「劇場應效仿網際網路行業的創新模式，將藝術與觀眾的需求互聯互通，創造維持劇場生長的生態圈。」8月13日，南中軸路上的全新文化地標-北京天橋藝術中心首度公開亮相，天橋藝術中心總經理田元表示，將全面顛覆傳統劇院的經營模式，效仿網際網路+的創新模式，利用藝術的吸引力，讓觀眾的需求在劇院的空間裡深度融合，創造新的發展生態，田元將這種模式形象的稱為「藝術+」。
「藝術+」重構劇場消費生態圈
田元表示，天橋藝術中心的「藝術+」模式的核心是大眾化、開放式、智慧型。
劇場藝術在中國具有較高的文化地位，有固定的消費者，但是商業價值遠遠落後於同屬文化消費品的電影。其中一個重要原因是劇場藝術是現場演出，其無可複製的特性決定劇場票價要高於電影票價，在觀眾對劇場藝術認知不足的市場階段，高票價一定程度上阻礙觀眾走進劇場體驗現場藝術的魅力。因此，天橋藝術中心要發展首要擴大消費群體，在提供高品質演出的基礎上，通過會員優惠、打包票價等形式，降低演出票價，刺激消費者走進劇場，體驗劇場藝術，培育觀眾對劇場藝術的興趣，由「路人轉粉」，成為劇場忠實的消費者。
田元認為，傳統劇場與目標消費者產生隔閡另一個原因是過於封閉，通常傳統劇場一天只提供一場演出、兩個半小時的服務，在當前的市場環境下，無法讓更多觀眾近距離體驗劇場的獨特魅力。未來天橋藝術中心將定位於開放式的劇場，不只局限於滿足演出愛好者的需求，在提供高品質演出的同時，更將「全天候」打開大門迎接更多人的到來。在設計之初，除保證劇場功能的外，藝術中心規劃了大量的開放互動區，用以定期舉行主題展覽、文化沙龍、藝術普及等眾多類別活動。在實際建設中，該區域全部採用輕裝形式，便於靈活調整，以配合各種主題活動的場地需求。未來，無論是否觀看劇院內演出，到訪者均可自由進出天橋藝術中心開放互動區參與各類活動，體驗藝術所帶來的樂趣。不僅如此，藝術中心4000㎡的配套商業區也將以藝術、文化主題商鋪為依託，提供集餐飲、休閒、購物等多模塊的服務，打造真正意義上的藝術空間，帶來都市生活、休閒方式的全新選擇。
此外，劇場也與所有行業一樣，深刻的感受到網際網路+帶來的變革，當前劇場觀眾獲取信息、購買支付等需求都可以通過網際網路上的第三方平臺實現，初步實現了智慧劇院的體驗。而天橋藝術中心不會簡單的將網際網路技術與門票銷售、營銷推廣結合，天橋藝術中心將以觀眾為本，整合各類網際網路服務，將智慧化劇院深入到觀眾的各個層面的需求，未來觀眾可通過劇院官網查詢劇場活動，訂購門票；通過劇院APP，用手機預約劇場的停車位，預定劇場餐廳的座位，或者APP預定計程車。通過智慧化的手段，圍繞劇場空間，構建觀眾消費的生態圈。天橋藝術中心開幕後，將開放可供3000人同時上網的免費Wi-Fi，通過智慧化的服務，把消費者從需求到體驗的過程變得更為便利。
顛覆性設計營造絕佳觀演體驗
除了運營理念，在硬體設備上，天橋藝術中心也進行了顛覆性的設計。作為擁有四個劇場的綜合性劇場群，天橋藝術中心在整體設計上充分考量各細節，以觀眾所需為出發點，力求完美呈現舞臺藝術魅力，營造絕佳的觀演體驗。
天橋藝術中心在規劃及建設過程中，力邀英、德、韓、中等多方頂尖顧問團隊，以確保主體建造、舞臺工藝、建築聲學、室內裝飾等各方面的高規格專業品質。為還原最佳聲場效果，藝術中心採用了國內劇場為數不多的音響外掛方式；大劇場舞臺底部無機械的設計、燈景兩用杆及國際標準的吊點間距，則為引進劇目原汁原味的現場呈現提供了有力支持。
除保證舞臺效果外，藝術中心也從觀眾體驗出發，進行了諸多人性化的細節設計。大劇場在座位布局上採用了錯位排列，前後排座椅視線差提供了較大間距，座椅朝向則以舞臺為中心呈弧度分布，從而最大程度避免了視線遮擋。不僅如此，劇場座椅尺寸、座位間隔均突破了行業慣例，空調送風採用下出風口設計，種種考量將共同為觀眾提供更為舒適的觀演體驗。而地鐵八號線與藝術中心的無縫銜接，將為觀眾及到訪者在交通上提供更多便捷。
高品質演出打造精彩紛呈開幕演出季
以顛覆者姿態登上演出市場的天橋藝術中心選擇了眾多高品質演出推出開幕演出季計劃，即將於11月20日啟幕，由兩部開幕大戲以及新力量、新體驗、新經典三大系列演出聯袂呈現。劇目類型將包括音樂劇、戲劇、肢體劇、秀、舞蹈、音樂會等多種類型，以滿足各類觀眾的喜好，奉獻一場全民視聽盛宴。
本次開幕演出季的兩部開幕大戲可謂重量級巨製，韋伯原版音樂劇《劇院魅影》，田沁鑫導演、李敖原著的《北京法源寺》分別成為天橋藝術中心大劇場和中劇場的開幕大戲，這一中一外兩部大劇將為天橋藝術中心揭幕。
而三大系列演出將涵蓋不同表演形式與主題，為觀眾提供多種選擇。新力量系列邀請活躍在戲劇舞臺上最年輕、最具原創活力的十大新銳導演齊登場，為藝術中心的舞臺帶來一陣新風，打造戲劇界現象級演出。新體驗系列搜羅國際範圍內眾多體驗性演出項目，以突破性的表演形式增添觀演的趣味性，體會全新觀劇體驗。新經典系列將於春節期間上演，以傳統經典劇目為主，在承襲傳統文化精髓的同時為百姓大眾提供假期休閒娛樂的全新方式。精彩紛呈的天橋藝術中心開幕演出季將在年終開啟一波劇場賀歲的熱潮。