據ISUX《QQ大學生群體研究報告》顯示，如今的年輕用戶渴望更有趣的互動方式與好友進行情感維繫。基於這樣的用戶需求，騰訊在QQ平臺上推出了新型社交產品——坦白說。坦白說藉助QQ好友關係鏈，以遊戲化的匿名讚美途徑，開啟實時匿名聊天的新型社交方式，並在其中設置互動聊天任務，以引導用戶解鎖對方身份。
QQ坦白說作為一款迎合時下年輕人社交訴求的產品，也為期望實現年輕化的品牌帶來了合作機會。而對新生代群體有深度了解的口香糖品牌，綠箭一直希望搭建與年輕人深度溝通的橋梁，並向其傳達「你我清新更親近」的品牌內涵。由此可見，綠箭和QQ坦白說的基因有著天然契合度——兩者的初衷都是拉近人與人之間的距離，並將年輕群體作為目標人群，這也為兩者的合作奠定了基礎。
一
「清新」標籤拉近好友距離
官方+定製雙版本解鎖年輕人社交新玩法
針對首次品牌合作，QQ坦白說為綠箭開啟官方版和定製版兩種互動方式。在官方版本中，綠箭通過在QQ坦白說中植入品牌專屬標籤，如「常帶綠箭自帶清新」、「親近的午餐好飯友」等，展現品牌的理念和調性，依託官方流量入口觸達全量的QQ坦白說用戶，助力品牌實現強效曝光。
此外，在QQ坦白說為綠箭量身打造的定製版本中，消費者可以通過QQ·AR掃一掃技術，掃描產品包裝上的綠箭logo進入坦白說綠箭品牌定製界面，參與好友匿名讚美互動，完成10題後即可領取綠箭產品優惠券。在互動過程中，綠箭品牌不僅提高了其在參與用戶中的記憶度與好感，還激發了社交分享，刺激用戶的匿名化交流熱情。
二
線上線下打通營銷鏈路
線上互動領券+線下門店宣推促進銷售增長
值得一提的是，綠箭定製版本的坦白說作為此次合作的重點，實現了QQ·AR掃一掃和線上派券功能的同步打通。消費者在線上參與互動後，就可憑藉領取到的綠箭產品優惠券，前往線下商超、便利店購買綠箭享受優惠。
而在線下，綠箭品牌還通過強大的渠道資源，聯動5000家大型商超、連鎖便利店以及5000家傳統便利店共同推廣此次項目合作，藉助龐大的線下流量進行同步宣傳，吸引來到貨架前的消費者參與線上互動、領券核銷、完成購買，由此實現線下傳播對線上營銷的反哺。
綠箭品牌藉助專屬版本坦白說的打造與手Q功能的打通，達成了多層面的營銷效果，不僅增加品牌曝光，觸發社交分享，還打通銷售帶貨全鏈路，刺激消費者在參與坦白說互動的同時，激勵他們購買綠箭產品。
三
借勢IP資源打造熱點話題
爆款綜藝+當紅小鮮肉雙動力引燃關注流量
此外，綠箭還攜手在騰訊視頻上線的爆款綜藝IP《青春環遊記》，以內容合作的形式實現品牌的最大化曝光。在節目中，當紅流量小鮮肉範丞丞在初識魏大勳、段美洋並組隊成功後，通過使用綠箭定製版坦白說匿名互動的方式，藉以「走路清新自帶風」、「整條街最清新的仔」等標籤表達對對方的第一印象，以此來增加彼此之間的親近程度，而這一舉動也引起了源源不斷的話題，粉絲們紛紛討論愛豆的標籤，並親自為標籤做了各種各樣的註解。與此同時，範丞丞還通過個人微博為綠箭打CALL，邀約粉絲一同參與綠箭坦白說活動。
在社交網絡上，綠箭和QQ坦白說的合作也成為了段子手、娛樂、情感、說話類KOL的創作素材。多位KOL在現實生活中通過綠箭定製版的坦白說來親近喜歡的人，並錄製成短視頻上傳至網絡，這些視頻引起了大量的轉發和評論，掀起年輕人用綠箭開啟親近關係的熱潮。綠箭通過藉助騰訊視頻平臺IP資源和明星自有流量，強化了其產品的年輕基因，從而收穫了更多年輕消費者的青睞。
此次合作，綠箭通過和QQ坦白說的高品質聯動，不僅滿足了年輕人虛擬社交場景背後對真實情感的表達需求，也再一次見證了人與人關係親近的美好。活動的推進也讓綠箭積累了匡實的流量基礎和口碑效果，從吸睛到吸粉，從種草到拔草，助力品牌實現營銷目標的最大化。
年輕化已成為時下品牌營銷策略的大勢所趨，騰訊也在不斷創新出更多適合年輕人的社交產品，從QQ表情、QQ空間、釐米秀，再到今日今時的坦白說，QQ始終緊握年輕脈搏與動態的板塊布局和業務集群，打造年輕用戶的社交據點。因此，對於品牌的年輕化策略而言，無論是品牌曝光和好感度的提升，還是促進產品銷量的增長，騰訊都是其最合適的平臺。