十幾年前，國內的運動鞋市場可謂是百花齊放百家爭鳴的狀態，當時不僅有眾多的國外運動鞋品牌進入中國，在國內也是興起了一大批的國產品牌，現在十幾年過去了，運動鞋市場可以說是發生了翻天覆地的變化，耐克、阿迪達斯仍然佔據著高端市場的主導地位，國產的安踏、李寧等也是緊追不捨。曾經很多的國產品牌都被市場所淘汰，像德爾惠、喜得龍等，即使現在還有一批國產品牌運動鞋前路茫茫。不過也不乏東山再起的國產運動鞋，就比如說回力。
近兩年國內服飾鞋包行業的國潮復古風依然持續著，也是因此很多曾經紅極一時的國產品牌都重新回歸了，回力球鞋就是其中之一，現在就連國內知名影星楊冪、國際超模劉雯都十分鐘愛回力運動鞋，對於回力，現在的90後和00後，可能並不太了解，它誕生於1927年至今已有92年的歷史了，是目前歷史最為悠久的國產運動品牌之一。最初只是一家生產橡膠的小工廠，後來開始生產八吉牌膠鞋。回力的興起是在1956年，當時同國家的籃球隊進行合作，研發的565型籃球鞋一經推出，立刻成為了時尚的象徵，許多人都已擁有一雙回力鞋為榮，經銷商經常賣到缺貨。
上個世紀70年代末，白底紅線的標誌火遍了大江南北。加上1984年中國女排穿著回力的球鞋獲得了洛杉磯奧運會的冠軍，也給回力打了廣告，回力頓時之間就成了中國人心目中的國民球鞋，當年回力一年的銷售額就突破了8億元，風光無限。在上個世紀50年代至90年代，回力可以稱得上是國內的運動鞋王。
隨著改革開放的步伐不斷加快，一批一批的國外運動品牌湧入了中國，消費者有了更多的選擇，加上回力的球鞋創新力不足，以及在消費者心中廉價的觀念，回力逐漸被市場淘汰，2000年回力正式宣布破產。就在所有人惋惜「一代鞋王」就此隕落之時，上海華誼集團買下了回力的商標，並且重新組建了上海回力鞋業有限公司。
因為有了之前的失敗經驗，為了不重蹈覆轍，在總結了經驗教訓之後，新回力制定了新的發展方向。在維持性價比的同時，著重提升產品包裝、設計以及宣傳。當然曾經風靡一時的紅白鞋依然是回力主打的經典產品，在國內的售價僅需100元左右，但是在國外卻翻了五倍之外，要將近五六百元。並且深受國外消費者的喜愛。
如今回力也更看重品牌宣傳，聘請過吳亦凡、楊冪等時尚明星擔任代言人。回力的銷售模式採取線上+線下，在電商平臺授權多家經銷商售賣，不斷重視網上渠道。目前回力每年線上平臺銷售額達到了2億元。從2015年開始，回力銷量每年以超過20%的速度遞增，去年回力銷量更是達到8000萬雙鞋，位居國產品牌之首。