凱德MALL·天宮院盛大啟幕 開業當天客流達16萬人

2020-12-24 中國經濟網

　　2018年12月30日，凱德集團在北京最大的購物中心——凱德MALL·天宮院盛大啟幕，以高於97%開業率的超凡姿態亮相北京南城，開業當天客流高達16萬人，以全新的理念和實踐重新定義區域型購物中心的商業標杆。

　　當天，凱德MALL·天宮院以「1230天宮啟幕」為主題，策劃了一場別出心裁的「生活態度發布會」，創意性地展示了潮流年輕的時尚態度，凱德集團首席人力資源官兼凱德希望基金執行董事陳成才、凱德商用中國董事總經理陳培進、凱德商用北部區域總經理袁嘉驊與近百家合作夥伴代表出席了儀式。

　　凱德MALL·天宮院盛大啟幕

　　凱德集團首席人力資源官兼凱德希望基金執行董事陳成才、凱德商用中國董事總經理陳培進、凱德商用北部區域總經理袁嘉驊與Faceman合影

　　大秀落幕後，凱德商用北部區域總經理袁嘉驊、凱德MALL·天宮院項目管理團隊與近百家合作夥伴代表上臺共同剪彩，寓意極具特色而又年輕的凱德MALL·天宮院，即將代言大興美好生活方式的新主場，也為即將開啟的美好生活方式做出最佳詮釋。

　　凱德MALL·天宮院--生活態度發布會

　　凱德MALL·天宮院項目管理團隊與近百家合作夥伴代表上臺共同剪彩

　　凱德MALL·天宮院項目管理團隊與近百家合作夥伴代表上臺共同剪彩

　　天宮啟幕 為大興區創造美好生活方式新地標

　　凱德集團總投資近30億，打造總體量20萬平方米的凱德MALL·天宮院，其所在片區為天宮院核心區域，地鐵4號線天宮院站上蓋，涵蓋地下4層至地上6層近400個品牌，為南城崛起的客群提供一個花園式的的社交購物娛樂聚集地，進一步完善了凱德集團在北京中高端消費市場的商業布局。

　　自「城南行動計劃」實施以來，大興區周邊的配套設施逐步升級，消費氛圍日臻成熟。其中，主要交通幹線地鐵4號線帶動了區域內的商業活躍度和多維都市生態圈的快速興起。踐行「情感為先、體驗至上」的初衷，凱德MALL·天宮院發揮專業價值引領南城消費升級，創造主題化、特色化的城市場景式消費體驗。

　　凱德MALL·天宮院引領南城消費升級

　　凱德商用中國董事總經理陳培進表示：「2018年，凱德在中國市場頻頻落子，積極優化戰略布局和資產組合。作為深耕北京市場14年的商業老將，凱德始終與北京的城市發展脈搏同頻共振。凱德MALL·天宮院是凱德首次進入大興區域的代表作。曾有「天下首邑」美譽的大興，隨著新機場落成和城南行動計劃的深入，將佔領首都發展的新高地，打造南城宜居宜業的範本。凱德願意攜手優質商業夥伴，發揮資管和運營方面的專業價值，為北京城市商業的格局提檔和消費升級貢獻原動力。

　　遵循「公園式景觀」設計理念，凱德MALL·天宮院在室外以高綠化率悉心營造多維美景，內部空間由美國著名設計公司LLA設計打造，硬體設施、流暢動線與別致錯落的空間設計為項目加分無數。地下一層的主題街區秉承「一步一景」的庭院式店鋪裝點概念，打造愜意舒適的購物休閒環境和創意生活場景。每家商戶力求在細節上令消費者感受到草木關情的深切用意。絕美的休閒購物環境，天然形成一座屬於南城的購物花園，讓身在其中的人們享受到了集公園漫步、參觀、購物、娛樂等多重樂趣，使購物不再流於形式，而成為了美好的「經歷」。

　　花園式的的社交購物娛樂聚集地

　　Faceman藝術中心

　　凱德MALL·天宮院開業當天客流達16萬

　　攜手近400家品牌獻禮南城，區域首店、特色店集中亮相

　　凱德MALL·天宮院攜手近400家租戶。為突出差異化與競爭力，主力店鋪全部實現高端配置，引進趣味感十足的各類南城首店品牌近50個，創造出地區品牌獨有性。另外，項目擁有的南城首家、升級版、旗艦店等入駐品牌超整體比例45%。

　　凱德MALL·天宮院引入了高端餐飲品牌超過100家，零售品牌200個以上。以年輕潮流群體為客群核心，引入包括網紅茶飲品牌奈雪的茶、彩妝集合店colorlab、新零售的踐行者京東之家黑金店、小時光花店、小龍坎火鍋、河豚先生等多家知名品牌在內的總計44家北京南城獨有品牌，創造出天宮院地區品牌獨有性。

