隨著天氣逐漸轉涼,保暖類衣物即將進入銷售「熱」季。 秋衣秋褲是要加絨保暖,還是修身塑形?風度溫度缺一不可,如何兼得?近日,由中國紡織信息中心、國家紡織產品開發中心、中國紡織面料流行趨勢研究發布聯盟、蒛一輕科技實驗室、兆天面料實驗室聯合發布了《2020秋冬保暖內衣潮流趨勢》。
據統計,我國內衣及貼身衣物年銷售額在4000億以上,內衣產業生產企業近萬家。保暖內衣作為一款季節性產品,市場競爭激烈,在款式、面料上的創新速度遠快於其他服裝品類。身處數位化時代的年輕消費族群,對潮流趨勢的感知也越來越迅速。國貨新銳內衣品牌蒛一聯合多家機構發布趨勢分析,旨在助力行業尋找2020年特殊市場環境下的保暖內衣消費新風向。
趨勢一:疫情之下,科技抗菌型保暖內衣走紅市場
2020年,新型冠狀病毒疫情席捲全球,成為本世紀人類遇到的最嚴重的危機,威脅著地球上70多億人的生命安全。後疫情時代,隨著全民健康防護意識的覺醒,抗菌紡織品的應用領域也從特殊醫用防護用品,向民用的服裝、家用紡織品等領域滲透。在貼身衣物市場,具有抗菌保健功能的保暖內衣,將成為2020年秋冬市場熱點。
根據兆天面料實驗室調研統計,抗菌紡織品在抗菌行業市場中佔比最高,達29.5%,其中內衣、T恤等貼身衣物需求最高,分別高達74%、70%。
數據來源:兆天面料實驗室
生活中無處不在的細菌侵染,令人防不勝防。皮膚表面普遍存在的金黃色葡萄球菌、鏈球菌等病菌,易引起皮炎、呼吸道感染等。疫情危機下,抑制細菌的生長繁殖,進而達到長期的健康、衛生、安全的目的,保暖內衣面料的抗菌防護使命,史無前例被再一次提升,站在了市場與歷史的最前沿。
隨著生物醫學、高新技術等領域的科技成果在紡織製造業中的應用,近年來各大品牌紛紛發力功能性內衣,多在功能和舒適上下功夫。多種纖維混紡,突出功能性,成為近幾年貼身衣物市場主流。
2020年,貓人、南極人等知名內衣品牌相繼推出了石墨烯抗菌內褲、鋅離子抗菌T恤等功能性產品。蒛一輕科技實驗室也緊跟市場走向,在今年7月聯合兆天面料實驗室推出的秋冬新品「Warm+抗菌薄暖衣」,由61.2%的再生可纖維素纖維(Smart Value+ 抗菌纖維+優可絲),結合33%的美雅碧超細旦纖維和5.8%的氨綸纖維混紡而成。
蒛一Warm+抗菌薄暖衣纖維比例
據了解,Smart Value+ 複合納米纖維從礦物元素中提取天然活性抗菌物質,運用納米複合技術植入纖維內部,製成保暖內衣。檢測數據顯示,大腸桿菌抗菌率達95%,金黃色葡萄球菌抗菌率達97.8%,白色念珠菌抗菌率達91.4%,且經過數十次洗滌後抗菌效果依然顯著。美雅碧超細旦纖維來自日本三菱麗陽株式會社,以「自發熱」功能廣為人知,體感柔、暖、輕,不易起靜電。
保暖內衣被喻為人類的「第二皮膚」,通過探索纖維科學配比,創新聚合多種纖維優點,以蒛一Warm+抗菌薄暖衣為代表的新型保暖內衣,突出抗菌防護等功能,兼具極佳的親膚保暖、美體塑形、抗起球等特性,賦予人體柔軟貼合的保護。
趨勢二:有型、潮搭、高顏值,保暖內衣設計趨向時尚化
1. 顛覆傳統土味形象,保暖內衣「逆襲」成時髦單品
今年7月,PRADA發布的2021 春夏系列,因外表形似保暖內衣引起關注。近幾年,時尚圈掀起「內衣外穿」的潮流,內衣時裝化的樂趣正在進一步拓寬,「內衣是隱秘的東西」的時代結束了。
