從打工仔到時尚界大師,路易威登是如何步步晉升的

2020-12-17 十萬個品牌故事

提到經典電影《鐵達尼號》,你會想到什麼呢?

那對在死亡面前無所畏懼的老夫婦,那個在生命最後一刻仍在演奏的樂隊,還是傑克和羅絲的生離死別。

在當年那個被改編為電影的真實故事裡,當救援船隊打撈出一個LV硬殼行李箱時,裡面竟然滴水未進。

路易_威登出生的1821年,法蘭西的宮闈已然頹敗,但仍彌散著末代帝國的靡靡之香。在拿破崙時代,法蘭西成為最強大帝國的目標恐難以實現,但路易_威登卻延續著他的帝國精神,開創了法國歷史上最偉大的品牌之一。

一個名叫路易_威登的小男孩誕生在靠近瑞士邊境的法國小鎮安切。他的父親是一位農場主,母親是一位女帽縫紉師。但不幸的是,母親早亡後,父親的第二任妻子對他百般欺凌。

14歲時,木匠出身的路易_威登一路徒步,靠打零工維生,隻身來到了巴黎,在一家行李箱作坊開始了數年學徒生涯。直到拿破崙二世登基,傲人的法國版圖和「蒸汽」革命的轟隆聲,使得乘火車旅遊成為法國貴族的最佳愛好。

然而,舊式的旅行箱卻讓貴族們苦惱——不是旅行箱把衣服弄得皺巴巴,就是行李包在火車的顛簸中一次次摔倒。機靈的路易_威登在為貴族們打包行李時,被拿破崙三世妻子歐仁妮皇后選用,成為其私人行李箱製造師,這也為他日後走向上流社會,鋪上了一條金光大道。

1854年,路易_威登在巴黎開設了自己的行李箱作坊,他革命性地創製了平頂皮衣箱,並在巴黎開了第一家店鋪。就像今天一樣,他的設計很快便被抄襲,平頂方形衣箱成為潮流。

路易.威登的皮箱最先是以灰色帆布鑲面,這種新發明既美觀方便又能防盜。很快,「Trianongrey」帆布箱開始風靡巴黎上流社會,成為貴族出行旅遊的首選。

1869年,埃及帕夏(總督)伊斯梅爾訂購了一套路易威登的皮箱;1877年,俄國皇儲尼古拉也訂購了一套;西班牙國王阿爾封斯十二世也曾專門訂購路易威登的皮箱。

有人說,「字母組合帆布」是路易·威登的第一張面孔,也是它永恆的鏡像。自從1896年路易威登因盜版猖獗,正式推出具有品牌標示功能的「字母組合帆布」設計後,「字母組合帆布」就成為這個品牌王國的終極標誌。

1996年,為慶祝交織字母標誌誕生100周年,LV路易·威登當時的總裁聖_卡斯利經過3年的深思熟慮,從全世界邀來7位赫赫有名的前衛設計師來設計交織字母標誌的箱包新款式,這7位設計出的每一款,後來都成為路易威登徵服全球時尚人士的秘寶。

路易_威登的兒子喬治_威登,跟父親一樣,從小就表現出發明天賦。1890年,他發明了特殊的鎖扣「5-tumbler」——特點在於只要用一把鑰匙,就可以打開客戶本人所有行李的LV皮箱。

1914年,路易_威登曾經的小作坊,終於成為巴黎香榭麗舍大道上全球規模最大的旅行皮具專賣店,很快,路易威登的店就開到了紐約,華盛頓,倫敦,孟買和布宜諾斯艾利斯。

1930年,路易威登推出Keepall旅行包。這個包可以讓你帶上當時旅行所需的全套裝備,例如一臺打字機和配套文書。隨後,小版本的旅行包Speedy面世,這是路易威登的第一款家庭日用小包。

1932年,一位香檳製造商問喬治_威登的兒子加斯頓,是否可以為他製作一個包,可以讓他方便的攜帶葡萄酒和香檳。後來,這款可以放入四瓶葡萄酒,然後再倒插一瓶的背包就是LV大名鼎鼎的水桶包(NOE)。

1936年,喬治_威登離世,公司由第三代傳人加斯頓接管。此時,LV對奢華的追求達到了頂峰,但銷售額卻開始大幅下挫。1984年,路易威登股票在巴黎及紐約的股票市場同時上市,這個傳奇的家族企業開始轉變為現代化企業。企業管理權逐步被現在LVMH的老大Bernard Arnault控制。隨後,威登家族逐步退出管理層。

