來源：匯通網
11月23日，全美零售商聯合會（National Retail Federation）的最新預測顯示，儘管疫情蔓延給美國零售業帶來了種種挑戰，但該行業在2020年結束前可能強勢收官。該預測稱，強勁的美國股市、不斷上漲的房價和創紀錄的個人儲蓄率可能是提振支出的背後因素。
全美零售商聯合會預計，美國假日季銷售將增長3.6%至5.2%
全美零售商聯合會預計，美國11月和12月的假日銷售額將較上年同期增長3.6%至5.2%，總額在7553億美元至7667億美元之間（如下圖紅色柱所示）。
全美零售商聯合會的首席經濟學家Jack Kleinhenz表示：「鑑於疫情蔓延，消費者支出意願存在不確定性。但隨著經濟好轉，大多數人有能力進行消費。」
全美零售商聯合會還表示，由於旅遊和娛樂支出基本上處於次要地位，消費者有更多的錢花在其他項目上。去年美國的假日銷售增長4%至7291億美元。在過去五年中，假日銷售平均增長了3.5%。銷售預測不包括汽車經銷商、加油站和餐廳。
該組織表示，一些購物者可能會避開擁擠的商店，更多地進行網絡購物。零售商也一直在敦促購物者使用路邊接貨等服務，以緩解供應鏈的壓力。
全美零售聯合會預計在線和其他非實體店銷售額將增長20%至30%，與2019年的1687億美元相比，今年假日季的銷售額將達到2025億美元至2184億美元。
全美零售聯合會的總裁兼執行長Matt Shay在與媒體的電話會議上表示：「美國假日季的消費前景非常光明。我們看到，消費者非常投入，正在尋找慶祝的機會。我們期待這個假日季的消費能強勢結束。 」
疫情不確定性導致美國零售業預測遭推遲
由於疫情帶來的不確定性，作為美國零售行業的主要貿易組織，全美零售商聯合會推遲了今年的預測。通常，該機構會在10月初發布它預期，這次明顯延後了。
11月早些時候的總統選舉也分散了消費者的注意力，尤其是在選票還在統計的時期。圍繞美國政府是否可能出臺更多刺激措施的反覆討論，已被證明是另一個未知數。如果政府出臺更多刺激措施，將是消費者和企業在節前收到的一份受歡迎的禮物。
美國10月份零售額的增長低於預期。自選舉日以來，疫情感染和死亡的激增仍有可能進一步損害銷售。美國的失業率居高不下，一些州再次開始禁止室內用餐，並推出其他限制措施，可能導致更多的強制休假或裁員。
然而，最近出現了更多疫苗進展的消息，引發了更多的樂觀情緒。11月23日，英國製藥業巨頭阿斯利康公司（AstraZeneca）表示，臨床試驗的中期分析顯示，其冠狀病毒疫苗對病毒的平均保護效力為70%。在此之前，輝瑞-生物科技和Moderna本月也公布了一系列令人鼓舞的疫苗試驗結果。
美國零售類股已出現上漲
在全美零售聯合會11月23日發布預測之前，零售公司如聯邦快遞（Express）、諾德斯特龍（Nordstrom）、梅西百貨（Macy 『s）、科爾百貨（Kohl ’s）和西蒙地產集團（Simon Property Group）的股價均出現上漲。投資者一直預期，消費者很快就會更安心地回到購物中心，並在服裝和配飾上花更多錢。
全美零售聯合會的樂觀預測加速了這波漲勢：梅西百貨股價上漲15%，諾德斯特龍上漲10%，科爾百貨和服裝品牌阿貝克隆比&費奇（Abercrombie & Fitch）上漲7%。
在移情爆發後的早期，像塔吉特（Target）和沃爾瑪（Walmart）這樣的所謂「基本零售商」，和像梅西百貨和服飾零售商Gap這樣的「非基本零售商」之間劃分出了明顯的界限。後者被迫關閉，而銷售食品雜貨和家庭清潔用品等商品的零售商獲準繼續營業。
全美零售聯合會及其零售會員一直在遊說各州，以確保不再進行這種區分。實施安全措施的主要是地方和州政府。其結果是，零售商們要應付的是各商店不同的各種監管規定。最近幾輪限制措施主要集中在有關室內用餐的規定上。
許多業內人士希望，廣泛的疫苗接種將消除這些限制，並再次開放美國的經濟。
梅西百貨執行長根內特上周表示：「基於潛在的疫苗接種希望，公司計劃在2021年下半年逐步改善業務。但是，也可能面臨另一種情況，即可能沒有可推廣使用的疫苗。不過，公司對任何一種情況都做好了準備。」
但是，現在距離「黑色星期五」只有四天了，美國人對去商店購物的焦慮仍在加劇。越來越多的人計劃在網上購物，他們在本季早些時候就開始檢查購物清單上的商品。全美零售聯合會11月早些時候的一項調查發現，42%的消費者今年開始假日購物的時間比平時早。
受阿斯利康疫苗有效性最高達90%的利好推動，美股隔夜收盤全線大漲，道指漲327.79點，報29591.27點，漲幅為1.12%；納指漲25.66點，報11880.63點，漲幅為0.22%；
標普500指數漲20.05點，報3577.59點，漲幅為0.56%。匯通網分析認為，綜合以上消息可以看到，雖然疫情仍在持續，但全美零售商聯合會對美國11月和12月的假日銷售額依然樂觀。美國零售業股票有望延續上漲，從而帶動美股繼續走高。