12月11日，「盲盒玩家」泡泡瑪特在香港IPO。在此之前，於10月15日登陸紐交所的名創優品即將推出上市後首個新品牌「TOPTOY」，該品牌將獨立開店運營，搶佔迅速壯大中的中國潮玩市場。「TOPTOY」潮玩自動售貨機已在12月10日於廣州率先落地。
隨著「TOPTOY」的亮相和泡泡瑪特的上市，中國潮玩市場搶灘戰已經打響。
據介紹，「TOPTOY」定位為亞洲潮玩集合店，聚焦10-40歲男女消費群體，產品覆蓋盲盒、藝術潮玩、日漫手辦、美漫手辦、娃娃模型、拼裝模型、積木等七大核心品類，商品價格為39元至上萬元不等。
「TOPTOY」首家旗艦店將於12月18日在廣州正佳廣場正式開業，該門店擁有近1500個SKU。此外，「TOPTOY」計劃於2021年1月內，在深圳、重慶、西安等城市陸續開店。
相比泡泡瑪特主打單一品類盲盒，利用自有IP和封閉系統圈粉垂直消費者，打造聲譽價值，「TOPTOY」的願景是用更包容的潮玩集合店生態，建立潮玩全產業鏈一體化平臺，打造亞洲潮流文化集合地品牌。
中國潮流玩具市場預計將在未來3年達到千億規模。潮玩在中國是個新生市場。近年大熱的盲盒不能代表潮玩，盲盒只是潮玩行業的冰山一角。
「TOPTOY」創始人兼執行長孫元文表示，泡泡瑪特的上市是潮玩行業的重大利好，讓資本市場整合更多的資源和資金進入潮玩行業，讓更多消費者能夠體驗潮玩的樂趣。而「TOPTOY」跟泡泡瑪特的發展思路與理念完全不一樣。泡泡瑪特的上市僅僅是潮玩行業爆發的開始，終局尚遠，行業競爭也還未開始。
據了解，背靠名創優品豐富的零售運營經驗和成熟的供應鏈優勢，以及涵蓋Hello Kitty、漫威、迪士尼等17家全球知名IP的合作體系，「TOPTOY」已經完成了100多家供應商的初步搭建，並在與國內超過200個有影響力的工作室和設計師建立關係，大力挖掘優質IP和原創設計孵化，同時也在進行潮玩展會探索。
「TOPTOY」旨在打通創作、挖掘、生產、銷售、售後、迭代等全鏈條環節，打造更包容開放的潮玩生態，未來將堅持走集合店概念，深淘灘，低作堰，把上下遊產業鏈做大，扶持一些小而美的工作室和設計師一起成長。
「TOPTOY」前期將建立線下實體門店+機器人商店觸達消費者，並通過社群營銷和會員體系建立，構建消費者關係，增強消費者粘性。
孫元文透露， 通過名創優品賦能供應鏈能力與全鏈條精益管理，「TOPTOY」的目標是做潮玩文化的推廣者，「更想做潮玩界的優衣庫，讓一流的潮玩產品和享受快速接觸消費者」。