來源：東方網
（原標題：消費升級加持 白雲山金戈發展勢頭被看好）
10月初，稱有1.4億中國男性「不行」的常山藥業發布公告，其子公司已獲得藥品補充申請批件，將枸櫞酸西地那非片(「偉哥」通用名)有效期由原18個月延長至36個月，從而進一步開展該產品的銷售工作。
這一系列動作的背後，是消費升級帶來的消費紅利。據悉，繼廣藥白雲山推出首個中國版「偉哥」——白雲山金戈，就不斷有公司紛紛入局，相繼推出「偉哥」仿製藥，想要分一塊中國抗ED(勃起功能障礙)藥市場的大蛋糕。據去年發布的《中國六大終端用藥市場藍皮書》顯示，中國抗ED藥市場已超過了百億元規模，年平均增長率達到了28.80%。
廣藥集團董事長李楚源在2018博鰲論壇上的一番話也可見一斑。他表示，消費升級確實給企業帶來了很多機會，作為首個中國版「偉哥」，金戈三年銷量高速增長，到2018年底，金戈累計銷售有望達到二十幾億，直接推動了國內抗ED市場擴容。「因為老百姓喜歡，它已經不是作為藥品，老百姓的需求已經變成情趣用品了。」
外國神話不在，國貨偉哥受消費者信任
這款讓李楚源頗為驕傲的「明星產品」——白雲山金戈，正是廣藥集團旗下白雲山製藥總廠的主打產品。2014年9月2日，廣藥白雲山在激烈的競爭中脫穎而出，獲得首個中國版「偉哥」—白雲山金戈原料和製劑(50mg)生產批件，不僅徹底結束了輝瑞等外資藥企在中國抗ED藥市場長達13年的壟斷，而且憑藉過硬品質、確切療效、實惠的價格，極大地促進了整個中國抗ED用藥的市場擴容。
作為首個中國版「偉哥」，白雲山金戈也曾因質量、藥效能否與原研藥一致而備受關注。中南大學湘雅醫學院國家藥物臨床試驗機構Ⅰ期臨床研究室主任徐平聲表示，金戈的生物等效性研究結果顯示，相同劑量(100mg)的金戈與萬艾可在空腹與餐後條件下吸收速度和吸收程度均無顯著差異。即兩者完全等效。
據筆者調查，金戈與萬艾可的差異主要在劑量上，金戈以50mg/粒為主，而萬艾可在國內則主推100mg/粒，據了解，金戈上市後，輝瑞也增加了25 mg和50 mg規格，但受到用藥習慣以及醫生和店員推薦等影響，在市場上100 mg還是主流。為何金戈主要銷售50毫克，中國男科第一人、中國工程院院士郭應祿的解釋，對於大多數患者，50mg劑量就夠了。在FDA和CFDA發出的枸櫞酸西地那非片的說明書上，也清晰的顯示：「對大多數患者，推薦劑量為50mg」。因此，金戈以50 mg作為主流規格，對於消費者來說是一種負責任的企業行業。從藥物經濟學的角度來說，更少劑量可以達到一樣的治療效果，則應該優先從小劑量使用，可大幅減少不良反應。更重要的是，金戈50 mg的價格只有原研品的60%，對大多數患者來說，其單次用藥金額可以大幅減少60%。
在健客網上，白雲山金戈的50mg一片裝價格為42元，原研藥100mg裝價格為135元;在京東商城上，白雲山金戈50mg一片裝的價格為48元，而原研藥100mg一片裝的價格為119元。可見，良好的性價比優勢是獲取新用戶、擴大市場份額的一大競爭利器。原研藥的不菲售價,成為了很多消費者購買的阻力之一,這也是原研藥在中國市場上遭遇假貨橫行的一大原因，金戈無疑大大降低了購買門檻。
在收穫驚人銷量的同時，白雲山金戈的卓越品質及良好藥效也收穫了市場的好口碑及業界的高度肯定。上市三年以來，白雲山金戈連續榮登「健康中國?品牌榜」;入選CPMC藥店大健康產品品牌;連續獲得「中國醫藥最具成長力產品品牌」殊榮等傲人榮譽。