今天,威登家族在公司裡只是個顧問角色,參與家族檔案館(博物館)的管理,以及特殊手工訂單工作室的管理,並且在企業需要的時候,作為家族代表出來發言或者做手工藝展示等。

1987年,路易威登把凱賓香檳和紀梵希香水納入旗下,同年,它與軒尼詩合併,成為世界上最大的尊貴品集團——LVMH。

1997年,公司董事會決定聘請Marc Jacobs加盟。儘管這位與路易威登聯姻七年的達人,後因吸毒和酗酒進了戒毒所,惹出很多是非,但二者的聯姻絕對是時尚界的天作之合。

他從1998年3月開始實施「從零開始」的極簡哲學。例如在傳統Monogram產品上增添小型金屬裝飾。「LV路易·威登一直是社會地位的象徵,」Marc Jacobs說,「但現在它變得更加性感而誘人。」這個創意挽救了在追求奢華道路上銷量不斷走低的LV,第一年就為它創造了近3億美元的營業額。在全球時尚界,1990年代末開始流行的也不再是高貴的皇室風格,而是青春和活力。

進入新世紀後,路易威登於2003年推出彩色交織文字圖案。這是路易威登公司和日本藝術家樹上隆聯合設計的,一共有33種顏色,列印在黑白底布上。

2006年,路易威登發布兩款新圖案MonogramMiniLin和DamierAzur現在已經很少見到前者了,但DamierAzur幾乎在每款小包上都見得到,它的靈感來自法國南部海岸,比較適合夏季使用。2007年,路易威登推出一款獨特的包——媽咪包(Neverful)l,它非常結實且通用,一經推出就成為公司歷史上最暢銷的產品。

2013年,尼古拉_蓋斯奇埃爾接替馬克成為新任藝術總監,在他的帶領下,設計靈感來自於路易威登最初時製作的行李箱的PetitMalle一經面世,就讓整個時尚界為之瘋狂。

2017年,LVMH集團已經成為世界上最大的奢侈品生產商,它的年銷售額達426億歐元,利潤增長高達18%。

2017年,LV和supreme的聯名系列為其上半年貢獻了23%的利潤增長,嘗過了潮牌帶來甜頭的路易威登,於2018年3 月 26 日在官方推特公告,街頭潮牌 Off-White 創始人Virgil Abloh 將擔任 LV 男裝的藝術總監,這位出生於 1980 年的加納裔美國設計師 Virgil Abloh 被不少人稱為「跨界之王」。

雖然,時尚圈前段時間就流傳著 Abloh 可能將入主 巴寶莉或 範思哲,但沒人猜到,他直接拿下了 LV。

在發展至今的164年裡,LV幾乎被全世界抄襲了164年。

它告過家樂福,也曾和宜家對峙公堂。在每個LV門店裡,都會擺著古老的長方形旅行箱,很多人感慨LV的價格令人望而生畏,但當你帶上LV的時候,更多的,是在當中感受一份歷史的傳承。

