當下「國潮」大行其道，購物中心借勢營銷，通過「場景化」「沉浸式」「多元化體驗」，增強了與消費者尤其是年輕客群的情感聯繫，與此同時，也增加了商場品牌的曝光度，提高了商場的銷售額和客流。
購物中心通過創造「文化」空間，將傳統經典與新潮文化相結合，讓消費者的體驗實現質的飛躍。將文化與商業相融合，讓傳統文化與購物中心無縫連接，使中華五千年之久的歷史文化記憶被喚醒，將中國故事得以發揚與傳播。
本文，讓我們一起欣賞購物中心X國潮的經典案例，喜迎2021牛年的到來！
北京悠唐購物中心：宋潮遊樂園
「宋潮遊樂園」以商場快閃的形式，首次空降北京悠唐購物中心，為「潮朝陽·第十二屆北京朝陽時尚消費節」提供消費助力。
「宋潮遊樂園」以現代手法融合傳統文化，營造刷新感官的新奇場景，打造一個「眼」、「耳」、「鼻」、「舌」、「身」、「意」六感貫通的沉浸式遊樂合集，花燈造辦處、宋朝人穿搭指南、宋潮飲品、宋潮燈會、蘇東坡人偶戲臺、宋潮遊樂園等場景，為消費者帶來非凡的「穿越」體驗。
上海靜安大悅城：錦鯉門
靜安大悅城的錦鯉門，引用鯉魚跳龍門的傳統典故，依託神話中錦鯉形象的基礎上結合帶有科技感的現代新材料鐳射片，五條巨型錦鯉在街道中自在暢遊，穿過牆壁和樓臺。刻畫不斷躍進的年輕奮鬥群體，以傳統為主線，以潮流為輔助，完美詮釋了「國潮」的雙重特性，對歷史和傳統的文化傳承，對中華文化精髓的深解與創新。
位於街道正中的「饕掌柜的店」與「饕餮閣」以中國古代神話傳說中的饕餮為精神圖騰。是神獸饕餮「大嘴吃四方」的寫照，搭配的生僻字霓虹燈牆就是漢字文化的集中展現，是整個街區著力打造的打卡點，並成為休閒娛樂的社交新潮所。創新各種新式餐飲，刷新遊客不一樣的味覺體驗。
強調傳統文化要素與時下年輕人精神與消費訴求的結合，在街區豐富活動打造方面創新升級，演繹靜安大悅城的精神理念，不斷強化「人·情·趣·味」社交場的品牌內核。
深圳寶安大仟裡：上河坊
寶安大仟裡的上河坊主題街區，把古代建築繁華街景與現代投影科技相融合，還原最真實的《清明上河圖》中汴河兩岸繁華的鬧市風景，並營造「古街風貌」的場景，融合「美食文化」與「非遺體驗」的核心內容，為消費者呈現前所未有的文化體驗。
秉承「以現代詮釋傳統」的設計理念，結合北宋的歷史與文化演變，演繹繁華市井文化，充分還原古都汴京的歷史風貌，構築古代風格三縱三橫的街巷、廣場、戲臺，以及各種地標體驗景觀等。 主題街區場景在連結目標客群的關係中，不只是主題變化，而是在美好的空間，不斷產生新的內容，聯動消費者的情感，為他們提供娛樂、消費、社交場所。
為滿足消費者對休閒社交、空間場景以及娛樂體驗等的更多期待和想像，上河坊從宋朝文化淵源進行復刻，打造沉浸式生活情景體驗場，聚集國潮文化、風味餐飲、休閒美食、娛樂體驗以及文創手作等，創建細分社交場景，將消費空間環境的情境化、引發消費圈層的共鳴度，構建與消費者的深度情感共鳴，重塑與發揚深入人心的文化風貌。
杭州大廈501：上新了·故宮主題快閃杭州展
杭州大廈501再創新高度，以發揚文化內容為指引，打破有限空間壁壘，與故宮博物院合作，在商場落地了《上新了·故宮》主題快閃首展。與這個有著600年歷史的文化IP攜手，為杭州人民帶來了一場沉浸式商業文化的新體驗。