10月29日晚，國內醫藥龍頭企業廣藥集團旗下上市公司廣州白雲山醫藥集團股份有限公司(「白雲山」，SH600332，HK0874)公布了2018年第三季度財報。數據顯示，廣藥白雲山實現營業收入人民幣298.76億元，同比增長87.11%;利潤總額為人民幣39.81億元，同比增長121.18%;歸屬於公司股東的淨利潤34.39億元，同比增長131.50%，企業發展效益顯著。本報告期內，金戈，抗之霸牌頭孢克肟系列、頭孢丙烯系列，小柴胡顆粒，壯腰健腎丸等大品種的銷售收入均實現較快增長。
聯手開拓新適應症，國內抗ED藥物再放量
近年，白雲山金戈還在試圖依靠「外腦」加速開展枸櫞酸西地那非片(金戈的主要成分)新適應症的研究，擴容國內抗ED用藥市場。而肺動脈高壓(PH)正在成為白雲山金戈欲最先切入的領域。
肺動脈高壓是一種肺血管疾病，隨著患者肺部血管阻力的持續性升高，最終可導致心臟和呼吸衰竭，同時，患者會因缺氧導致嘴唇呈藍紫色，因此也被稱為「藍嘴唇」。根據流行病學分析，中國估計有數百萬肺動脈高壓患者。然而，昂貴的醫療費卻讓廣大患者舉步維艱。正因為嚴峻的現狀，「藍嘴唇」們對國產靶向藥物的應用需求十分迫切。
為了更好地研究這一「偉哥」的新適應症，白雲山製藥總廠一直在積極行動。在科研科普方面，與鍾南山院士團隊開展合作，不斷推動金戈在肺動脈高壓方面的臨床運用。據鍾南山院士介紹，多大劑量的西地那非、要多少療程、怎樣使用等,都是要研究的課題。
中國工程院院士鍾南山表示，大量研究證實，枸櫞酸西地那非片(金戈的主要成分)可有效緩解肺動脈高壓患者症狀，且枸櫞酸西地那非片口服方便，價格便宜親民。
迎消費升級新機遇，金戈發展勢頭被看好
近年來，大家對待「性福」產品的態度逐漸平和起來，基於健康理念的兩性產品也得到了越來越多消費者的接受和認可。
筆者分析，這主要得益於大眾對男性健康的重視和社會對性健康產業認識的轉變。在消費升級的帶動下，群眾在解決了溫飽問題之後，會更多地關注除溫飽之外的問題，這促使了基於健康理念的兩性產品得到了更多消費者的接受和認可，群眾的訴求也越來越多元化。
據《中國六大終端用藥市場藍皮書》(以下簡稱「藍皮書」)顯示，近年來，由於社會壓力增大、不良生活習慣等其他各種原因，ED年輕化案例頻發，ED病人在逐年增加。隨著男性健康教育的科普，人們對ED等男科疾病的認識逐步在提高。另據藍皮書顯示，在對於個人ED的處理過程中，患者往往是順其自然或採用自我治療。而另一特點是，自我藥療佔據了80%以上，特別是「90後」年輕男性對ED治療的態度普遍比較積極，大多願意使用藥物讓自己重獲「性福」。
隨著醫學專家對ED流行病學的研究，發現ED與男性心腦血管病息息相關，可視為心腦血管病的晴雨表，這一發現經過醫學專家、醫藥企業的科普越來越被人們重視，ED不僅是勃起障礙問題，還與全身健康相關，因此，近年來人們對ED重視程度在逐年提高。對此，中山大學附屬第一醫院男科主任鄧春華坦言，假如男性出現了ED問題，不但要治標，更要治本，需要從男性大健康的維度，做好慢病管理。這些有利因素都促進了抗ED藥的放量。
在國內眾多藥企的參與和積極推動下，不少「性福」產品的價格由於國產化等原因大幅下降，群眾可以更加親民的價格購買。據不完全統計發現，A股公司中，已經有白雲山、廣生堂、常山藥業、赤天化、仁和藥業、天生製藥等多家公司參與競爭中，想要分一塊中國抗ED市場的大蛋糕。而近些年來，白雲山金戈，以與原研品一致的品質保證、極具優勢的性價比、強大的品牌影響力等，成為國內抗ED市場頭號明星產品。
在一些專家看來，隨著ED慢病管理加快推進，以及消費升級下中國年輕男性對自我藥療的接受程度不斷提高，中國抗ED市場有望進一步被激發。而金戈在提升中國男性「性福」的同時，還將著手中國男性的慢病管理、擴大適應症的研究以及引領國內抗ED市場消費升級，未來的輝煌成就，讓我們拭目以待。