文章頻道 - 2020上半年人氣跨界品牌項目TOP 20,創意的腦洞擴大了!

你以為品牌的腦洞在第一層，實際他們在第五層！

2020年，品牌們對於跨界的熱情依舊不減，已經有越來越多的品牌開始嘗試跨界營銷來吸引消費者的關注，其中也包括很多文化產業，得力於跨界營銷傳播覆蓋面廣的優勢，很多傳統文化再一次登上了時代的舞臺。除此之外，隨著各行各業跨界的方向、品類逐漸增多，今年的品牌們在跨界上的腦洞越來越大，有很多跨界項目達到了讓人眼前一亮的效果。

雖然年初的疫情讓所有行業都受到了不同程度的影響，但好在還有一群人在堅持輸出創意，通過品牌與品牌之間的碰撞、融合，在疫情的灰暗之下迸發出創意的火花。疫情還未結束，相信在未來，廣告人們會拿出更優秀的想法來給我們帶來驚喜，幫助我們擺脫疫情帶來的低迷。

因此在2020上半年即將結束的時間點，我們結合閱讀數、評論互動、項目評分等多項指標，從眾多品牌跨界案例中甄選出這份2020上半年人氣跨界營銷項目TOP20榜單，希望看完之後，屏幕前的你可以有更好的創意。

註：排名不分先後，按發布時間排序
（點擊圖片，即可查看項目詳情）

1、百事可樂×人民日報：
特殊時期的限量罐，送給每一位守護者

Brand：Pepsi 百事可樂 
By：待認領

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在過去的幾個月中，我們經歷了特殊時期的艱難，但也正因為我們身邊有一群守護者，才讓我們在疫情期間感受到了最強大的守護。他們是疫情期間仍然堅守崗位的普通人，他們用熱愛與堅守、責任與初心，成為了更多人的平凡英雄。為此，百事可樂與人民日報新媒體聯手，定製了「熱愛守護者」限量罐，致敬4種不同職業中守護我們的英雄。

2、滴滴代駕×餓了麼口碑海報：
集全國七大地標，為城市打氣

Brand：滴滴出行
By：戲格 北京

掃描二維碼，康康你的城市到底有多元氣！
（數英App用戶需點擊放大二維碼後，長按識別）

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滴滴代駕和餓了麼口碑聯合推出#為城市打氣#計劃，集結了全國七大地區的地標們集體出來搞事，一夜之間畫風突變，地標們變得「爆肥」，可愛度直線上升。這一系列海報文案，為疫情之下的我們帶來了樂觀，讓看似靜默著的世界，湧動著堅毅的熱血，看似世界末日，實則新生伊始。

3、麥當勞×美團外賣CP官宣，
有你更好點！

Brand：McDonald’s 麥當勞
By：QM謙瑪 上海

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5月20日，趁這個好日子，麥當勞美團官宣牽手，讓所有點外賣的人順便吃了點狗糧。這一次兩家的聯動，讓消費者可以獲得更多的福利。除此之外，兩位外賣小哥組成的紅黃CP更是讓不少人露出姨母笑，紛紛支持麥當勞和美團的這門「親事」。

4、喜茶×多芬跨界推出
芝芝桃桃沐浴泡泡，好誘人！

Brand：HEYTEA 喜茶
By：待認領

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喜茶與多芬跨界聯名，推出「芝芝桃桃沐浴泡泡」，把芝芝桃桃的美味可口融入綿密的泡泡之中，給人一種在桃子和芝士混合的香甜氣息中沐浴的錯覺，讓每一個洗完的人就像一顆行走的水蜜桃。

5、內外 × THE LAUNDRESS聯名，
愛護最初的你我

Brand：NEIWAI 內外
By：待認領

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NEIWAI內外與衣物保養專家THE LAUNDRESS 攜手，製作了一款聯名禮盒，將由衣及身的愛與呵護送給最初的你我。讓穿衣、情緒、姿態都回歸真實自在，以一顆初心堅守你我的真實之美，愛如初，不褪色。保護衣物的原樣如同愛護最初的你我。此次也特邀上海歌舞團首席舞者朱潔靜與獨立攝影師羅洋，共同講述她們愛「你」如初的故事。

