來源 | Canva設計(canvadesign)
撰稿：Yelena
一說到logo，大家的腦袋裡肯定會蹦出幾個特別熟悉的品牌，比如蘋果、金拱門、耐克等等。
但大家知道這些logo當初為什麼要設計成這個形狀嗎？
而設計這些品牌logo又要花多少錢呢？
Canva醬挑了幾個比較典型的品牌給大家來品一品。
初版logo不要錢?
蘋果 Apple
這個品牌大家看到就應該知道了，但「被咬了一口」的設計又是從哪來的呢？
這麼具有影響力的公司，logo的設計又花了多少錢?
圖片來源於蘋果官網
答案是一分錢沒花。
其實在最開始的時候，蘋果的logo並不長這樣。最開始的logo圖案是「牛頓發現地心引力」。這個logo是由一位創始人設計的（當然現在已經不是了），所以是免費的。
最初的 "牛頓發現地心引力" 圖案logo
而在1977年的時候，蘋果公司找了新的設計師Rob Janoff來重新設計，本來他想直接用蘋果形狀的黑白剪影，但被賈伯斯否決 「誰能看出來這是個櫻桃還是個蘋果呢」，所以最開始的logo是彩色的。
又因為咬了一口「taking a bite」與一個字節"a byte" 音相似，而蘋果又是一個創新科技公司，所以「被咬了一口的蘋果「logo就這麼出來啦！
雖然logo最初的設計不值多少錢，但是如今它可是最具有價值的品牌logo。
谷歌 Google
谷歌的logo從一開始到現在就沒有特別大的變化。
而最開始的logo也是由谷歌的聯合創始人謝爾蓋·布林（Sergey Brin）用免費圖像軟體GIMP設計的。所以，也是一分錢沒花。
雖然後續又有顏色和字體上的一些細微的改變，但是整體並沒有很大的調整，並且從3D模式變為了簡單又可愛的扁平模式。
別看它現在可可愛愛的，但它現在的品牌價值可是達到了三千多億呢。
香奈兒 Chanel
這個雙C標誌大家應該再熟悉不過了，著名的香奈兒。
圖片來源於香奈兒INS帳號
雖然產品是奢侈品，但當初設計logo的時候並沒有請任何設計師。這個logo是由創始人香奈兒小姐設計的，雙C是從她的藝名「CoCo」中首字母大寫而來的。
這位就是著名的香奈兒小姐
正如Coco小姐最初所堅信的那樣 「流行稍縱即逝，風格永存」，所以到現在為止香奈兒依然是時尚界的強者，並且品牌價值已經達到了約370億美元。
初版logo只值幾十塊？
耐克 NIKE
可能大多數人都不太了解為什麼這個對勾的標誌會和一個運動品牌聯繫起來？
耐克的logo最初是耐克的創始人菲爾·奈特找了當時一位設計學院的學生卡洛琳戴維森(Carolyn Davidson)花了35美元設計的。
沒想到現在卻成了一個身價過億的品牌。
圖片來源於NIKE官網
但這個logo並不是 』正確『 的意思，而是希臘的勝利女神 『耐克』 的翅膀。
在希臘神話裡，『耐克』女神象徵著運動，速度和勝利。這麼解釋，就突然明白了為什麼是這個形狀了。
左邊的這個是不是很像一個翅膀？
不僅如此，耐克的logo也是有自己的名字的：叫「swoosh」，意為「嗖地一聲」，表示快速。所以耐克用這個「翅膀」非常符合自己的品牌定位！
現在讓我們swoosh到下一個品牌吧~
肯德基 KFC
大家猜猜看這個人物這代表了哪個品牌？！能看得出來嗎？想必很多人都已經猜到了吧！
圖片來源於網絡
沒錯！他就是我們和藹可親的肯德基爺爺 ——哈蘭·山德士上校
看到照片大家應該就能聯想到肯德基的logo了，因為創始人真的就和logo上的老人長得一模一樣啊！
圖片來源於網絡
大家發現了嗎，KFC的logo設計從複雜到簡單，從最開始用的創始人畫像到最後簡單線條的勾勒，完全符合了那句話「less is more」。
自從97年由日本的索蘭德社（Landor Associates）設計了新的logo之後，肯德基的logo大體上並沒有改變很多。
但2014年開始，肯德基又設計了新的logo，大家看出有什麼變化了嗎？
是不是很像打了瘦臉針？圖片來源於標誌情報局
極其昂貴的logo
百事可樂 Pepsi
看到下面這些logo，大家會聯想到哪個品牌呢？
