近日，小米米家推出了一款新的驅蚊器產品「米家驅蚊器基礎版（3個裝）」。承襲上代米家驅蚊器獲德國iF設計大獎的高顏值，米家驅蚊器基礎版在設計上更為精緻，堪稱「最美驅蚊器」，可以作為一款百搭的家居擺件來使用。它同樣以風扇揮發的方式進行驅蚊，支持一鍵10小時定時及90天長效驅蚊。相比於上代產品，米家驅蚊器基礎版更具性價比，3個裝眾籌價僅售99元。
米家驅蚊器基礎版（3個裝）
切入大眾主流市場，推出令人耳目一新的爆品，對小米而言不是頭一回。2018年5月發布的第一代米家驅蚊器，一經推出便迅速被搶購一空。其實除了驅蚊器，米家還有許多產品都是一上市就被不用戶追捧。
為什麼小米產品總能火？答案是它正好抓住了消費升級的脈搏，在大趨勢下做對了事。具體到驅蚊器這個品類上，傳統驅蚊產品存在氣味刺鼻、煙塵釋放、毒性、光汙染，以及明火、插電帶來的安全隱患等問題。順應消費升級的趨勢，小米在米家驅蚊器上採取「大眾產品品質化」的思路，通過選擇風扇揮發不加熱的方式，使驅蚊更加溫和、安全和無刺激，同時也把它打造成一臺有效且設計好看的驅蚊器。關於它的產品細節還有很多可探討，我們不妨進一步來看。
品類升級：切大眾市場，引入新消費潮流
作為每年夏季的必需品，驅蚊產品的市場其實並不小。蚊香、電蚊香固然有效，但也有其局限性。不少消費者在尋求更溫和、更便攜的產品，而許多電商平臺近來也開始頻繁推薦海外的「網紅品牌」，如來自日本的驅蚊手環，來自美國的驅蚊液等。
米家驅蚊器基礎版的原理是通過風扇揮發驅蚊藥劑，這種方式在海外已經流行很久。某日本品牌推出的電子驅蚊器也是相同的原理，而它在當地持續熱銷了50餘年。小米率先將這種驅蚊方式本土化，實現對傳統驅蚊產品的「品質升級」。無明火也不插電相對更安全，風扇揮發則使藥劑散發更溫和。畢竟安全、無刺激，是被許多消費者所關心的點。
當然，米家驅蚊器基礎版作為一臺驅蚊產品，消費者最先考慮到的還是驅蚊效果如何。據測算，單個米家驅蚊器基礎版大致能在28m的空間內有效驅除蚊子，3個裝正好能滿足全屋多個房間的驅蚊需求。在藥劑方面，它採用最主流的除蟲菊酯類成分。這是一類被廣泛使用的，具有高效、廣譜、低毒和能生物降解等特性的驅蟲藥劑，市面多數傳統驅蚊產品都蘊含類似成分，其功效也已經被廣泛驗證。但米家驅蚊器選擇了更溫和的風扇揮髮式，也因此，米家驅蚊器並非滅殺型產品，而是散發蚊子不喜歡的氣味來驅除蚊子。
體驗升級：在產品細節上不斷尋求「更優解」
接下來我們可以看看在功能設計上，小米是否有一些「更優解」的思考。
可以看出，米家驅蚊器基礎版打造的整體賣點是「無感驅蚊」。它使用的藥劑本身無色無香，也不會產生煙塵，而風扇轉動發出的噪聲低至22dB，符合米家「自然、不打擾」的品牌理念。
驅蚊器普遍存在感不強，開啟後容易忘記關閉。在這點上，米家驅蚊器貼心地加入了10小時一鍵定時功能，連續按下兩次電源鍵就可開啟定時模式，而工作指示燈相較於前代也變得更為明顯。據說在後期還會上線米家驅蚊器藍牙版，用戶可以通過手機上的米家APP開關驅蚊器。
傳統驅蚊產品另一個痛點則是需要頻繁更換。但米家驅蚊器基礎版的單個藥劑基本就能使用一整個夏天。根據官方數據，單個藥劑有效揮發時間約為720小時，按照每天8小時使用時間計算則為90晚，而3個裝的實惠組合也能讓用戶覆蓋整個家中每個房間，免除重複更換和購買的麻煩。
顏值升級：上得廳堂，好看得不像驅蚊器
拋開繁雜的參數，見到這款驅蚊器的第一眼，相信多數人的注意力都會落在它的外觀上。因為它「好看的不像驅蚊器」，小米更突出它是一款「百搭的家居擺件」，可以擺上桌面作為裝飾。
上代米家驅蚊器產品獲得過德國iF設計大獎，米家驅蚊器基礎版則承襲了原先的設計並優化，比如將圓形改成了圓角正方形，上蓋由白色改成磨砂灰色，整體更顯沉穩。
第一代米家驅蚊器（上）和新品米家驅蚊器基礎版（下）
米家驅蚊器保持了小米一貫的「Mi-Look」設計風格。這種設計風格的好處顯而易見，不僅可以吸引小米原本的用戶，還能夠吸引其他非小米用戶的消費者。這類低單價的大眾商品往往被用戶日常高頻接觸，高顏值帶來的吸引力其實很大。參選國際設計獎通常是相對高價單品的營銷路數，小米把它用在了大眾日用消費品上面，可以說是對其他傳統產品的一次降維打擊。
選擇一個普遍不被用心設計的品類仔細打磨，打破消費者思維定式，是小米的殺手鐧之一。小米插線板便是一個曾經的典型案例，其簡潔、輕薄的外觀設計，衝擊了原本厚重的固有品類印象。這種思路被延續到了米家驅蚊器上，看來小米確實對用戶的使用愉悅感極度重視。
當然，性價比高也是小米米家產品向來的特質。上代米家驅蚊器59元的價格，作為驅蚊器當時還不被許多用戶理解。而這次的米家驅蚊器基礎版3個裝眾籌價為99元，相當於單個33元，整體零售價則為129元。相較於日本同類產品最低七十幾元的售價，小米還是拿出了十足的誠意。
可以想見，無論是米家驅蚊器還是小米米家的其他產品，瞄準的或許這樣一群人：崇尚設計，希望「被喜愛的事物圍繞」，更注重消費行為本身帶來的價值。外觀簡潔、功能實用、設計人性化的產品更為吸引他們。如果能切中消費者的真實需求，「大眾產品品質化」確實是一個不錯的思路。