文/田偉 與文字相比，圖形創意更具象徵性、個性化和審美性。首先，圖形創新的象徵性。所有的圖形設計均離不開其特殊的象徵性，象徵性作為圖形設計的基礎，也是其精神所在；其次是個性化特徵。優秀的圖形創意離不開個性化特徵，個性化能夠提升圖形創意的視覺體驗效果；最後，審美性特徵。圖形創意的審美性特徵主要是為了滿足人們的審美情趣，提升用戶體驗感。
隨著資訊時代的到來，人們對視覺傳達設計中的圖形創意要求和標準不斷提高，這就要求圖形創意設計人員需要根據人們的特殊需求，滿足人們的審美需要，強化圖形創意的個性化。由於設計師的出發點、側重點不同，造成圖形創意設計作品千差萬別。儘管圖形創意手法眾多，但存在一定的客觀規律。
作為視覺傳達設計中圖形創意的主要語言組成要素，線在圖形創意設計中的作用非常大。通常情況下，我們將線形劃分為兩類：一是幾何線形；二是自由線形。其中：幾何線形給人一種理智、冷靜、規則的視覺感受；自由線形給人一種粗獷、奔放、寬鬆的視覺感受。
線與線通過重複、交叉等形式，能夠為人們營造出良好的立體感、光線感和視覺感，可以改變線的單純性。同時，通過線與線之間的完美組合，能夠向人們展示出惟妙惟肖的創意圖形。因此，線形創意手法作為視覺傳達設計中圖形創意設計師所經常採取的一種方法。
與線形相同，面形同樣作為視覺傳達設計中的主要語言構成要素，面形的效果更為強烈，主題更加鮮明，個性更加突出。通常將面形劃分為三類：一是幾何面形；二是自然面形；三是偶然面形；也可以劃分為具體面形和抽象面形兩個類別。
在面形創意手法運用過程中，設計師一般採取交叉、重疊、裁剪等方法，給人一種趣味性、層次化、個性化視覺感受。面與面之間的相互作用，可以營造出獨特的視覺氛圍，呈現出完整的視覺效果。通過將線與面、面與面有機關聯起來，能夠滿足視覺傳達設計中的圖形創意需求。
圖形創意並不意味著越奇、越怪就越好。在視覺傳達設計中，即使講究在色彩、形狀等方面形成強烈對比，也不能超出一定的限度，否則就會陷入誤區，使設計遭遇視覺襲擊，達不到傳遞信息的作用。所以，在圖形設計過程中，從平衡的角度考慮，恰如其分的運用對比，使圖形在點、線、面、色彩等要素上和諧統一，進而讓觀者在視覺上感到舒服，得到享受。
任何創意都不是憑空想像來的，它們都是有現實基礎的，因為這樣才會保證創意有市場、有價值，才會得到大家的認可。而所謂的借鑑創意法，它的來源主要有兩個方面：
①來源於現實生活，現實生活中的每一處都分布著圖形，可以說我們身邊的每一處都可以用圖形凝練出來，只要設計師用自己獨特的視角要將它們藝術化。所以創作者要切身體驗生活，用心發現生活的美，從生活中借鑑圖形、創造圖形。
②來源於經典，經典是汲取靈感的另一個途徑，設計師借鑑經典，仿佛是站在巨人的肩膀上進行創作，從中借鑑經驗，熟練手法，取長補短，進而完成自己的設計。
聯想是根據一定的相關性從一個事物推想到另一個事物的思維過程，是一種發散式的思維，設計師尋找到相關的素材，進而把主題與相關的事物形象聯繫起來，再展開想像，將各種形象素材融合在一起產生新的形象。在設計中，設計師可以獨立創作，也可以集思廣益，在頭腦風暴中進行創作。
也就是讓平面形態具備一定的生命力和空間想像力，通過深層次了解和掌握平面形態，將可以發現其潛在的優勢和特色。平面形態更加注重邊緣輪廓的變化，立體形態更加重視三維變化。視覺傳達設計中的圖形創意設計必須將平面與立體形態有機關聯起來，唯有此，方可給人一種強大的視覺衝擊和良好的視覺感受。
改變傳統平面圖形視覺格局，通過對立體學派藝術作品進行研究，不難發現，立體主義更為系統、全面，能夠將作品的結構進行分解，然後對分解的結構進行重新組合，最終形成全新的藝術作品。與三維立體存在一定差別，重組的作品給人一種多維視覺感受。因此，立體主義的表現手法在視覺傳達設計圖形創意中具備美學特徵，其意義十足。
矛盾空間通常是通過空間原理進行視覺空間的創造，並且對面和邊的共同運用和有效轉換，進而將不在同一空間上的兩種事物有機關聯在一起，給人一種視覺錯覺，看似處於同一空間，其實處於不同空間。矛盾空間能夠激發人們的探索興趣和想像力，帶給人們不同尋常的感受。
通常而言，有意空間由人為創造，表現出較為平靜、理性和生動化特徵，給人一種特別的視覺感受和強烈衝擊。無意空間表現的較為自由、隨意，給人一種無目的、無標準、無規則的意識形態和視覺感受。通過將有意空間與無意空間有機關聯起來，能夠實現圖形創意的最佳境界，有利於視覺傳達設計表現力的完整呈現。
圖形創意使廣告設計有著非同一般的藝術性，而且具有極強的功利性，是審美與實用的雙重載體。平面廣告的圖形設計，主要是通過圖形符號及其相關元素來表達廣告的內容，一般不通過文字的提示就能使受眾識別廣告所要傳達的含義。與此同時，美的形式、合理的視覺流程、特別的版面以及恰當的表現手法都不能忽視，只有這樣，才會更大可能的吸引消費者的注意，是信息有效傳遞，達到廣告設計的作用。
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