級IP,反差萌的殭屍形象既有傳統的情懷,又符潮流的審美特性。與具有古典文化內涵的宋城主題公園氣質與格調天然相通。
據了解,僵小魚自2014年至今,通過短視頻和劇集類視頻,全網播放量已突破106億人次。通過短視頻,先後斬獲了金秒獎「最佳虛擬形象」、金竹獎「最具市場潛力獎」、在2018新榜之夜·頒獎盛典上,僵小魚與papi醬、王尼瑪和同道大叔等共同獲得年度短視頻IP。
隨後,在騰訊視頻、愛奇藝、優酷等視頻平臺播出的《叫我僵小魚日常篇》和《叫我僵小魚敘緣篇》兩部系列劇集,為風魚動漫和僵小魚贏得了眾多18-30歲的年輕群體的寵兒,尤其廣受女性用戶歡迎,同時也因此奠定了良好的內容口碑。
在同質化嚴重的動漫IP圈,僵小魚靠差異化的角色定位和內容定位成功破圈。利用獨特的IP魅力和IP屬性,在商業化道路上,找到了自己的發展之道。在其它內容IP還在尋求如何生存,風魚動漫旗下的僵小魚已順風順水的走上了「IP+」的變現之路。
而宋城,作為一個千億市值的超級文化IP,由於受疫情影響,也急需借勢現象極IP打造主題樂園的新型消費場景。所以,需要匹配最契合宋城文化基因的國漫IP,打造親子IP活動場景,為宋城開闢新消費流量入口。
「僵」心比心,讓宋城的萬聖節更治癒
疫情給大眾和旅遊業所帶來了巨大影響,還未消彌。旅遊業和大眾都需要一場狂歡來緩釋這些影響,一年一度的萬聖節,是再好不過的一次釋壓狂歡的機會。正是基於此種需求,宋城與僵小魚強強聯手,在宋城打造一系列治癒系的親子活動。屆時僵小魚將會以「宋城奇妙夜」大使NPC的形象亮相。
僵小魚的元素也將會通過形象、劇情等方式,融合進杭州宋城的景點和體驗項目。讓家長、孩子等更多受眾加入宋城奇妙夜,感受百分百萬聖體驗。
據風魚動漫透露,此次活動將聯合美團門票覆蓋杭州本地及周邊的遊客,會通過多渠道、多場景進行傳播。活動期間,預計吸引數十萬遊客參與活動。遊客可入園領取僵界鬥篷、符字等cos道具,cos僵界萌主參與之後的挑戰。
在萬聖節當天晚上,僵小魚還會發起魔幻大變身活動。遊客可以穿著僵小魚的服裝,貼上符字,體驗宋城各大鬼屋和僵小魚的打卡點,成功找到變身後的僵小魚可獲得一份神秘獎品。
同時活動期間遊客還可以在宋城喝到,僵小魚秘制的萬聖特飲和「僵家班」僵湖系列盲盒售賣。
僵小魚「IP+主題樂園」,「愈」來「愈」好
僵小魚與主題樂園的IP合作已經不是第一次,2019年僵小魚和中華恐龍樂園共同打造了一個《小魚恐龍樂園》的現象級的文旅項目,獲得了無數遊客和業內人士的好評,不僅帶動了常州地方經濟,也為混沌之中的動漫IP圈,找到了一條可持續發展的成功之道。此次僵小魚再次用IP之力為宋城帶來強勢賦能,相信也將會萌力四射。