　　在快時尚品牌引進方面，凱德MALL·天宮院引入了UR和UNIQLO；同時，時尚潮流店鋪佔比50%以上，引進CK JEANS、GUESS、HAZZYS、FJALL RAVEN、CHAPS等潮流品牌，運動品牌adidas originals、Kickslounge；更有Timberland 、PALLADIUM、GEOX等多家鞋類品牌，以及潮流女裝品牌Marisfrolg.Su、ovv、麥檬、Basic House、CRZ等。

　　凱德MALL·天宮院以創新的業態布局，突破了「體驗」在目前商業項目中的同質化瓶頸，引進人文生活方式品牌超過30%，體驗類業態品牌佔比超過10%，科技業態品牌佔比超過5%，真正實現「我們在大興，特立不獨行」的口號，深化了體驗式消費的理念。其中，位於B2層的「造意社」開闢了一個集手藝教學、材料工具售賣、作品展售於一體的城市匠人造物空間，為購物中心的文創類體驗注入全新內涵。

　　B2層匠人造物空間造意社

　　凱德商用北部區域總經理袁嘉驊表示：「商業不應僅限於水泥盒子裡的商品賣場，應該是可以反覆感受和深度體驗的藝術品。我們希望將凱德對行業和消費者的深刻洞察，對商業審美的認知迭代，轉化為對全新消費體驗模式的探索，突破商業空間想像力的邊界，打造一座屬於南城的購物花園，助力天宮院成為大興人民美好生活方式的新主場。」

　　獨特IP、專屬互動 成就商業有趣靈魂

　　今年5月，凱德MALL·天宮院原創商業IP——Faceman亮相「藝術北京」，開創了首個以單體購物中心參展藝術北京的先例。Faceman憑藉「靈魂相近」和「生性會玩」的人格化價值觀，以及一系列立體化的體驗方式，強化了商業與消費者之間的情感連接。

　　開業當天，凱德MALL·天宮院的北廣場上，8米高的商業原創IP「Faceman」，通過面部的感應裝置，將變化萬千的表情投射於外；20隻形態迥異憨態可掬的Faceman集體上演「趣味快閃舞」 ，在粉色大巴車旁展開「趣味大巡遊」，浩浩蕩蕩的遊行隊伍和有趣的快閃表演，讓這隻自有IP的曝光量迅速上升；而商場中庭開設的「Faceman」之家會員中心，更是顛覆了傳統購物中心服務臺的概念，全新升級服務功能，集專屬咖啡服務、Faceman潮玩商店於一體，開啟了花式「寵會員」的全新模式。

　　8米高的Faceman雕塑

　　Faceman大巡遊

　　會員中心--Faceman之家

　　凱德MALL·天宮院連結社群的創意玩法遠不止於此。走進商場北入口，一對紅色的巨型戀人雕塑再次吸引眾人的目光，佇立於環形基座上的愛神殿，以高孝午作品「我們這一代 I LOVE YOU」為原型，在晨昏之間，一瞬相擁觸動心靈，迅速成為大興新的拍照打卡地標，為寒冬時節的室外廣場平添浪漫氣息。

　　愛神殿雕塑--高孝午作品「我們這一代 I LOVE YOU」

　　開業期間，凱德MALL·天宮院精心策劃的凱德星暢玩卡會員專屬活動，一鍵激活 8項活動特權享受多重福利，實現智能互動和線下場景無縫銜接。濾鏡美妝間、天宮開物坊、解憂雜貨鋪等8大場景的奇趣玩法，讓購物中心秒變跨年嘉年華。

　　激活暢玩卡玩轉凱德MALL·天宮院

　　除了新鮮有趣的潮流派對，凱德MALL·天宮院在開業之際，溫暖助力由凱德中國希望基金髮起的關注唇顎裂兒童公益項目。開業當天，「守護希望 重綻笑顏——關注唇顎裂兒童公益影展」在地下二層同期啟幕，照片回顧了凱德中國希望基金過去兩年裡資助唇顎裂兒童康復手術的相關情況，並向公眾普及和傳播唇顎裂的公益常識。

　　影展期間，凱德星會員可以通過捐贈積分的方式，為唇顎裂兒童奉獻愛心。每捐贈50凱德星積分，可以為唇顎裂兒童認捐1份Faceman笑臉禮物，同時，凱德中國希望基金將會配捐1例唇顎裂手術，總計目標為250例。後期，禮物將會被帶給配捐手術的孩子們，送去溫暖和鼓勵。

　　守護希望 重綻笑顏——關注唇顎裂兒童公益影展

（責任編輯：李方）

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