蘋果推出的「以舊換新」雖然可能不是誰都會用，但它給蘋果手機銷售帶來的影響力不容忽視，而且確實能給手機升級換代省不少錢。不過最近蘋果官方的舊機回收價格大幅縮水，以舊換新徹底變成了雞肋。是不是在經過去年底大家買買買之後，現在以舊換新已經失去了大部分意義，所以變得不那麼重要了呢？
蘋果一直把以舊換新作為一種宣傳，實際上雖然未必有多划算，但是這個概念讓人印象深刻。而且不止蘋果，很多手機品牌都展開了類似的業務，甚至還為新旗艦給出專門的補貼，比如三星和華為都是如此。蘋果雖然沒有直接的補貼，但舊機價格是很有參考價值的，包括這價格對於二手市場都有一定影響。
但這段時間蘋果對於以舊換新的價格做出了調整。比如此前iPhone XS Max最高可以5160元回收，調整之後變成了3750元，有將近1500元的降幅。不同檔次的手機有了不同的降幅，只有蘋果iPhone 7和iPhone 6s是例外，這兩個機型回收價格還略有上漲。
這其中其實蘊含著蘋果的一些策略，比如為什麼這兩款機型的回收價格上調？因為在國內蘋果iPhone的「6字黨」是相當頑固的，很多用戶在使用這兩款手機之後就打消了換新的念頭，哪怕手機減速、哪怕手機電池損耗嚴重，依然不換手機。甚至這已經被解讀成了蘋果的心腹大患，當年蘋果iPhone6s賣得有多好，如今就有多鬧心。
而對比之下，其他機型換購意義已經不大了。雖然蘋果也在努力推廣最新的iPhone 11系列，但這種回收舊手機的方式顯然沒有降價來得直接。甚至在電商平臺的助攻之下，蘋果手機只要稍稍降價，銷量就會暴漲。與之對應的是以舊換新導致必須在蘋果官網下單購買手機，沒有任何優惠，舊手機也沒有賣二手划算，同時也許蘋果也覺得自己為舊手機支付回收成本太虧，這已經變成了兩邊不討好的事情。
也許考慮到這樣的情況，即便是沒有新iPhone換代的時候，蘋果還是直接下調了回收價格，斷絕了用戶以舊換新的打算，同時自己也節省了自己的這筆開銷。想要增加銷量，只要電商平臺的售價稍微波動一下，很多人就覺得很香了，又何必把還能用的舊手機搭進去呢。也許這就是問題的根本所在。