場內還有獨具杭州特性的四大場景主題，有「千裡江山」、「人間星河」、「琉光逸境」、「御前喵殿」四大展區，不斷地吸引杭州人民打卡傳播，商場以打造年輕化高顏值的商業體為目標，一直在積極捕捉不同年齡層客群的興趣點，與消費者形成更深度的情感互動，聯動消費者傳播歷史文化，不斷鑽研激發消費熱點，探索無限的商業可能。
杭州湖濱銀泰in77：華彩國風盛會·國風MENG男秀
夢回大唐既視感，在湖濱銀泰in77讓消費者欣賞盛世美顏，近距離感受國風樣貌。國風盛會驚豔登場的國風男秀、美女的敦煌飛天舞、國風貓咖大秀以及充滿喜悅的甜品，一場佔據視野的復古show由此呈現。
14個盛唐裝扮的國風紅人與萌寵國風貓咖秀一起互動走秀，穿越魂牽夢縈的大唐盛世，還有充滿神秘感的永樂宮壁畫復原秀，感受700年前元代時期中華文明的歷史瑰寶。
天津天河城購物中心：國風漫展
古風是最潮的社交貨幣，錦鯉與圓月惺惺相惜。天河城打造【國風漫展】，聯合天津蘇繡博物館，呈現典藏珍寶，現場還有蘇繡繡娘展絕技，看雲夢竹徑、賞水月鏡花。
重慶來福士廣場：【潮起東方】西南首展
敦煌博物館「潮起東方」主題展亮相重慶來福士，陳列展出了數幅盛唐、五代時期以及魏晉南北朝時期的精美復刻壁畫，現藏於英國大英博物館、法國吉美博物館、美國大都會博物館的部分海外精美壁畫復刻品也同期亮相。
敦煌，素有中國古代美術館之美譽，又稱絲路大畫廊。展覽現場，重慶來福士購物中心以敦煌石窟第96號洞窟外的附巖建築為靈感，創作了美輪美奐的「九層樓」場景空間，供消費者打卡拍照。本次主題展，消費者可零距離邂逅飛天、九色鹿、伎樂天等敦煌文化藝術，一起探尋千年神秘，領略絲路之美。
長沙IFS：大宋潮LABS
「華夏文化數千載，登峰造極於宋雅」，當我們溯源中國文化，無論是傳統文化的審美高峰還是生活美學的流行源頭，都當推宋朝。長沙IFS 打造了大宋潮LABS，引燃一場以古鑑今的宋朝摩登美學實驗。
推開時空大門，穿上漢服與愛人攜手共賞千燈盛會，與酒館明星店小二對辭贏禮品，或者去市集臨軒玩月，酌酒高歌。杯中月酒館、千燈攬月臺，還有超級好玩的玩月市集，更有書法名家何立偉、漢服設計師老八捌，帶來精彩紛呈的表演與互動活動，一秒即可潮遊大宋盛景。
西安曲江大悅城：東方時辰·國韻大賞
地處曲江版塊的大悅城，通過在地化元素的深入挖掘，以東方元素為切入點，於商業空間內再現了濃厚的文化與歷史氣息，西安大悅城的「東方時辰」國韻大賞主題活動美輪美奐、大氣磅礴。
展示東方時辰國韻，【春驚弦、夏禪弈、秋書遊、冬夢妝】四大主題國風大展，西安大悅城在琉璃金瓦、氣勢恢宏的宮殿中，用華服展示歷史與時尚的碰撞；復原秦漢唐明四大朝代服飾「國風秀大賞」、宮廷古樂秀、古風舞蹈快閃等表演，讓古典美繼承發揚。
在新消費時代，情感經濟市場下商品價值幾乎被消費者的情感習慣所取代，隨著消費場景的選擇多元化，貨品本身功能之外的情感需求更應該被重視起來。
而作為大眾生活方式場景的購物中心更應趕上文化振興這趟列車，以文化賦能商業，注重空間場景內涵，滿足顧客精神消費能力，承擔文化傳播等社會責任。 文化拉動的不僅僅是一股熱風而是對於傳統文化的深刻印記，它所能挖掘的是無限的潛力。站在商業的視角，每個時代都是美好的時代，前提是，可以理解時代的精髓，把握時代的機遇。