PRADA 2021春夏系列
作為秋冬必備的保暖內衣,消費者從單一追求產品的質量,演繹到注重時尚屬性,講究內衣的色彩、款式,讓內衣更能展示個人品味與風採。在保暖內衣消費升級趨勢下,行業內也開始進行革新,更鮮豔的色彩、更符合人體美學的設計工藝,使保暖內衣「去土味化」,更潮更具時尚感。
以2020年蒛一Warm+抗菌薄暖衣為例,採用3D立體裁剪與四針六線工藝。四針六線工藝源於日本奧玲公司引進並開發的一種曲背拼縫機該機縫製的,是國際公認的ISO607線跡。由四根面線、一根底線和一根哈疏線組成,獨有的高彈性、平坦且高強度的拼縫效果,穿著服帖且有型,動感性極強。
蒛一Warm+抗菌薄暖衣
此外,高領變成大領口和繞指長袖設計,既可作為一件修身「打底衣」完美隱形,也可大膽露出為冬日穿搭添彩。從不敢露到大膽露,隨著設計日趨時尚化、個性化,保暖內衣已「逆襲」成時髦內搭單品。
流行色應用增加時尚感,柔和色為主流趨勢
在保暖內衣顏色選擇上,多數男性消費者偏好的顏色單純、樸素,以白、黑、灰為主。較靚麗的彩色、花型或條紋,則受到少數時髦前衛的男士鍾愛。
對於女性消費者,偏愛的顏色則以粉色、膚色、白色、黑色為主。由於女性天然的浪漫情結,粉色、膚色、白色內衣最受女性喜愛。黑色不容易弄髒,且看起來非常性感且酷,黑色保暖內衣也非常受歡迎。
今年,部分時尚內衣品牌率先將流行色大膽應用於保暖內衣,為其增加時尚感。圖為2020潘通流行色「水藍色」在蒛一Warm+抗菌薄暖衣中的運用,打破冬日沉悶,增加趣味性和時尚感。
2020潘通流行色
趨勢三:面料升級,「薄暖」舒適成禦寒新潮流
隨著纖維技術的提升,內衣品牌紛紛開啟輕薄化創新,不斷尋求新型複合面料,在工藝上精益求精,保暖內衣品牌競爭進入」薄暖」時代。
根據天貓服飾事業部2019年雙十一發布的數據,新型功能發熱面料保暖內衣線上市場規模增速非常突出,兼具輕薄和發熱功能的保暖內衣已成為一個「趨勢品類」,受到年輕消費者的歡迎。
日本優衣庫秋冬主推產品「HEATTECH」系列保暖內衣,通過吸收人體散發的水蒸氣而發熱,實現面料「自發熱」,穿著輕薄不臃腫,受到年輕消費者歡迎。2019年,天貓攜手曼妮芬、蕉內等7大品牌共同聯袂打造新保暖IP-CELWARM,擁有輕暖、抗靜電、抗起球三大核心賣點,是行業對於新材料的探索。
優衣庫「HEATTECH」X Alexander Wang
今年蒛一推出的Warm+抗菌薄暖衣也響應了這一趨勢,採用日本三菱化學美雅碧纖維,實現表層上隔絕冷氣、中層蓄熱鎖溫、底層上熱量回流,其獨特的結構特性,在人體產生溫度後,可以鎖住溫度,做到37°C恆溫自發熱。
美雅碧纖維保溫原理
根據艾媒諮詢發布《2020年中國內衣行業發展現狀及消費者習慣分析報告》顯示,消費者對自身內衣的品質要求越來越高。其中,內衣產品質量和舒適度成為消費者主要訴求。
作為大面積貼身衣物,質量較差的保暖內衣,厚重不透氣,與皮膚接觸會產生靜電,導致乾燥脫皮等問題,直接影響穿著體驗。優衣庫、蒛一等品牌推出的新型保暖內衣,通過纖維混紡升級面料,帶來穿著舒適度提升,兼顧保暖性和透氣性,貼身無束縛感,不起球,抗靜電。
趨勢四:年輕消費者向「面料黨」進階,好穿不貴才是硬道理
