文/楊曉
隨著智能家居行業的興起，越來越多的企業開始紛紛進入。其中，既有傳統家電企業，也有類似小米這樣的網際網路品牌，試圖用智能家居串聯整個行業。然而有發展順利的，就肯定有發展的不如人意的，甚至被市場淘汰掉。而在空調領域，格力一直是行業中龍頭。雖然挑戰者甚多，但是能撼動其地位者寥寥無幾。
在炎熱的夏天，空調已經成為每個家庭中不可缺少的電器設備。各種數據顯示，近年來空調市場銷量節節攀升，去年直接達到了6553萬臺。到了2019年，國內空調市場也是非常熱鬧，可以看到格力與奧克斯吵得不可開交，小米和蘇寧等新的跨界參與者也紛紛加入到了這個行業中。不僅如此，日前，有著66年歷史的家電巨頭榮事達，也宣布將盡全力推進空調項目。
公開資料顯示，榮事達的前身最初是一家機具廠，經過幾次改造後，就發展成為了一家洗衣機製造企業。作為國內家電行業第一批知名品牌，如今它已成為集智能家居全屋系統系列產品研發、生產、銷售於一體的大型製造企業。
其主導產品有洗衣機、電冰箱以及小家電、廚衛用品等多元化產品，年產值超60億。提到榮事達，就不得不說，在其發展歷史上，起到關鍵作用的品牌創始人，他就是陳榮珍。
20世紀80年代，合肥洗衣廠的發展狀況十分不好，不僅積壓了大量的現貨，而且外債也很多。當時陳榮珍肩負重任，當上了廠長。他一上任，就先去解決了資金短缺的問題。他把工廠積壓的產品作為抵押品，成功獲得了一筆關鍵資金，也就是這筆錢成功挽救了這家企業。他先是從日本引進了最先進的生產線，準備大幹一場。
但由於他們的企業沒有比較有名的品牌，所以很多企業一般都不會選擇其合作。所以陳榮珍再次另尋出路，開始與上海洗衣機廠合作，為水仙牌洗衣機進行貼牌生產。由於產品質量過硬，在當時受到了很多人的歡迎，蜂擁而至的大量訂單足以使工廠重新振興起來。
「在別人家屋簷下躲雨總是不好，我們必須要有自己的品牌。」此後的幾年，陳榮珍一直有創牌的想法。1992年，與「水仙」的協議一到期，陳榮珍便果斷決定創立自己的品牌。當時和他們合作的香港企業叫「豐事達」，所以他們決定套用一下這個名字，將自己的品牌取名為「榮事達」，寓意欣欣向榮。同年，第一臺榮事達洗衣機正式下線。
有了新產品，接下來就需要進行宣傳了。在那個時候，一股下海創業的浪潮正在興起，陳榮珍想到了與時俱進這一點，於是「榮事達，時代潮」的廣告詞應運而生。此外，他還在業內提出了零缺陷生產，並由此迅速打響了名聲。
從 1994 年到1998年間，榮事達洗衣機產量直接達到了200萬臺，並蟬聯了4年的國內銷量冠軍。陳榮珍回憶，一次國家領導人視察榮事達，問他「為何你們的產品這麼暢銷？」他幽默地回答：「我們的洗衣機，大波輪大得出奇，新水流引導市場潮流！」逗得現場的人哈哈大笑。
然而，品牌的發展也並不是一帆風順的，進入21世紀後，這個家電巨頭的增長速度越來越慢。他們與美國美泰克共同組建了一家公司，不過兩家企業之間存在較大的文化差異，公司內部經營結構混亂，從而導致新公司走了下坡路。
隨後美的集團接手，並租用了5年的品牌使用權，利用榮事達積累的渠道、生產線等資源，大力推廣自家的洗衣機產品。而榮事達品牌則被雪藏著，幾乎在市場上銷聲匿跡。
此後幾經輾轉，直到5年前，企業正式確立了以創新驅動為核心的品牌戰略。今年3月中旬，榮事達高層表示：榮事達今後要在空調行業大幹一場！最近，榮電集團已與華為達成戰略合作，華為將在供應鏈上開放，在技術上給予榮電集團賦能。未來，榮電集團旗下的好帥機器人，亞摩斯等產品上擁有的AI智能的成熟技術，都有望融入榮事達空調的智能體驗。而這，顯然是其他同類品牌所不具備的。
一些業內人士分析指出：隨著5G和人工智慧時代的到來，智能空調才是未來。此次榮事達雄心勃勃地推出自己的智能空調產品，把握的時機還算恰到好處。然而，在激烈的市場競爭中，行業必將發生新一輪洗牌。而格力能否保住自己空調一姐的地位呢？仍需我們拭目以待！
本文由不凡智庫原創出品，未經許可，任何渠道、平臺請勿轉載。違者必究。