本報訊（記者舒晉瑜）為了迎接新學期的到來，做好2020年秋季開學季銷售工作，各大書店提前選品備貨、布置專櫃專架、策劃營銷活動「迎戰」購書人潮。
在開學季營銷中，圖書備貨選品等內功提升凸顯出重要性。亞運村圖書大廈全員進入緊鑼密鼓的工作狀態，於9月1日至20日推出「久違的開學，文化的盛宴」主題營銷活動，同時成立了領導小組並明確責任分工，借北京市教委統一下發的9月正常開學複課通知的契機，盡全力提升銷售，挽回上半年疫情影響造成的銷售損失。
亞運村圖書大廈根據備貨情況，協調各銷售部在8月底前做好備貨統計及進貨安排，包括增加自進貨開戶和進貨數量。同時，各銷售部門根據暢銷品種、常銷品種的陳列及備貨情況，結合臺湖庫存情況及時進行補貨，確保開學季銷售過程中不出現缺貨、斷貨情況。文教部針對秋季教輔銷售熱點時間前移的情況，通過對潛在需求和以往銷售數據進行分析，並參照本季新書、重點書的出版和銷售情況進行預判，提前做好選品備貨工作。在教輔圖書臺湖無備貨的情況下加大部門自進貨力度。截止8月上旬，文教部共備貨2400餘種、3萬餘冊、碼洋近95萬元。其中包含部門自進圖書1300餘種、1.6萬冊、碼洋53萬元，自進貨品種和碼洋分別佔部門總備貨的55%和56%。
書店根據各自的特色，應對開學季推出了一些別出心裁的活動。中關村圖書大廈在新學年來臨之際深化「海澱區校外教育基地」品牌，以科普互動元素為主，以中科院動物所專家團隊為核心，打造「科普開學季」主題系列活動，將陸續舉辦科普新書發布會、科學家大講堂、自然交易交流大會、圖書大廈探秘之旅等科普活動，充實讀者開學文化生活，先後舉辦《馬達加斯加探秘》科普新書發布會、科學家大講堂、自然交易交流大會和為期4天的「科學探秘之旅」活動。
儘管應對開學季的圖書屬於讀者剛需，但書店也會舉辦常規的促銷活動，買贈、滿贈、專櫃圖書統一折扣促銷、購書返券、組合銷售等活動形式，較為常見。
在中關村圖書大廈，兒童讀者購買圖書、音像製品實際消費滿100元即可獲取「探秘索引卡片」，跟隨卡片上的線索提示到達指定地點，並成功答對探秘問題，即可獲得指定印章。當小讀者集齊3枚探險印章後，即可參與抽獎，有可能獲得珍稀的寒武紀三葉蟲化石一枚。亞運村圖書大廈營銷部圍繞秋季開學這一銷售重點時期，積極開發引進文化用品，在儘可能降低進貨成本的同時，通過調整貨品的展陳，重點突出擺放消費吸引力強、價格實惠、購買力高的產品，並嘗試推出晨光籤字筆「買五送一」促銷活動。
在做好迎接秋季開學季的各項準備工作的同時，亞運村圖書大廈將加大系列活動的宣傳推廣力度，除在店面設置各主題展架、展臺，布置宣傳品以外，還將利用電子屏和微信公眾號發布活動相關信息，以及通過微商城等線上銷售平臺做好線下展促銷活動的延伸。並積極配合北京市惠民工程，開展北京消費季各項活動，全力推動全民閱讀、助力書香北京建設工作，活動期間讀者通過領取使用「北京消費券」，購書最低可享受5折優惠。書店有關負責人表示，開學季的促銷活動說明書店對於重大營銷節點的提前準備，也體現出銷售旺季的延續性。
今年北京圖書大廈針對暑期季、開學季為讀者們推出的「足不出戶遊世界一天觀遍全球景」「敬先賢讀經典」「熱愛文學經典共享華美樂章」等異彩紛呈的圖書展促銷活動，吸引了眾多讀者閱覽選購。截至8月19日，暑期兒童類圖書銷售近3.6萬冊，碼洋近200萬元。
據北京圖書大廈相關負責人介紹，疫情得到有效控制後，八月大廈銷售逐步恢復到去年同期的六成。許多讀者難以割捨實體書店的閱讀氛圍，願意重新走進書店，重拾親自挑選、翻閱圖書的樂趣。這也是客流的逐步回升因素之一，成為大廈經濟穩步回升的動力。西城消費券、北京消費券、異彩紛呈的圖書展促銷活動，著力豐富了首都市民夏日精神文化生活，全力推動實體書店經濟穩步復甦。據統計，在7月25日至8月9日的西城消費券活動中，北京圖書大廈核銷消費券萬餘張，活動期間實現銷售近600萬元。西城消費券活動為實體書店等線下企業注入能量，激發消費者的購買需求。北京圖書大廈在疫情防控常態化下繼續精心策劃各種知名專家講座、新書籤售，以及線上直播等文化活動來豐富北京市民精神文化生活，讓大廈再聚書香氣，成為滿足廣大讀者精神需求的棲息地。
新學期開學在即，上海各大書店隨著前來選購新學期教輔、教材的學生和家長客流增多而顯得格外熱鬧。不少家長帶著小朋友購新書，為新學期開學作準備。在各書店提供給記者的最受學生歡迎書目中，國內外經典名著銷售最好。此外，曹文軒、沈石溪、楊紅櫻等知名兒童文學作家作品也受到學生歡迎。書店負責人表示，教育部對學生閱讀的不斷重視，學生課外閱讀的要求也越來越高，重視閱讀的氛圍和需求量都明顯提升。
廣東學而優書店為大家準備重大利好的購書方案，不僅有百家出版的萬種圖書，教輔類出版物全場圖書8折封頂，還有與廣東人民出版社、南京大學出版社、後浪出版等出版機構合作推出的不同銷售力度的營銷策划進行滿減，而在學而優天貓店購書，還另有優惠活動。書店還舉辦了「大學與當代學術」等線下講壇，讀者還可掃碼預約觀看直播。學而優書店創始人陳定方表示，作為南國書香節分會場之一的學而優書店，將匯聚大量優質圖書，為讀者帶來一場別開生面的書香盛宴。
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