文：Echo、Cacy
排版：丫丫
「跑步不再像從前那樣，是無限的樂事一樁。在我與跑步之間，這樣一種徐緩的倦怠期前來造訪了。其間有著付出的努力得不到報償的失望，有著理應敞開著的門戶不知何時卻被關上的茫然。」
——村上春樹《當我談跑步時，我談些什麼》
跑步的村上春樹
曾幾何時，跑步成為了一種風潮，在每一座城市的公園裡、濱江（海）路、甚至每一條林蔭小道，隨處可見全副武裝的跑者，一邊聽著音樂，一邊擺動著身子，像一陣風一樣飄過。
跑步為了什麼？作為文學界的跑步代表，村上春樹為此出版了一本被長跑愛好者譽為長跑聖經的《當我談跑步時我談些什麼》來談論他對跑步的堅持、感受和體驗。
事實上，近年來越來越多的都市人，將跑步當成一種追求健康的生活方式，亦或促進社交的溝通手段，但更多的是在跑步中錘鍊自己的意志力和忍耐力，並將其內化為對抗人生焦慮的力量。
據中國田徑協會2019年3月11日發布的最新馬拉松年度數據顯示，2018年中國馬拉松場次繼續提升，全國舉辦800人以上路跑賽事、越野賽及300公裡以上的賽事相較2017年的1102場增至1581場，增加479場，增長43.46%。其中，馬拉松賽事數量由2017年的173場增加到183場，並進入相對平穩的發展期，半馬和迷你跑則增速較快，漲幅達到202%。
與此同時，中國跑者人次穩中有升，由2017年的498萬人次增至583萬人次。其中，中國田徑協會認證賽事以五分之一的賽事數量吸引了近三分之二的跑者參與，達到了366.16萬人次，佔總參賽規模的62.8%，成為中國馬拉鬆快速發展的中堅力量。
事實上，除了專業的跑步者之外，越來越多的業餘跑步愛好者也開始活躍在馬拉松賽場上，在倡導健康及運動的理念下，越來越多的人加入了都市跑跑族、白領夜跑族，並形成了獨具中國特色的跑步文化。
當下，越來越多人成為跑步愛好者並站上了馬拉松賽事的起跑線，這也吸引了各行各業的品牌商相繼入局馬拉松營銷，開始頻頻活躍在馬拉松賽場上。
首先是運動品牌及相關產業。這也是馬拉松賽場上比較常見的贊助品牌商，畢竟同屬於運動大板塊。對於運動品牌而言，贊助馬拉松賽事所帶來的好處顯而易見。以國產跑步運動品牌特步為例，近年來，為了推動品牌轉型，特步加大了體育營銷投入，通過贊助馬拉松及跑步賽事活動、舉辦特步321跑步節、組建跑步俱樂部、贊助北京奧林匹克森林公園特步跑道等接觸目標消費者，鞏固「跑步」與特步品牌的聯繫。
特步
其次是汽車行業。寶馬（連續贊助上海、蘭州和廈門國際馬拉松賽）、長安汽車（贊助重慶國際馬拉松賽）、英菲尼迪（2017年北京國際馬拉松賽官方合作夥伴）等為代表的企業行業品牌，將汽車品牌所具備的動靜結合精神，與馬拉松賽事的速度、運動精神相融合，取得了不俗的品牌曝光效果。
除了贊助專業的馬拉松賽事外，部分汽車品牌還發起並支持了包括跑步嘉年華、彩色跑、趣跑日等多項面對公眾的跑步活動，通過多樣的形式將品牌所提倡的運動精神帶給中國消費者。
最後是其他行業，其中也不乏眼鏡行業的身影。2018年，義大利專業運動太陽鏡品牌Rudy Project，籤約贊助雪梨馬拉松配速員沈烏賊、越野女王徐美玲等多名跑圈知名KOL，放眼中國跑步市場。國內市場中，以美津濃為例，作為主打運動型產品的眼鏡品牌，近年來也活躍在各個城市的馬拉松賽場上。
2019年4月，美津濃眼鏡作為南京半馬的官方賽事支持商，全程參與賽事活動中，不僅在選手賽事包裡面提供了超值優惠，更現場展現了品牌優質的運動眼鏡產品；
美津濃贊助南京·仙林半程馬拉松
2018年8月，青島•西海岸夜間國際馬拉松在萬眾矚目下激情開跑。現場32隻兔子全體戴上了美津濃螢光夜跑款，在暗夜裡形成一道靚麗的風景，為跑友保駕護航。
美津濃贊助青島•西海岸夜間國際馬拉松
對於每一個跑者而言，不論你是參加專業性的跑步賽事，亦或選擇玩票似的重在參與，又或者只是在小區、公園佛系跑，一套適合的裝備顯然會讓你更好地體驗跑步所帶來的樂趣。除了跑鞋、手環、運動裝等常見的跑步裝備之外，一副適合你的運動眼鏡將在保護你眼睛的同時，讓你跑得更健康、更出彩。
品牌： Rudy Project
型號：FOTONYK 福登克
特點：
·柔軟舒適的彈性聚合物製成的減震器；
·360度可調節鼻託，抗過敏仿生防滑橡膠，確保跑步過程中鏡片的穩定性；
·透氣控制系統可確保減低風阻，迅速將熱氣排出，防止運動時鏡片起霧；
·搭配IMPACTX鏡片的變色技術，隨時防紫外線、強光；
·25.3克更加輕便化，減輕跑者的負擔。
品牌：美津濃
型號：M1025
特點：
·2.0變色技術，白天黑夜護你自由跑；
·鏡架螢光技術，讓人群中的你更耀眼；
·半框設計，更大視角拓寬可視範圍；
·夜視增色片，為夜跑的你安全護航；
·可調節性鼻託，服帖舒適佩戴零負擔。
品牌：美津濃
型號：Z9008HBLK
特點：
·移形換影腿，內高彈PC料，外軟橡膠包裹，穩固貼合，更好地包裹頭部，劇烈運動不脫落；
·腿尾端鏤空羽翼紋理設計，透氣舒適；
·一秒裝卸卡扣設計，日常&運動無縫切換，靈活駕駛各場景；
·鏡框上方風洞設計，可以引導空氣流向，減少汗液堆積，防止鏡片起霧影響視線；
·可調節鼻託，採用環保矽膠材質，全方位舒適調節，更貼合臉部。