一些老上海俚語，都與老品牌有關：如「臉皮比『鄧祿普』 (汽車輪胎品牌) 還厚」，「羅馬蠟燭——(洋蠟燭品牌)，不點不亮」，「他是蝴蝶(無敵)牌熱水瓶」，即為不露聲色卻樣樣在行。上海俗話：「牌子勿好做塌」，可見，上海人的品牌意識十分強烈。
上海被譽為冒險家樂園，內裡卻暗渦陷阱處處，真可謂防不勝防、充滿不安定因素。唯獨人口皆誦的品牌，給人一種安全感，一份質量的保證。說真話，老上海人相信名牌，求的應是一份安全感，而不是身份象徵。故而一些百年老牌，名氣再響，依然是十分親民的，一般升鬥小民蝸居的亭子間、灶披間中，總也會找到一瓶明星花露水或一瓶蝴蝶牌雪花膏、一座定時報點的三五牌座鐘……有它們默默陪伴在側，生活自有一種穩妥安泰的秩序。
舊時的傳媒資訊遠不如今天發達，品牌大多靠口碑相傳，反而顯得貨真價實。老字號就是品牌，蘊涵著誠信質量保證，更重要的是上海老字號，不是奢侈品，與百姓生活息息相關。因此才有如此旺盛的生命力。據悉，上海已擁有商務部認定的「中華老字號」180家和上海市級老字號46家。
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上海經典老牌子，你知道幾個？
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