可能看到上面這四個大家會混淆，但放個完整的logo變化圖大家應該就能認出是什麼品牌了。
沒錯！就是百事可樂！
大家會不會覺得在1940年之前的百事logo和可口可樂的logo很相似？
不信你看：
但為了與競爭者分辨開來，百事便更改了logo並且確定了紅藍白三個顏色作為logo的主體顏色。因為紅藍這兩種顏色是比較對立且鮮明的顏色，更加容易讓人記住。
在2008年的時候，百事請了廣告公司阿內爾集團（Arnell Group）為他們重新設計了個 「笑臉」 logo，花了100萬美元。
這個數字讓大家大吃一驚的同時也遭到了群眾強烈的吐槽，因為大部分的群眾表示並沒有察覺到有什麼大的不同，看起來這個微笑真不便宜。
DC漫畫公司
說到DC大家可能並不陌生，超人和蝙蝠俠就出自他們之手。
從他們的logo變化圖就能看出，DC算是頻繁更改logo的一家公司了。
最新的logo是由五角聯盟（Pentagram）設計的。
剛出來的時候被大家紛紛調侃像是被戴爾公司收購了一樣。
但你發現了嗎？這個logo其實大有來頭: 因為這個設計把超人、蝙蝠俠和神奇女俠都放在了一起：
從左到右依次為超人、蝙蝠俠、神奇女俠 （對比圖給你們做好了，你們品品像不像）
真的很神奇吧！
沒想到一個圓圈內加兩個字母竟然可以包含這麼多角色，只能說五角聯盟（pentagram）不愧是頂級設計公司啊！
英國廣播公司 BBC
想必很多人都在方框內寫過字母，尤其是小時候剛開始學寫英文字母的時候。
但你知道下面這三個黑框加三個字母的設計花了多少錢嗎？
180萬美元！
對，你沒看錯，180萬美元，相當於人民幣1270萬，就為變成現在這個樣式的logo。
但其實現在的logo和之前最開始定下的logo樣式貌似並沒有很大的改變。
雖然花費了巨大的數額，但BBC達到了它的目的：由傾斜到規整，讓大眾清楚的了解了BBC代表的是嚴謹報導事實的一個新聞媒體頻道。
萬事達 MasterCard
問大家一個問題：一個紅色的圓圈加上一個橙色的圓圈等於什麼？
等於600萬元！
是不是完全沒想到？
2016年，由五角聯盟（pentagram）所設計的新的萬事達logo成為了熱議話題，就因為兩個圓圈實在是太貴了！
圖片來源於萬事達官網
而今年他們又把下面的單詞 「MasterCard」 去掉了。
圖片來源於萬事達官網
去掉單詞是因為公司覺得兩個圈的logo已經被所有人所熟知了，並不需要再去解釋這是萬事達公司。並且公司也想用新的logo來表明他們並不僅僅只有信用卡，他們開拓了更多的業務，代表著更多的可能性。
英國石油公司 BP
這應該是本文的 「重中之重」 了
圖片來源於BP公司官網
不知道大家看到上面這個logo的第一反應是什麼？
我的第一反應就是回到了小時候玩萬花尺畫圈圈的景象，說萬花尺大家可能有些忘了 ，但是看到這幅圖，大家應該就想起來了。
是不是很相似！
沒想到吧，你可能從小時候玩的遊戲中丟了2.1億美元（開個玩笑），因為重新設計的BP logo花費了2.1億美元！
按理來說品牌logo的設計算是個投資，並不能算是個花費。因為logo的變化可能會給公司帶來更好的形象和更多的收益；但如果是反之，可能就是個巨大的失敗。
BP在2000年以前是左邊這個圖形，並且已經保持了70年以上的歷史了，算是一個很強壯很獨立的品牌標誌。
然而在2000年時，他們換了一個新的名為「太陽神」的logo。因為近年來溫室效應一直在被熱議，BP公司想用這個logo來表明他們已經開始使用光來製造能源了。
然而2010年的海上大面積浮油事件後，使得大家並不再相信這家公司，並且開始在臉書上重新創造一些商標來諷刺BP公司。
圖片來源於Facebook
這麼看來，BP花的2.1美元似乎並沒有達到他們想要達到的目的。
寫在最後
上面這些logo的價格從「免費」到上億，不同價格的logo對應了企業發展的不同階段。
logo傳達的品牌戰略定位、以及附帶的視覺系統等一系列信息，才是logo最值錢的部分。
— END —
這裡有一批設計師需要你來包養哈