投稿來源：五穀財經
2019年，國內羊奶粉市場繼續保持快速發展態勢，「明星單品」如雨後春筍般湧現出來，就連伊利股份、合生元這樣的一線品牌也相繼涉足羊奶粉領域，而惠氏也透露，將聯合雀巢在中國香港上市一款羊奶粉。
也就是說，羊奶粉已經從「細分領域」成長為「大眾市場」，並正在成為一線品牌的「標配產品」。
而在乳業資深專家王丁棉等行業人士看來，未來羊奶粉市場有望超過200億元，但是，大品牌的市場集中度會繼續提高，小品牌的生存空間會被擠壓。
「羊奶粉未來市場規模會超過200億元，羊奶粉競爭加劇，集中度會大幅提高，並出現一些10億元、20億元、30億元級以上的企業。對於羊奶粉企業而言，市場培育不要急功近利，要穩紮穩打，實實在在，注重奶源建設、產品研發和和原輔料配套，對消費者教育科學、不吹噓。」王丁棉表示，目前羊奶粉供應端緊張，與市場端的矛盾在未來3-5年仍然會存在，但羊奶粉產業發展到一定規模後，才會有所緩解。
在這樣的情況之下，若想在羊奶粉行業「站穩腳跟」，必須在配方、原料、渠道和營銷上「下功夫」，而抽檢不合格的品牌則可能會「栽跟頭」，甚至「難以翻身」。
2月13日，海關總署公布了2019年12月全國未準入境食品信息。2019年12月，全國各直屬海關檢出未準入境食品133批次，其中乳製品有14批次。
未準入境的乳製品中，不合格原因為酵母菌計數不符合國家標準要求、超過保質期、汙穢腐敗、標籤不合格、貨證不符、未按要求提供證書或合格證明材料、標籤不合格。
《五穀財經》注意到，號稱澳洲百年乳企的維愛佳(VIPLUS)，旗下維愛佳較大嬰兒配方羊奶粉，因為標籤不合格，被拒絕入境，重量高達1382.4千克。
在此之前，維愛佳也曾出現過未準入境的情況。經查，在原國家質檢總局發布的2017年6月和9月未予以準入的食品化妝品信息中，均出現了由VIPLUSDAIRYPTYLTD或澳大利亞維愛佳乳業有限公司生產的奶粉被拒入境的信息。
2017年9月，澳大利亞VIPLUSDAIRYPtyLtd生產的3批次共33884千克歌德乳超衡多配方奶粉因未按要求提供證書或合格證明材料未準入境，涉及嬰兒配方奶粉、較大嬰兒配方奶粉和幼兒配方奶粉等產品。
2017年6月，進口自澳大利亞，澳大利亞維愛佳乳業有限公司生產的2批次共1580千克嬰盾金裝嬰兒配方奶粉(0-6個月)因標籤不合格未準入境。
同月，來自澳大利亞的VIPLUSDAIRYPTYLTD生產的8批次共31795.2千克維愛佳奶粉，因貨證不符未準入境，涉及維愛佳脫脂奶粉、維愛佳全脂奶粉、維愛佳40+中老年奶粉、維愛佳催乳母嬰奶粉、維愛佳孕婦產前奶粉等產品。
另外，原國家質檢總局在2016年1-5月我國進境食品檢驗檢測基本情況中指出，從韓國南陽乳業有限公司和澳大利亞維愛佳乳業有限公司(VIPLUSDAIRYPTYLTD)生產的進口的嬰幼兒配方乳粉中檢出2批次不合格產品，共計3.8噸、4.2萬美元，不合格原因均為標籤不合格。
VIPLUSDAIRYPTYLTD曾因不明原因被暫停在華註冊資格。國家認證認可監督管理局發布的2016年11月4日更新的澳大利亞嬰幼兒配方乳品生產企業在華註冊名單中顯示，VIPLUSDAIRYPTYLTD自2016年11月4日暫停在華註冊資格，暫停的具體原因並未公布。
據報導，此次被暫停入華的原因是，因為接到國家認監委的複查工作，而複查的原因與澳大利亞媒體報導有關。
2016年9月澳媒體曾報導，維愛佳的工人舉報稱公司向中國銷售的嬰兒配方奶粉中涉嫌使用過期基粉，從而引起了國內認監委的關注，要求澳方再次進行檢查。而維愛佳中國方面否認使用過期基粉的情況，稱這是當地被解僱工人的惡意舉報。
2016年12月9日，國家認證認可監督管理局發布更新的澳大利亞嬰幼兒配方乳品生產企業在華註冊名單，宣布VIPLUSDAIRYPTYLTD自2016年12月9日恢復在華註冊資格。
據維愛佳官方網站，維愛佳澳洲乳業有限公司旗下品牌ViPlus，在2017年通過國家嬰配粉註冊制審核，包括維愛佳嬰幼兒配方奶粉1段至3段及維愛佳嬰幼兒配方羊奶粉1段至3段。
據安樂寶官方網站，安樂寶嬰幼兒配方奶粉1段至3段於2017年通過了國家嬰配粉註冊制審核。
也就是說，維愛佳在華獲得註冊的奶粉共有三個系列，一個是維愛佳羊奶粉，一個是維愛佳牛奶粉，另一個則是安樂寶牛奶粉。而羊奶粉已經逐漸成為維愛佳業績增長的新驅動力!
據悉，國內已經有87個羊奶粉品牌通過嬰幼兒奶粉配方註冊。市場競爭激烈，大型奶粉企業也紛紛涉足羊奶粉，如何抓住市場的機遇，布局好未來規劃是很多企業當下所關心的熱點話題。
不過，行業人士則告訴《五穀講壇》，品牌仍是羊奶粉行業競爭的利器之一，而澳洲維愛佳多次被拒絕入境，此次又抽檢不合格，或對其2020年銷售造成較大影響。
實際上，近年來，羊奶粉行業正在洗牌之中，未來將會繼續加速，比如昔日輝煌的御寶、關山都已「日薄西山」，而澳優旗下佳貝艾特、藍河旗下春天羊、宜品乳業旗下蓓康僖、和氏乳業旗下澳貝佳則相繼崛起，成為羊奶粉行業的「領頭羊」。
「2019年，號稱羊奶第一股的紅星美齡發展勢頭並不太好，為啥?就是因為曾經多次抽檢不合格，又因為重新籤訂合同與部分經銷商鬧得很不愉快，負面信息太多了，即使企業通過各種手段進行信息優化，但是，渠道口碑和終端形象已經不行了，」一位羊奶粉企業負責人告訴《五穀財經》，與紅星美齡類似，澳洲維愛佳也是一個「黑榜專業戶」，若是不能在口碑塑造和品牌營銷上進行實質性改善，未來發展前景不容樂觀。