有人憑胸而論，帥得雌雄難辨；
有人閱bra無數，仍有新罩在選；
有人胸湧落D，為姿願斥重資。
不論你是什麼Cup、潮流帶給何種Chic，
作為女人的貼心「閨蜜」，懂你才是最大寵溺。
今年3·8女王節，第一財經商業數據中心（CBNData）聯手天貓內衣發布《內衣行業趨勢研究》（下文簡稱CBNData《研究》），基於CBNData消費大數據，以文胸、內褲、家居服、襪子四大內衣類目為研究對象，詳細分析各類型文胸消費人群特徵及其他內衣品類發展趨勢，帶你讀懂女性的「真心話」。
CBNData《研究》發現，近三年來，線上內衣市場的市場份額穩步擴大，其中文胸和家居服唱主角，同時襪子品類的市場規模增速也值得關注。縱觀整體線上文胸市場可以發現：
1）整體呈現消費升級趨勢，年輕消費力量湧入，市場規模穩步擴張；2）國產品牌佔據主流，歐洲高端品牌逐漸入市；3）國產品牌「曼妮芬」、美國品牌「維多利亞的秘密」和中國品牌「歌瑞爾」在文胸品類排名前三；4）無鋼圈文胸、Bralette的線上消費熱度突顯；5）湧現四大特色消費人群：少女人群、年輕人群、豐滿人群和高端人群。
CBNData《研究》深入分析四類細分文胸消費人群各不相同的消費特徵，以及內褲、家居服、襪子市場的女性消費偏好，從內而外釋放「她」力量。
文胸消費兩大趨勢
日常嚮往舒適，「無鋼」「無墊」走起
1）消費升級的「無鋼」主義
女性內衣「無鋼」主義的興起已有時日，「內衣為自己而穿」的自我意識日益受到妹子們的追捧。根據CBNData《研究》顯示，無鋼圈文胸市場在2017年迎來爆發，市場規模增速接近五成；從消費人群來看，90後佔比過半，而95後的人數和消費額增速值得期待。更值一提的是，各年齡段無鋼圈文胸消費者的消費額增速均高於人數增速，可見「無鋼」主義的消費升級之勢。其中，「優衣庫」「曼妮芬」和「內外」屬目前該市場的三大頭部品牌。
2）貼心升級的Bralette
何為 Bralette？可以說是「無鋼」主義的進一步升級，除了無鋼圈，更可以無／超薄胸墊，相較於傳統「內」衣，它更是時下潮流的外穿飾物。根據CBNData《研究》顯示，Bralette於2016年在線上文胸市場嶄露頭角，爆發於2017年，而2018年依然保持高達172%的增速，西班牙時尚內衣品牌「oysho」在該領域獨佔鰲頭。其中85後90後、95後均是主要消費人群，而95後呈現了指數級增長。
文胸消費四大人群
少女 | 時尚 | 豐滿 | 高端
基於時下文胸市場「無鋼圈」「背心式「」Bralette「「運動」」抹胸「等熱門關鍵詞，不難看出消費者對於文胸舒適度、功能性、時尚感的豐富需求，基於此CBNData《研究》細分出購買少女文胸的「少女人群」、18-25歲的「年輕人群」、罩杯D+的「豐滿人群」，以及年消費≥500元的「高端人群」。
1）少女心事 |百元以內「白菜價」，介於A、B「濃縮款」
少女的心事還用猜？CBNData《研究》悄咪咪告訴你：A和B罩杯是少女人群的主要聚集地；在「50元以下」價格位段的少女文胸市場份額縮水的同時，「50-100元」價格段位少女文胸市場份額顯著增長，可見少女們「濃縮款」的bra也要「膨脹地」買。
2）花心青年 | 閱bra無數，一二線領隊
總說自己「少女心」萌動的女青年們，在面對千姿百態的bra世界，豈能不「花心」泛濫。正如CBNData《研究》顯示，年輕人群主要分布在一二線城市，而三四線城市人數和消費額佔比增速最快；近三年來年輕人群購買內衣的頻率直線上升。
3）D+浪人 |
95後發育有為，人妻人母「孕」育上圍
都說寶媽們會迎來上圍的「二次發育」，不過95後可不甘示弱，帶著年輕的資本挺胸而來。根據CBNData《研究》顯示，從購買D/D+罩杯文胸的消費者年齡來看，95后豐滿人群的消費額增速最為突出；其中七成豐滿人群處於已婚階段，不過單身豐滿人群的增速也頗為顯著。
此外，從地域角度來看，北方地區和東部沿海地區的豐滿人群佔比較高，上海，北京，天津，遼寧，山東位列前五。
4）金貴麗人 | 四成選B杯，年均700+
根據CBNData《研究》顯示，目前高端人群消費者以85後和90後為主，不過95後高端人群在人數和消費額上均呈翻倍增速；從各罩杯人數佔比來看，B罩杯高端人群佔四成以上，同時購買A罩杯和D/D+罩杯的「高端人群」人數增長最為顯著，可見「高端」不分「大小」的消費需求。從近三年來的年客單價均價來看，基本維持在700元以上。
全套「貼身」裝備
純棉質內褲 | 簡約高筒襪 | 「外穿」家居服
有了貼心文胸，自然需求蔓延，從內褲、家居服到襪子，全套「貼身」裝備都要升級體驗。根據CBNData《研究》顯示，在內褲消費方面，消費者越來越青睞有利健康的純棉材質，2018年純棉內褲的市場規模較2016年提升了187%；同時，她們購買內褲更加頻繁，一年購買2-3次內褲的消費者佔比越來越高。
在襪子消費上，中筒襪目前仍是市場主流，而其中高筒襪的市場份額增幅高達121%，極具發展潛力大。在家居服消費方面，外穿場景下的家居服近三年的市場規模增長3倍有餘，可見「睡衣外穿」的時尚風正在盛行。
最後，CBNData為你奉上內衣挑選Tips