| 作者:周堯 | 來源:化妝品財經在線 2017-09-05 訪問量:1550
評論進口品火爆，美容儀器成實體店新寵，彩妝和口服成微商大熱品類……有史以來規模最大的一屆中國（廣州）國際美博會，為行業帶來了哪些新趨勢？
CBO首席記者 周堯 廣州報導
9月3日—5日，有史以來規模最大的一屆中國（廣州）國際美博會（下稱廣州美博會）正式亮相。參展品牌方面，韓束、深海之謎、自然樂園、優理氏、美肌顏、英樹、嬌伊蘭、無憂然、利威絲、比度克、皓齒健、雲南白藥等國內知名品牌均高調亮相。《化妝品財經在線》記者在廣州美博會「潛伏」整整2天，發現了兩大新趨勢。
>>> 專營店持續關注進口品，美容儀器與美容飲品成新寵當下，進口品在終端市場大熱，不少化妝品店主逛展的興趣點，也主要集中在進口品的採購上。記者發現，參展這一屆廣州美博會的進口品品牌，比往屆也更加多元化。除護膚和美妝品類在不斷增加外，此次大日化類進口產品的比重也有所加大。
為了順應市場變化，不少進口品全國總代也將旗下代理的品牌搬到了美博會現場。此次，春雨、自然樂園、施巴等進口品牌，均是由其全國總代參展廣州美博會。
據了解，這些進口品品牌的主要招商對象便是線下門店。春雨品牌全國總代東莞唯蘭頌電子商務有限公司銷售經理李子旭告訴記者：「春雨品牌進口品分為一般貿易和完稅產品，這一次展出的均為面向線下的完稅產品（不對線上渠道招商）。由於線上價格體系混亂，我們要求線下招商對象能夠嚴格遵守我們的價格管控，並且保證絕不串貨。而在價格空間方面，我們會儘量放寬，給予終端足夠的利潤空間。」據其透露，這一次，春雨品牌韓國方面也參與到了布展中，除了蜂蜜面膜系列之外，展會上還推出了撕拉麵膜以及彩妝系列。
《化妝品財經在線》記者在春雨進口品展位前偶遇了不少終端百強店主。山東煙臺啟美化妝品連鎖總經理胡啟哲告訴記者：「在這一次的廣州展上，我目前主要是希望能夠接觸到一些進口品爆品的供應商。以前的渠道，拿到的進口品爆品價格並沒有太大優勢，這一次希望能夠直接接觸到總代，拿到價格方面比較有優勢的產品。」
此外，記者發現，美容儀器、美容飲品也成為了不少線下門店關注的重點之一。中山市阿韋龍美容儀器有限公司銷售經理陳威告訴記者，「今年，有不少線下門店比較關注美容儀器。由於不少門店今年做起了前店後院，美容儀器就成為能夠為其帶來利潤的產品。」他透露，美容儀器產品的價格集中在50-100元最受歡迎，兩天內已有不下100位店主前來諮詢過。
>>> 微商開始拓展線下渠道，彩妝、口服成大熱品類微商展館依舊是本屆美博會「最火爆」的部分，館內不乏身材面容姣好的模特伴隨名車吸引大量人流。在微商眾多從業者的「喧囂」之下，《化妝品財經在線》記者發現，微商品牌也正在悄然改變。除了產品更緊貼消費者需求外，在渠道方面也在逐漸「落地」。
據了解，本屆廣州美博會微商館展覽面積達20000平米，擁有4個專業展廳，品牌覆蓋16個省25個城市，共有涉及美妝、日化、大健康、針織、母嬰、百貨、跨境、平臺、服務商及供應鏈十大行業的500多個品牌參展。
記者走訪了包括芭莎紅、麥吉麗、英樹等在內的不少微商品牌後發現，與往年多以招募線上代理不同，今年的微商品牌多以招募線下合作夥伴為主。有微商品牌負責人告訴記者：「經過2015年，微商的紅利期基本已經過去了，2016年渠道市場不如2015年好做，很多微商品牌也在這一年經歷了大浩劫，有的沒落甚至消失了。所以，現在的微商品牌更加強調落地。」
以麥吉麗為例，其品牌某一級代理告訴記者：「目前，麥吉麗已經在百貨（包括新世界、萬達等）和購物中心開了自己的專櫃。今年的招商重點也將圍繞線下美容院以及化妝品店展開，線上、線下的份額比目標將達到1：1」。據其透露，麥吉麗的明星系列「素顏三部曲」的每一款產品都在藥監局備案，並且品牌方為產品投保1000萬元，這也足以保證其作為微商品牌的可靠度。
從微商渠道走出的彩妝品牌芭莎紅、口服美容品牌絲璞麗的展位前，也是人頭攢動。芭莎紅在本次展會上推出了第二代唇膏系列，9個顏色由裸粉至玫紅、磚紅到大紅一應俱全。據介紹，芭莎紅突破了「顏色」的界限，並通過單品牌形象店將視線鎖定在了實體渠道。此外，絲璞麗同樣也在本次美博會中推出了絲璞麗燕窩膠原蛋白直供美容院線。