6、奧利奧×周杰倫：
用50000塊小餅乾，還原你的青春BGM

Brand：Oreo 奧利奧
By：藍色光標數字營銷機構

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5月份，奧利奧官宣其最新代言人：陪伴一代人青春的周杰倫。以回憶和青春為線索，推出 #無與倫比 玩味無限# 系列廣告活動，希望藉此勾起一代人的美好回憶，把青春和玩味無限的奧利奧餅乾關聯到一起。為此，奧利奧用 50000 塊餅乾，化身琴鍵音符拼出了一場「無與倫比」演唱會，也還原了 20 年前周杰倫的經典專輯封面，讓不少人直呼：我的青春回來了！

7、天貓510新國貨大賞，
腦洞跨界組合又來了！

Brand：Tmall 天貓
By：待認領

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天貓在5月10日發起了新國貨大賞，為新國貨打call。藉助著天貓的平臺，很多品牌紛紛開始跨界聯名，誕生出一系列讓人意想不到的產品，比如咖啡味花露水、香飄飄的「買醉」奶茶、周大生「戴上即暴富」項鍊，可以看的出來品牌們的腦洞堪比無底洞，讓人上頭。

8、快手黑白廣告：
許知遠和朋友們，要跟你聊聊天

Brand：快手
By：待認領

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世界讀書日，許知遠帶著最近的閱讀體悟，在快手來一場「世界讀書日」特別直播，他與三位朋友一起，分享「帶一本書，走出孤島」的故事。在《許知遠和朋友們》直播間中，不止是讀書、感想，還有很多意想不到的話題。而在5月9日的第二場直播中，許知遠連線曾寶儀、尚雯婕、葉蓓，以「我們的中場戰事」為主題，和三位嘉賓一起聊聊人生進入「中場」之後的變化與感受。

9、這次我們把「原力」
注入了百事可樂無糖

Brand：Pepsi 百事可樂
By：ONENINE 上海

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隨著星戰系列最終章《星球大戰：天行者崛起》在中國上映，全新百事可樂無糖星球大戰系列限量產品也開始上市。當星球大戰元素完美融合在百事可樂無糖原有的黑色罐身上，產品的酷炫程度大大增加，此外瓶身還融入了 AR 黑科技，通過掃描來體驗品牌為星戰角色定製的沉浸 AR 特效。

10、HomeFacialPro×單向街書店：
推出線上詩展《女性是一座圖書館》

Brand：HomeFacial Pro
By：待認領

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4 月 20 日，單向空間聯手成分護膚品牌 HomeFacialPro 共同打造成分詩歌展，以七大成分對應七種具有代表性的女性特質，用詩歌致敬那些拒絕被定義的女性作家，打破女性定義，鼓勵女性以多樣的特質，成為一座獨特的圖書館，擁有多變而豐富的靈魂。

11、必勝客披薩中間的小支架，
被宜家做成了真桌子

Brand：IKEA 宜家
By：Ogilvy 奧美 香港

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吃必勝客的時候，你是否也對披薩中間那個圓桌狀的白色小支架感到好奇過？它其實有專門的名字叫做 Pizza Saver（披薩救星），目的就是為了防止披薩盒塌陷而粘上芝士。如今宜家和必勝客合作，將這個「迷你桌」做成了實物，名為 Säva，由白色的圓形桌面和三條高蹺腿組成，桌子大小正好可以放下一個披薩，可謂名副其實的「披薩桌」。

12、中國無人機影像大賽：
別人想出圈，我想上天

Brand：SOHU 搜狐
By：你說的都對 北京

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第六屆中國無人機影像大賽在2020年4月份啟動，為了能貫徹本次大賽「堅韌的力量」的主題，以及吸引更多的用戶一起「上天」看看，賽事組將航拍攝影素材製作成了譯製腔滿滿的沙雕短片，還有emoji創意海報、「無人雞大賽」海報等新穎的方式進行線上整合，擴大了傳播覆蓋面。

13、騰訊×敦煌研究院推出5集動畫劇，
由你來配音！

Brand：Tencent 騰訊
By：待認領

微信掃一掃，為動畫劇配音！

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敦煌壁畫變成動畫了！敦煌研究院親自參與，聯合騰訊影業和騰訊動漫，製作了五部動畫短片。以敦煌莫高窟經典壁畫為原型，用5個小故事，真實還原壁畫中的情景，並且邀請每一位用戶，為劇中的不同角色配音，成為了一次創新互動。在這一次合作中，敦煌文化的數字內容在騰訊「新文創」的幫助下得到了新的探索，也希望更多傳統文化可以被更多人熟悉和喜愛。