相關焦點

  • 路易·威登LV(Louis Vuitton)貴麼 是什麼檔次
    從早期的LV衣箱到如今每年巴黎T臺上的不斷變幻的LV時裝秀,路易·威登  (Louis Vuitton) 一直屹立於國際時尚行業頂端地位,其真正原因在於 LV 有著自己特殊的品牌「DNA」。 首先,路易·威登  (Louis Vuitton) 高度尊重和珍視自己的品牌。品牌不僅以其創始人路易·威登  (Louis Vuitton) 的名字命名,也繼承了他追求品質、精益求精的態度。
  • 路易威登162億美元收購蒂芙尼
    來源:環球網路易威登162億美元收購蒂芙尼本報駐法國特約記者 董 銘據法新社25日報導,全球奢侈品巨頭路易威登集團與美國珠寶品牌蒂芙尼達成最終協議,前者將以總計162億美元的價格收購後者。據悉,這是路易威登集團有史以來最大的一筆收購。
  • 遊戲的藝術 路易威登首度推出桌上足球台
    路易威登已陪伴旅行者們走過150餘年,並在幾十年來為他們的隨行遊戲設計出諸多款式精美的旅行箱。從國旗象棋與西洋雙陸棋的旅行收納盒到撲克與槌球的收納箱,品牌多年來不斷豐富與發展旗下的定製遊戲系列,以延續品牌創始人路易·威登之孫加斯頓-路易·威登(Gaston-Louis Vuitton)對體育運動及遊戲的無限熱愛。
  • 路易威登XS手袋系列
    路易威登2021春夏系列旅程,始於巴黎,駐足上海,行至東京,留下眾多歡愉體驗。把手與可拆卸肩帶適於手拎肩挎,傳達自由生活與無拘旅行新概念,如遊牧民族般,前往路易威登精神家園。
  • 路易威登在全球舉辦#makeapromise#一周年活動
    路易威登與UNICEF續寫承諾,舉辦#makeapromise##我們承諾#活動,為兒童們帶來美好生活的希望。  在超過60個國家的460個路易威登店鋪中,12,000名路易威登銷售將會作為路易威登與UNICEF的特別提倡者,推動Lockit銀質系列的銷售——即專為UNICEF募集資金所設計的產品。
  • 讓你的耳機更路易威登
    這款耳機採用醒目的黑色和霓虹綠色組合,從路易威登男士時尚趨勢中汲取靈感。這些第二代Horizon耳塞採用浮雕的會標圖案和霓虹綠色的會標花。與音頻專家Master&Dynamic合作製造,它們具有消除噪音和環境聆聽模式,無線充電以及30小時聆聽的功能。耳機的充電盒模仿了Louis Vuitton的Tambour Horizon手錶,特別是其凹形。
  • 路易威登飛行秀 王嘉禾吳亦凡受邀出席
    出生於上海的著名旅法畫家嚴培明用標誌性的黑色碳燻為路易威登創始人路易威登畫下了一幅青年肖像,在絳紅色流蘇的幕帷後懸掛著,法國式的奢華浪漫裡滿滿上海因素。接下來,精彩的的主題之旅由藝術總監與布景設計師Robert Carsen精心設計,以具有舞臺美學的戲劇性場景,呈現一場視覺的盛宴。
  • LV包嚴重褪色,路易威登告訴你奢侈品會「嬌貴」到水土不服
    經過路易威登官方檢測後,路易威登給手柄出現問題的包更換了手柄。本來這是一件很普通的產品售後事情,但接下來發生的事情及路易威登的回覆,令人匪夷所思。就在手柄更換不到4個月,價值一萬多的包又開始掉漆,而路易威登方面表示,此次的維修需要自費,理由是已經過了三包期。王先生則認為,花大價錢買了路易威登的產品,本來是圖質量好,誰知屢次出現問題,實在是令人失望。
  • 路易威登旅行箱包|發掘無限旅途樂趣
    近日,路易威登發布全新「旅行的真諦」廣告特輯,由 Angelo Pennetta 掌鏡,捕捉越南魅力風景,刻畫了旅途中邂逅的驚豔與寧靜。 從下龍灣到寧平及眾多廟宇,嫵媚的越南風光展開美不勝收的幕景,Rianne van Rompaey,孫菲菲與 Kit Butler 翩然入畫,將路易威登旅行箱包融入越南風光,演繹優雅格調。
  • 多神仙的味道,才能讓路易威登敢把香水標價47萬?
    繼8月發售單品售價最高達71萬元人民幣的「LV VOLT」珠寶系列後,路易威登近日宣布將推出全新的香水定製服務,顧客需支付至少6萬歐元(約合人民幣47萬元)才能進行預訂。隨後位於法國香水生產地格拉斯的工匠會根據這些答案來調製配方,並通過消費者當地的路易威登門店來進行溝通和協調,並在約一年後用繪有Louis Vuitton Monogram花紋的皮革禮盒將香水交到消費者手中。
  • 萌翻了 4種小動物代言路易威登皮具
