義大利摩託車品牌Vespa「不務正業」,竟然開始賣香水了

2020-12-24 雨果網

全球各大公司在鞏固自己品牌的同時，為了製造自己的專屬特色，會推出一些看似「不務正業」的不相干產品，比如運動品牌阿迪達斯推出自己的香水和洗護產品，德國汽車品牌寶馬也有自己的專屬服飾。而義大利電動摩託車品牌「偉士牌」 (Vespa)準備推出創新產品，不過這次不是讓

全球各大公司在鞏固自己品牌的同時，為了製造自己的專屬特色，會推出一些看似「不務正業」的不相干產品，比如運動品牌阿迪達斯推出自己的香水和洗護產品，德國汽車品牌寶馬也有自己的專屬服飾。而義大利電動摩託車品牌「偉士牌」 (Vespa)準備推出創新產品，不過這次不是讓騎士享受奔馳快感，而是要他們香氣迷人。

雨果網從臺灣《聯合新聞網》2月18日的報導中獲悉，據報導，美國香水大廠寇蒂公司(Coty)17日宣布，已與偉士牌母公司比雅久(Piaggio)敲定授權協議，將為偉士牌生產專屬香水，計劃5月上市，包括男香與女香兩款。

寇蒂公司執行長斯坎納維尼(Michele Scannavini)說：「沒有汽油、柴油，只有自由的氣息，這就是在義大利鄉間或海邊騎著Vespa兜風的氣味。」寇蒂希望善用偉士牌的時尚形象與好萊塢魅力的加持，克服以機車做為香水基調的障礙。偉士牌單車已出現在150多部電影，包括1950年代奧黛莉赫本主演的經典作品「羅馬假期」，以及名導費裡尼的「生活的甜蜜」等。

斯坎納維尼說：「Vespa不只是摩託車，已是生活型態的象徵，代表義式美好生活，象徵趣味與樂觀。」

據悉，偉士牌不是寇蒂首次攜手合作的汽機車業者，寇蒂自2008年起為福斯(VW)旗下的跑車品牌蘭博基尼製造香水，去年推出最新款香氛Classico，營銷歐洲、亞洲與拉丁美洲。2013年掛牌上市的寇蒂公司也為服飾品牌Calvin Klein、歌手珍妮佛羅培茲、碧昂絲，與球星貝克漢姆等名人製造香氛。

品牌專屬香水已成為企業拓展消費客群的方式，不過未必所有的消費者都買單，例如哈雷機車(Harley-Davidson)在1990年代中旬推出香水並未成功。

雨果網了解到，就跟演員一旦演紅了一部劇一樣，他/她就容易被定性為某一類型的演員。同樣，企業在主推出某些熱銷產品後，很容易為謀盈利而接連打出同系列或者類似款的產品。儘管這樣帶來的好處頗多，但容易陷入市場單一的窘境，同時也可能讓消費者感到審美疲勞。因此，越來越的知名企業，除了在營銷自己的一線產品外，也會適時的推出一些輔助性的產品，從而多元化市場對企業的印象，或許某天，蘋果公司會推出自己的品牌汽車也說不定。（編輯：何志勇）

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