鼠年將至，南海裏水鎮的水上花市又來了！這個新生的花市今年剛滿三歲，卻在其兩歲時成為刷爆廣佛市民朋友圈的「網紅」盛典，舉辦期間吸引了周邊區域超百萬人次前來「打卡」。
是什麼力量能讓一個鎮級的花市在短短兩三年間躥紅網絡？這是一個值得分析的傳播現象。同時，更是南海城鄉融合改革創新探索過程中，一個得到社會驗證的成功範本。
習俗：粵人好花，祈求全年安康
南粵大地，氣候溫暖，四季百花盛放，自古就有花城之稱的廣州更是在明代就衍生出「花市」的新春習俗。之後，花市延展到廣府各地。
如今，包括裡水在內，嶺南的每一座城市，每一個區鎮，乃至每一個鄉村市集，新春來臨之際都有林林總總的「花市」。市民一定會在除夕夜之前「行花街」，為來年祈求好運氣。總而言之，「行花街」在廣東人心中有著非比尋常的地位。
創新：打破傳統，重構新派花市
從昨晚開幕的盛況來看，本屆水上花市再度刷屏，成為網紅花市擔當應該不成問題。裏水鎮地處廣州西郊，自古就是「花鄉」，一直有種植時花的習慣，如今還是著名的「中國香水百合名鎮」。
以花為媒，三年前裡水開創性地將原來在集市裡舉辦的花市搬到水上。鎮委書記譚豔玲告訴記者，靈感源自於廣州荔灣的傳統水上花市。「裡水既是花鄉，也是水鄉，何不整合兩者，辦一個適合年輕人的時尚花市？」
想到做到，正是這種敢於打破傳統，敢於創新重構的精神，一個網紅花市就此誕生。
碰撞：在鄉鎮裡辦最城市的時尚秀
裡水水上花市之所以能紅，首先是她擺脫了傳統「花市」的束縛，沒有大片的年花、年吉攤位，更沒有進進出出運花貨車。取而代之的是滿眼粉嫩的鮮花造型，從橋上到地面，再到水中，船上。當然還少不了一批專門設計的，過去只能在大城市體驗的網紅地標和時尚風味小食。
一切都那麼精緻，隨便舉起相機一拍都是大片，完全滿足了自媒體時代集體刷屏的需求。「這是一個網紅經濟的時代，一個地方花市能否吸引更多關注，取決於人們是否願意主動拍照發朋友圈分享！我們就是抓住這個心理，將花市辦成一個集體狂歡節。」裏水鎮委委員劉夏遠表示。
鮮花遇上水鄉，鄉鎮混搭時尚，傳統迎來重構，就是這種標新立異的文化碰撞，撞出了大家的好奇心，撞出了老習俗新活力。
觀點：「網紅」背後是城鄉融合的標杆體現
裡水水上花市，不僅鎮裡人愛逛，就連廣州、佛山的城裡人也紛紛慕名而來。表面看是網紅現象，其實是南海城鄉融合改革創新的一個成功範本。
其實，城鄉融合體現在城鄉均等，城鄉一體，城鄉資源相互流動。過去鄉裡人喜歡到大城市體驗，但城裡人未必願意到鄉裡工作生活。國家力推鄉村振興，目的就是要破除城鄉二元化差異的藩籬。改造鄉村面貌，提振農民信心，吸引更多城裡人到鄉村走一走甚至留下來，是城鄉融合成功與否的關鍵環節。
去年的裡水水上花市，短短10天時間，吸引了過百萬人次前來打卡刷屏，絕大部分來自廣州、佛山中心城區，城裡人扎堆到鄉鎮體驗新年，這本身就很具顛覆性。水上花市能吸引城裡人，其他活動一樣可以。事實證明，裡水水上花市，已經成為南海城鄉融合改革創新探索過程中，一個得到社會、市場驗證的成功範本。這對正在創建廣東省城鄉融合發展改革創新實驗區的南海來說，起了重要的助推作用。
「這裡有粵文化裡的水、橋、花、燈、橋、園、獅、食、劇，關鍵有近悅遠來的粵人粵事，這就是形神俱備的嶺南水鄉代表形態。」用裏水鎮委副書記餘海生的話來說，裡水正努力讓老習俗展現新活力。
嶺南水鄉怎麼活化？其實裡水已經給出一個可行的路徑。
廣州日報全媒體文字記者：鄧柱峰
廣州日報全媒體圖片記者：鄧柱峰
廣州日報全媒體編輯：羅林