隨著美妝領域「成分黨」崛起,什麼值得買、小紅書等網站和測評達人的流行,年輕的保暖內衣消費者正從價格導向、品牌導向,向理性的「面料黨」進階。消費者購買保暖內衣前,傾向於先看測評,從纖維材質了解一款內衣面料的保暖性。熱門保暖內衣測評視頻中,多次提及「美雅碧」、「德絨」等纖維專業術語,詳細介紹面料含有的纖維比例,以及是否採用「四針六線」等工藝。
根據中潤瑞和發布的《貼身衣物行業7 月主流電商平臺數據分析》,天貓7月保暖衣成交額TOP10品牌中,新銳品牌「蒛一」位列第二,超越恆源祥、貓人等知名老牌,僅次於南極人。以蒛一為代表的新銳品牌,瞄準95後新生代年輕消費群體,憑藉「好穿不貴」的高性價比,以及「多種纖維混紡,突出功能性」的面料創新,受到年輕消費者的喜愛。消費者開始回歸理性消費,進階「面料黨」,體感體驗的選擇大於營銷的誘惑。
趨勢五:內衣消費呈南北差異:精緻款素色VS偏大碼亮色
保暖內衣作為季節性產品,其市場有一定的區域差異性。根據天貓銷售數據顯示,購買保暖內衣成交額最高的三個地區,分別是江蘇、浙江和上海,購買者中有65%是女性。
對於內衣顏色,性格豪邁的北方人傾向暖色調,特別是東北地區,對暖色調內衣的需求較大,其中以紅色內衣銷售量最大。黑色能給人帶來更多的神秘感和吸取更多的熱量,也受到了普遍的歡迎。
在南方,冬天較暖和。南方人傾向於素雅色的內衣,以裸色為最,黑色、粉色、白色,黃色次之。相較於大紅和亮色,南方人更傾向於精緻、輕薄款素色。
對於內衣的碼數,北方人體形偏大,對尺碼的要求比南方要大得多。保暖內衣一般從L碼到XXXL碼。保暖內衣在南方尺碼需求量相對較少,一般從S碼到L碼。
趨勢六:再生循環,綠色環保理念融入保暖內衣設計
自上世紀90年代起,我國紡織服裝生產及出口數量已位居世界之首,紡織服裝行業的興起在經濟與民生發展中起到了重要的作用,但汙染問題也隨之而來。有分析顯示,紡織服裝行業已成為全球第二大汙染行業,僅次於石油行業。
隨著消費者知識水平的提高,對於資源消耗與匱乏的擔憂,可持續發展的消費理念日益增強,綠色環保成為服裝行業最注重的主題之一。快時尚品牌H&M、Zara均已開啟環保自覺行動,推出環保系列有機棉、再生纖維產品。今年國際時裝周上,GUCCI等國際品牌展示的以環保為主要理念的產品引起關注,以環保為主題的流行趨勢越來越強烈。
在保暖內衣領域, 環保型新材料是近幾年面料上開發的一大潮流方向。融入綠色環保理念,具體體現在面料中「再生可纖維素纖維」佔比提升。例如,蒛一Warm+抗菌薄暖衣中「再生可纖維素纖維」佔比為61%。相較於普通化纖無法降解,生成白色垃圾,或是焚燒帶來空氣汙染,蒛一「再生纖維素纖維」以天然纖維素(棉、麻、竹子、樹)為原料,是新世紀的環保纖維,天然可降解,且吸溼透氣性佳,被譽為「會呼吸的面料」。
結 語
2020年新冠疫情形勢下,納米技術和抗菌型複合纖維在保暖內衣領域的應用,推動暖衣科技和潮流快速更迭,掀起了一次保暖內衣行業革命。以蒛一Warm+抗菌薄暖衣中為代表的新型保暖內衣,致力於打破保暖內衣與時尚風格的壁壘,以科技面料改變秋冬生活方式。抗菌、「薄暖」、有型,預示著科技保暖新潮流正在興起。
我們相信,一場纖維科技與年輕消費族群主導的潮流趨勢,將為保暖內衣產業注入一股創新變革新活力,用新材料、新工藝、新潮流,溫暖今冬。