雙十一戰報|雷霆暴風品牌再續領先地位,飛機杯類目交易指數排名第一

從上半年的慘澹中掙扎崛起，618為品牌及企業們帶來一波尚可的回報，來到雙十一，這一次的超級大促不僅承擔著來自全年KPI的壓力，更有電商及品牌方們的高度期望。於是在一片火熱的競爭中，雙十一一早從十月中下旬就拉開了預熱，而且規則也更複雜了。然而意料之中，又意料之外的，雷霆暴風在沒有進行更多雙十一玩法拉動的情況下，再次收穫營銷佳績，引起人們對其的探究欲。

PART.1

雙十一戰報亮眼，品質歡愉的狂歡

如果說雙十一是消費者購物的狂歡，那麼雷霆暴風的成績，可以說是品質歡愉的代稱。作為以年輕人為核心受眾的電商節，雙十一自初創即有著濃厚的潮流和熱點屬性，而2020年的雙十一促銷大考，雷霆暴風更加注重「場景化營銷+用戶體驗細節」，在活動產品的選擇和營銷方式上，都有了很大的突破，以高標準的出品能力，鎖定對優質生活方式更加有追求的用戶群體。

這個剛剛結束的雙十一，雷霆暴風銷量一如既往的保持領先地位，飛機杯類目交易指數排名第一。

△數據來源：天貓生意參謀統計

PART.2

雷霆暴風初體驗：一路向下，看見人間煙火

「食色」是人們的天然屬性，也是人們的嚮往和追求，在這一過程中，自然、愉悅是人們最重要的關注點，安全則是其後隱藏的要點。作為一個有著完備生產流程控制與產品質量檢測體系的生產製造企業，雷霆暴風有著不亞於3C產品製造的工藝標準和質檢標準。而這一切，都是為了更有保障的私密體驗而服務。作為國民認可度最高的私密用品品牌，雷霆暴風，以為消費者帶來比擬「天地交泰」般自然真實的愉悅體驗為核心目標，從最廣大、最原始的需求出發，關注「煙火」，即真實、自然、愉悅，也更聚焦「人間」——即品質與安全。以科學的生產技藝和嚴苛品質控制為基點，為愉悅構築堅實的基礎，成為雷霆暴風重要的堅持。

PART.3

雷霆暴風科技：不斷提升，科技聚焦細節

科技是人們改造世界以實現更美好生活的工具，這一點在兩性用品領域體現明顯。男女生理構造的差異和心理關注點的不同，為兩性用品市場的出現提供了先決條件。雷霆暴風，聚焦男性飛機杯，從比擬真實的通道材質研發，到更智能的私密交互體驗，以深入用戶的調研和數據統計為基礎，不斷研發，創新材質，應用新技術，用科技改善男性的私密體驗，從每一處細節，體現科技服務愉悅。強力回彈材質的臀感杯，業界領先的A380全自動飛機杯、以及風靡全網、以真實女優體驗為主打的優皇智能飛機杯系列，雷霆暴風科技，以一種科技引領下的向上提升，為兩性用品市場做出了典範。

PART.4

洞察：橫向擴展，場景化營銷+高質服務

需求、品質、科技，構成了雷霆暴風產品的三個基點，而營銷和服務成為了其連接成功的線，更形成了橫向的拓展。在產品同質化嚴重、消費者需求個性化的當下，要贏得用戶的關注和信賴，除了不斷提升產品，場景化體驗尤為重要。主打性愛頭等艙概念的A380系列，營造科幻未來性愛體驗的708，在不斷的迭代更新中，場景化的設定和體驗，讓這兩款雷霆暴風產品走向爆款，也讓雷霆暴風品牌的價值深深印在了消費者心中。而無論是實時回復的客服還是不斷更新的信息平臺，雷霆暴風高質貼心而有度的服務，為消費者的回購，奠定了基礎，讓其從生產、產品到營銷的一體化流程，形成了閉環，讓雷霆暴風的成功成為一種必然。

雙十一是消費者的狂歡節，卻是電商和品牌商的大考，或者卸妝晚宴，仿佛一場大型直播，各家銷量、用戶質量都在大眾的全程觀看之下體現出來，未來，銷量只能代表某種促銷玩法或商家誠意，而真正考驗用戶粘性的，還是會回歸到產品本身，銷量能代表產品被信任程度與營銷能力，但或許未來，雙十一有望成為一種品質大考，而那時，真正的消費自由時代，才真正來臨。