來源：21世紀經濟報導
凱撒集團完成股份交割 盤前一度漲逾10%的途牛能否重塑競爭力？
北京時間11月30日美股盤前，中概股OTA公司途牛（TOUR）股價漲逾10%。
21世紀經濟報導記者獲悉，日前，凱撒集團下屬公司Hopeful Tourism Limited與京東下屬公司JD Investment HK、JD Investment BVI完成途牛約7806.18萬股A類普通股的交割。本次交割完成後，凱撒集團對途牛的合計持股比例達21.1%，成為途牛第二大股東。至此，Hopeful Tourism Limited可以向途牛董事會委派一名董事，替換京東方面的董事代表。
如今年5月份公布的收購方案那樣，京東出清，凱撒入駐，途牛的股東結構發生改變。股權收購事項也使得途牛擺脫了納斯達斯1美元退市規則的邊緣。截至11月30日盤前，途牛近半年股價累計漲幅約160%，站到了3美元的上方。
遠離退市風險的途牛，後續的發展為外界所關注。凱撒集團會成為白衣騎士嗎？「接下來，凱撒集團將積極展開與途牛的業務協同。」凱撒集團方面對21世紀經濟報導記者稱，通過此次股份交割的完成，凱撒集團將進一步調動凱撒、京東和途牛的三方優勢資源，加強線上線下業務聯動。
值得關注的是，在股份交割完成之前，凱撒集團旗下A股上市公司凱撒旅業也與途牛達成了戰略合作。「雙方將充分發揮各自在模式、渠道、產品、服務、用戶端等優勢，在旅遊資源整合與業務協同、創新業務以及金融業務等方面展開合作。」此前，凱撒旅業相關負責人對21世紀經濟報導記者稱。
受疫情影響，國內旅遊業在今年遭遇重創。持續虧損的途牛雪上加霜，迎來生存之戰。財務數據顯示，途牛第二季度實現營業收入3400萬元（人民幣，下同），環比第一季度減少約1.40億元。但其虧損收窄，第二季度淨虧損1.55億元，環比第一季度減少約0.50億元。
12月1日，途牛將發布第三季度財報。根據此前的預告，其對第三季度的業績預期表示樂觀，預計第三季度淨營收為8530萬元至1.705億元，環比增長151%至401%。
為了加速經營復甦，途牛調整了產品策略，持續專注產品創新。途牛執行長於敦德在第二季度財報電話會議中表示，疫情之下，旅客的關注點在於安全和衛生。對此，途牛注重持續創新。在這一方面，途牛調整了產品定位，將大眾市場產品升級為優質產品，以創造更高質量的旅行體驗。於敦德還透露，途牛已經成立了一個產品研發團隊，專注於高端產品。
但途牛要實現扭虧，離不開外力的支持。如今的股權結構顯示，外力或將來自於海航旅遊和凱撒集團。截至目前，海航旅遊為途牛第一大股東，持股比例超過27%，凱撒集團緊隨其後。
海航旅遊背後所代表的來自海南的產業資源，成為近些年來途牛發力海南方向的產品和服務的優勢。申港證券發布的研報認為，途牛可充分利用海南的地理和政策優勢，進行強樞紐建設和導客流網絡。
凱撒集團在線下及境外旅遊市場的領先優勢，則有望與途牛形成線上線下的資源融合和渠道互補——凱撒集團旗下凱撒旅業作為旅遊產品上遊資源方，途牛作為渠道方形成上下遊關係補充。
值得一提的是，儘管京東出清途牛股權，但其與途牛的間接關係仍然保留。
今年4月，京東參與凱撒集團旗下上市公司凱撒旅業的定增計劃，開始了雙方在資源、投資、品牌及營銷等方面的合作。凱撒集團方面表示，京東也成為促成此次該集團入股途牛的重要推手。
擺在面前的扭虧壓力依舊巨大，但途牛或許能走出至暗時刻。
（作者：曹恩惠 編輯：李清宇）