    裝置藝術家Billie Achilleos沒想到Billie Achilleos年紀並不大,她與路易威登合作始於2010年,起初在倫敦以及紐約的店鋪發表這些用路易威登小皮具創作出的各種小動物有趣的是,此前這些展示於倫敦名牌街New Bond Street旗艦店透明鍾型罐中的動物,後來真的被通通轉移到巴黎擁有百年歷史的標本專賣店Deyrolle動物標本博物館,混雜於真實標本之中展出。
  • 路易威登新一代Tambour Horizon智能腕錶
    夢想於遙遠地平線的無畏旅程——生命的每一刻都值得充分體悟,與他人相遇的同時不忘發現自我……在這支全新 Tambour Horizon 智能腕錶短片中,路易威登以圓弧形狀描繪時間風景。在自然界與建築學無處不在的圓,喚醒對時間的追思與腕錶圓弧形態的記憶,宇宙中的一切事物以圓而相連。
  • 路易威登LV發布Tambour Horizon智能手錶
    雖然隨著市場的洗禮,智能穿戴行業已經經過了一番洗禮,不少曾在行業內叱吒風雲的品牌如Pebble、Jawbone都難逃倒閉或被收購的命運,但依然有不少新生公司進入這一行業,比如時尚奢侈品巨頭路易·威登。路易威登近日發布了旗下首款智能手錶——Tambour Horizon系列Android智能手錶。作為全球著名的奢侈品品牌,路易威登的大名可謂盡人皆知,其LV的標誌也算得上是身份的象徵,Tambour Horizon系列手錶如同其旗下的其他奢侈品一樣,擁有相當不菲的售價。
  • 路易威登推出Tambour World Time Runway腕錶
    該機芯由路易威登La Fabrique du Temps工坊的制表大師開發和組裝,引入中央時分指針替代轉盤,優化了讀取世界時間的方式。現代環球旅行者只需一瞥,就能立刻辨識所有24個時區的時間。如果中央指針指示的時間是12點鐘位置城市的正確時間,則可以根據所處位置可靠地推斷出其他首都的當地時間。
  • 路易威登LV新款女包推出全新New Wave系列手袋
    路易威登LV新款女包推出全新New Wave系列手袋 (文章源 華鑫奢品會 88huaxin.com ) 潛入熱帶花圃,開啟一場林間的從容週遊。帶上路易威登嶄新NewWave系列手袋,行動輕捷間捕獲夢境光輝。
  • 路易威登 21 世紀腕錶傑作Tambour系列優雅來襲
    LOUIS VUITTON 2002 年,初次亮相的路易威登 Tambour 腕錶震驚業界。 路易威登推出別具一格且頗富辨識度的 Tambour 腕錶,打造了嶄新的腕錶形態。在精密機械領域, 人們猜測「Tambour」(鼓)這一法文名稱指代同名腕錶部件。Tambour 腕錶以鼓的獨特外形為靈感,如鼓點般顯示時間。 由整塊金屬打磨而成的圓形表殼堅固大氣,非其他腕錶可比肩。
  • 路易威登男裝藝術總監Virgil Abloh呈現 2021早春LVxNBA系列
    Virgil Abloh推出路易威登與美國職業籃球聯賽(NBA)三年夥伴合作期間的首個男裝合作系列。此系列將Virgil Abloh的標誌設計元素與NBA聯盟特有的符號元素巧妙融合,同時凸顯這位路易威登男裝藝術總監在創意構想中著力強調的核心價值觀:關聯性與包容感。全新LVxNBA合作系列將於11月20日線上線下正式發售。線下將登陸路易威登店鋪,線上將於11月20日0點發布。更多發售詳情還請鎖定關注路易威登官方網站及官方小程序。
  • 路易威登可愛動物系列小皮件
    路易威登可愛動物系列小皮件 loading...
  • 像吃法餐一樣「吃」好路易威登2021春夏大秀
    品牌面面俱到地拓寬著線上呈現方式,只為給觀眾帶來更多維度的視覺饕餮,就像昨晚發布的路易威登 2021春夏大秀。快來跟隨Madame Figaro直擊路易威登秀場,讓美麗的賞味期限無限延長吧。欣賞路易威登2021春夏大秀前,你還需要掌握的幾個Fashion Key Words。
  • 歐陽娜娜種草路易威登TWIST手袋 打造波普少女風
    螢光粉與有機玻璃演繹今夏波普風格少女感,黑白與金屬簡潔而俏皮,適應多樣化的造型與搭配。2020 年夏季,路易威登以絢麗色彩重繹品牌經典。本款 Twist 中號手袋取材深染Epi皮革,搭配有機玻璃手柄和炫彩名牌及掛飾,更有 LV Twist 扭鎖傳遞標誌性格調。可拆卸皮革肩帶實現多種背攜方式。