14、潘婷×中國國家博物館：
疫情期間 「雲誕生」 的千年之美

Brand：Pantene 潘婷
By：i2mago 原象 廣州 & ELEVISION 萬象映畫 成都

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如今國風妝成為了時尚趨勢，而一頭絲綢般柔順光澤的長髮，更是國風妝的必備 「單品」 之一。於是 「致力於修護和收藏國風美」 的中國國家博物館，聯手 「頂級秀髮修護專家」 潘婷，為年輕一代修護秀髮，鼓勵她們大膽挑戰國風妝，讓國風美真正美上頭！短片用倒敘的拍攝方法，通過古今對比來強化國風造型和現代造型的對比，從而更加突出產品對頭髮的修護功效，引發關注和討論。 

15、完美日記×奧利奧：
能吃的氣墊？還是能上妝的小餅乾？

Brand：Perfect Diary 完美日記
By：待認領

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在今年春天，美食圈與美妝圈上演了一場跨次元的牽手，奧利奧與完美日記聯合推出了餅乾氣墊，以奧利奧夾心餅乾的外形特點為靈感，將餅乾紋印刻在氣墊上。在這次跨界中，除了奧利奧經典的口味做成了餅乾氣墊之外，春季新品櫻花抹茶味奧利奧也一起加入春日限定的行列。

16、大白兔×光明出奶糖雪糕啦，
是童年的味道！

Brand：WHITE RABBIT 大白兔
By：待認領

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2020大白兔攜手光明冷飲 ，以「致童年|冰紛奶趣，快樂齊享」為主題，推出跨界新品——大白兔系列冰品。當大白兔遇上光明冰磚，奶香界的實力CP，讓你明明白白，樂在「淇」中！春光裡的第一口奶意綿綿，大白兔邀你品嘗！

17、完美日記「小狗盤」眼影，
請來李佳琦的狗狗Never做代言

Brand：Perfect Diary 完美日記
By：待認領

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#完美日記動物眼影#探險家十二色眼影萌寵系列全新上線！由叢林轉向城市，配色靈感源自生活在城市的萌寵。它們以萌化人心的眼神牢牢抓住人們的目光，讓人們心甘情願成為「鏟屎官」慵懶溫和的貓咪、熱情溫暖的小狗，帶來不同風格的睛彩眼妝。其中，08小狗盤的靈感來自李佳琦可愛迷人的小狗Never，完美日記與佳琦一起傾情為眼影盤配色，給所有女生帶來活潑可愛的小狗盤。

18、雷克薩斯×GQ：
致生於2020年孩子

Brand：LEXUS 雷克薩斯
By：GQ實驗室

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幸福到底是什麼？疫情給了我們一個機會，停下來，慢下來，去重新審視自己的生活，發現那些真正對自己重要的人和事；它也同樣為我們上了一課，教會我們把平常生活過成美好風景。作為一個有溫度的豪華汽車品牌，這也正是雷克薩斯所堅信的：閱盡千帆之後，最珍貴的恰是那平常風景。

19、新華字典出「懟人帽」！
羽西再跨界文化IP，發出新年號召

Brand：YUESAI 羽西
By：待認領

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美妝品牌羽西再度攜手國民文化IP新華字典，跨界推出「新年靈芝限量禮盒」。其中包括鼠年限定版「羽西新生靈芝水」、「羽西靈芝小紅芯」。除此之外，還有以4個經常貼在年輕人身上的標籤「犟、憨、懟、慫」為靈感，設計出帽沿翻折漢字偏旁部首的「新華字典解心帽」。意在幫助年輕人更從容應對新年「靈魂拷問」，深入內心瓦解偏見，來場#年輕不只表面#的革命。

20、中國天眼×酷狗音樂：
來自宇宙的2020祝福——《脈衝星》

Brand：酷狗音樂
By：Z+ 之外創意 廣州

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2020新年，酷狗音樂聯合中國天眼，送上了宇宙獨一份的「來自宇宙的2020祝福」——《脈衝星》。可能是人類音樂史上，第一首根據脈衝星的信號製作而成的歌曲。《脈衝星》由國家天文臺中國天眼新收集到的100顆脈衝星的信號製作，這些脈衝星全部來自太空深處，代表宇宙「深深」的祝福。

以上就是2020上半年人氣跨界品牌項目TOP20的完整榜單。目前，數英正在進行2020上半年內容榜盤點，通過對閱讀量、收藏點讚互動數量的評比，接下來還有更多值得細品的文章和項目在等著你！精彩內容持續放送，朋友們要保持關注哦！

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作者：佚名
來源：數英網