原標題：解密2015艾菲全場大獎：「See you again, 加德滿都」
10月25日，2015大中華區艾菲獎在西安隆重揭曉，「『See You Again，加德滿都』百度全景尼泊爾古蹟復原行動」，從上千件作品中脫穎而出，博得2015艾菲實效節頭彩，榮耀奪得2015艾菲全場大獎，彌補了去年全場大獎空缺的遺憾。
全場大獎揭曉
「統一麵小時光麵館整合行銷案」、「亞洲善待動物組織：用買賣制止買賣」及「從Nobody 到 Somebody的全聯」三個案例，則獲得了2015艾菲獎年度評委推薦大獎。
據悉，「『See You Again，加德滿都』百度全景尼泊爾古蹟復原行動」上線僅8天，主要宣傳H5和PC端的PV超過20萬，收到來自海內外網友上傳的尼泊爾古蹟相關照片42108張，成功對尼泊爾地震損毀的8座古蹟進行數位化復原；收穫行業內外一致好評，網友零差評；國內外媒體積極聯繫百度對相關技術進行報導；案例中所呈現的商業實效性、社會公益性、科技創新性、專業權威性及全球影響力，也成功打動兩岸三地評審專家，稱其為技術引領的數位化驅使下「實效」營銷的有效融合。
2015大中華區艾菲獎全場大獎
作品名稱：「See you again, 加德滿都」百度全景尼泊爾古蹟復原行動
獲獎類別：企業聲譽與專業服務類
廣告主：百度
代理公司：藍色光標數字營銷代理機構
案例背景：
尼泊爾是佛教發源地，然而加德滿都90%的古老廣場建築、宗教廟宇已在此次大地震中坍塌，世界文化遺產至此遭遇滅頂之災，而世界各地的人們都在想方設法，希望為古蹟的復原和重建施以援助。人們都希望地震前那個寧靜、完好的加德滿都沒有消失。
案例難點：
1、技術可行性：公關驅動的技術項目執行難度大，需要調動各方技術團隊搭建底層技術根基、構建產品框架，並進行設計和製作。
2、公眾參與性：尼泊爾古建的數位化還原需要大量圖像數據資料。通過眾籌方式可以實現短時間內的圖像收集，卻無法保證眾籌本身的成功，若公眾參與不足項目失敗風險大。
3、渠道制約性：項目的用戶端呈現形態為H5,微信封閉的生態使得項目的傳播更多地建立在點到點地熟人關係上，而非點到面。此外，項目恰逢五一假期，媒介推廣渠道及聲量受限。
4、時間緊迫性：地震具有突發屬性，產品需要開發周期，而傳播則需把握黃金期，項目的實現與傳播存在嚴重矛盾。 以上每一項挑戰對於項目能否落地都有著至關重要的影響，在執行過程中，要逐項解決。
案例實施：
百度通過眾籌的方式，在短時間內實現圖像的收集，調動各方技術團隊搭建底層技術根基、構建產品框架，並進行設計和製作。 將項目用戶端形態定為H5，使得項目的傳播更多地建立在點對點的熟人關係上。
案例創新：
百度「全景照片遊」技術涵蓋了大數據分析、三維建模、智能路徑規劃等多項前沿技術。通過大數據分析，百度「全景照片遊」技術能夠從各個方向、角度的照片中，計算出該照片場景的拍攝地點分布和最佳展示路徑，進而從離散靜態的圖片自動生成連續動態的三維效果視頻，以恢復出真實場景的每個細節。該技術全球範圍內僅有百度、谷歌掌握。
獲獎案例參賽單位說，我們希望通過這個能讓更多的人知道百度的技術，同時，也希望百度的技術能夠走進人們的生活。科技改變生活，我們要做的就是這個。
專家點評：
作為今晚全場大獎的揭獎嘉賓，大中華區艾菲獎專家委員會主席的蘇雄發表了自己的看法：今年入圍全場大獎的幾個案例都各有特色，案例都是從品牌的原點出發，從品牌自身的DNA出發整體規劃，代表了不同類型的思維，擁有更成熟的營銷思維，我認為今年的全場大獎實至名歸。
大中華區艾菲獎B組評委主席、中國4A理事會主席、北京電通常務副總經理李西沙評價：今天的評判，我們更多的在考慮社會效應和是否有正能量，我們會更關注有創新概念的作品。從營銷趨勢上看，一個好的案例，是需要帶有社會效應的、帶有社會公益性效應的，並不是一味的賣產品，而是用企業自身的文化影響消費者、影響社會，帶動消費者進步。
大中華區艾菲獎A組評委主席、奧美全球客戶群亞太區總裁黃淳富認為：目前，我們還處在跟新科技、新媒體的磨合期，還在探索階段，未來，還會回到我們最終的目標，就是提升營銷目標，增加銷售，不只看與消費者互動量這一個標準，而是通過新科技、新媒體、新方法與消費者互動之後，帶來的品牌效應、購買慾提高，這才是超越實效。
大中華區艾菲獎D組評委主席、Cheil鵬泰執行長南龍植認為：以前我們只是強調創意、強調創意對效果的影響， 未來用大數據來分析消費者的消費行為，並根據結果來做的創意，
會更為具象、更為精準。
最後，大中華區艾菲獎執行主席賈麗軍博士說到：每一件獲獎案例都代表了艾菲的實效精神，全場大獎則代表了本年度營銷界至高的實力與專業水準！
我們祝賀「『See You Again，加德滿都』百度全景尼泊爾古蹟復原行動」及今晚所有的獲獎案例的同時，也期待下一屆艾菲獎有更多的廣告主以及代理公司帶來好的作品角逐金獎。