截止到北京時間9月15日，《哪吒之魔童降世》在中國內地狂攬了49億人民幣，位居中國影史第二，也成為了國產動畫電影的重要裡程碑之作。
然而，這一部讓國人驕傲的作品，在北美上映兩周多，雖然在北美權威網站IMDb取得了7.8分的高成績和正面評價，在北美票房不到300萬美元，和中國本土票房成績大相逕庭。
目前，《哪吒》位於2019年美國非好萊塢作品的票房榜第五位，而排在第一位的則是在日本本土成功斬獲36億日元，在美國狂收3000萬美元票房的《龍珠超：布羅利》，票房成績約為《哪吒》的10倍。
觀眾們要奇怪了，在國內屢破紀錄的國產動畫，為何到了美國就「飛」不動了？
《哪吒》這個具有本土民族化的標籤，對北美包括海外的輸出能力幾乎是微乎其微的，為什麼日本的「龍珠」系列在北美的吸金能力那麼強呢？
01，發行策略是最大的壁壘
對於中國所有的文化作品來說，想要在北美衝出一片天地，首先需要打破發行方的壁壘。
北美因為和中國發行模式的不同，他們的大片在中國，動輒就是60%、70%的壟斷式排片。
比如《復聯4》《速度與激情》等，再加上他們的電影基數較大，更新換代較快，所以，他們的電影總是能夠在最快時間內形成入侵。
而對中國電影來說，不管一部電影的質量有多好，如果在北美得不到大的發行方的青睞，那麼也只能和幾十個一百多個影院籤約。
國產電影在北美的發行商只有三家，WELL GO USA、索尼經典以及華獅，而這三家的實力和資歷要想去媲美派拉蒙，環球等五大發行商，無疑是以卵擊石。
零零散散的預售，並不能造成大面積的排片。
我們來看看《哪吒》的數據吧，在北美，截至2017年底，一共有40393塊銀幕，而《哪吒》8月底在北美3D上映，只有66個影院；到了全方位上映，也只爭奪了100多個館，不到五百分之一。
很多的華人要看電影，就需要衡量時間和成本的問題了，不能大面積的開放式放映，即使一個片質量再好，也終究得不到好的口碑擴散和發酵。
而《一代宗師》之所以能夠拿下600多萬美元的票房，主要是因為韋恩斯坦發行商原因，將開畫館數做到了高達804家。
我們再來看一下《龍珠超：布羅利》的排片，該片的發行方是被索尼收購了的Funimation電影製作公司。
爛番茄新鮮度為83%、IMDB評分8.1分，被影迷盛讚「龍珠系列最強劇場版」。
看評分，和哪吒基本持平，為什麼他們能夠得到10倍以上的票房呢？
那是因為，該片在今年的1月16日登陸到了北美市場，首日就得到了1260家影院上映的權利。
同時，他們在北美的發行還包括180塊數字PLF銀幕和56塊IMAX銀幕，在同類動畫中，這樣大規模的上映還是第一次，雖然這樣的制式都只會上映一天。
但是這樣的發行策略和華納發行的彼得·傑克遜的紀錄片《他們不會變老》如出一轍。
後者選擇在12月不同的兩天限定放映，收穫了540萬美元票房；
而前者則更多的是在很多影院一天只放映一場，或者放映2場或者5場，造成電影市場的飢餓營銷。
而北美五大發行方依靠長時期的沉澱，已經形成了壟斷式的趨勢，中國電影短時間內很難打開五大發行商的門路，而要做出一家覆蓋全球的發行商，還需要很長一段路要走。
02，中國式的英雄在北美「非主流」？
我們的國漫大作《哪吒》足夠優秀，這一點不容大家去懷疑。
然而，對於歐美市場來說，對於非本土電影都帶有著有色眼鏡來看待。
中國近年來，好的作品如雨後春筍一般，《紅海行動》《戰狼2》《我不是藥神》《流浪地球》《哪吒》這些作品的誕生，力挽狂瀾，逐漸扭轉了以前流量劣質電影泛濫的情況，引導觀眾審美取向的良性調整和提升，也催生了更多的電影創作者創作更為優質的作品，來應對觀眾不斷提升的審美要求。
哪吒是中國家喻戶曉的神話人物，是我國的國粹和驕傲，這些和觀眾冥冥之中的緣分並非是僅有200年歷史的老美能夠理解和感悟的。
所以，他們不認可，正常！
而《龍珠》系列之所以能夠得到美國人的認可，是因為《龍珠》的設定和風格在一定程度上比較符合美帝人心目中的英雄形象。
他們崇尚個人英雄和個人力量，喜歡肌肉男和硬漢，因為這樣的英雄打起來拳拳到肉，讓人酣暢淋漓。所以，在好萊塢的經典超級英雄中，很多都是注射血清，展示肌肉的硬漢，比如美國隊長，綠巨人浩克等。
而國內崇尚的有內涵，智勇雙全的英雄，比如神通廣大的大聖，三頭六臂的哪吒，當然這些形象在老外心裡並不吃香。
試想，一個三歲的「小魔童」能夠用聰明將大人和反派角色騙的團團轉，這樣的英雄是不符合他們的主流審美價值的。
03，功夫片是最容易做到文化入侵的類型片
好萊塢電影類型日趨豐富，他們最想要引進的恰好是他們國家最缺少的東西。
在好萊塢的眼中，他們不缺英雄，缺少的是「中國類型」的功夫片。
《葉問》《一代宗師》《臥虎藏龍》《英雄》之所以能夠在北美取得至今都無法超越的好成績，就是因為他們對於中國功夫的崇拜，對於李安，張藝謀等功夫導演的青睞，功夫片也是最容易做到文化入侵的類型片。
而最近幾年，中國電影的發展，漸漸地，功夫電影已經成為非主流的類型，而好萊塢對於中國電影的印象還停留在幾年前。
綜上，國產片無法順利出海，主演的原因來自於發行方的壁壘和中美文化差異，而這兩點才是導致《哪吒》甚至是更多優秀國產劇海外失利的最主要原因。
我們吒兒還是那麼帥，
好的作品無需去懷疑，
然而和海外觀眾想要實現「共情」仍然道阻且長......