作者：電商君
來源：電商報（ID：kandianshang）
陌陌探探一相逢,
勝卻人間無數。
老司機收了小司機，
但前面的路就真的好走？
真愛！陌陌7.6億美元撩了探探
有條件要收購，沒有條件創造條件也要收購！
2月23日之前，社交領域最大的一筆投資是在去年6月，由YY在探探的D輪融資中創造的，而YY的最大競爭對手，是陌陌。
2月23日，陌陌以「讓探探無法拒絕」的方式：530萬股A類股票外加6億美元現金，總價7.6億美元收購探探100%股權，將探探生生從YY手中搶了過來！
7.6億美元對陌陌意味著什麼？
整個2016年，陌陌的全年營收5.53億美元，淨利潤1.77億美元！
而在2017年，陌陌的營收雖然還在高速增長，但單季淨利潤不超過1億美元，全年淨利潤估計也就4億美元！
所以，這7.6億美元的投資權重已經大大超出陌陌的體量，更像是孤注一擲！
看一看5萬億市值的騰訊，和陌陌同一天投資步步高（此步步高為湖南的超市，和那個賣手機和點讀機的不是一回事），注資不起過9億人民幣；投資萬達商業，佔股只有4.12%；加碼永輝，不超過2億元；持股唯品會，也只有6億美元——永遠不要把雞蛋裝在一個藍子裡，謹小慎微的騰訊多年來一直踐行著這樣的投資理念。
體量並不算龐大的陌陌憋紅了臉擲出7.6億美元收購探探，只能說明：陌陌意識到危機了！
其一，從陌陌已公布的2017年三個季度的收支來看，陌陌的增長還是很快，但環比已出現下滑，陌陌必須找到一個更有說服力的增長方式。其二，陌陌「有病」，探探「有藥」嗎？
探探是一款基於 LBS、號稱對標Tinder 的陌生人社交應用，使用者通過左右滑動認識附近的人實現最基礎的交友功能——如果說，陌陌是陌生人社交的「老司機」，探探就是「小司機」。
到目前為止，探探已累計完成1.2億美元融資，但探探的操作功能相對單一，對國內用戶有諸多限制，無法像Tinder那樣實現商業化。
但陌陌為什麼還是對探探情有獨鍾？
首先，流量方面。
截至去年6月，探探的手機註冊用戶達到 9000 萬，有效用戶為6000 萬，DAU 600 萬左右。也就是說，探探日活數據約為陌陌的一半，特別是在女性用戶佔比上，探探可以補足陌陌的短板。
其次，變現方面。
目前陌陌的營收渠道太單一，直播付費用戶數量增長進入停滯期，急於尋求新的變現渠道。而探探在去年 Q3 開始嘗試付費會員計劃，在今年一月初則大舉推行 VIP 會員制度，這可能是吸引陌陌的地方。
陌陌需要新的增長點，探探靠自己無法完成Tinder式 的商業化，二者金風玉露一相逢，也在情理之中。
到現在為止，陌陌還是沒找到最安全的贏利模式
從財報上看，陌陌近年一直高速發展，但是陌陌的問題在於：過於依賴直播。
在 2017 Q3 財報中，陌陌當季總營收在 3.54 億美元，而直播部分的營收就佔到 3.02 億美元。
而直播平臺的風險一直都在，而且不知什麼時候就來了。
MC天佑和PG ONE都曾經紅極一時吧？但是當政策突然作出調整的時候，這些直播平臺的寵兒馬上消聲匿跡，嚴重時連直播平臺都會受到牽連。
而且，如今的直播平臺越來越難賺錢了。
直播平臺的盈利模式是靠主播的打賞提成，但是根據去年全國「掃黃打非」辦公室提供的報告，半數網絡主播月收入千元以下，只有不到一成的網絡主播月收入過萬元。
資本的燥熱過後，主播們的日子開始恓惶，也宣告了直播的黃金時代已經遠去。
很多直播平臺發現：這世上自願付費掏錢的用戶越來越少了。
為了增加用戶黏性，籤約明星主播已成為目前所有直播平臺最常見的做法，但是好的主播太少，各大平臺只能通過互挖牆腳完成軍備競賽式的籤約，這也大大增加了平臺的運營成本。
而隨著政策對直播平臺的把控越來越嚴，直播平臺要生存，必須從角落走到陽光裡，這已是業內共識。怎麼走出去？舉辦一些賽事、演唱會、發布會等，必要時還得拿下賽事直播權，每一次走出去，都考驗著直播平臺的財務能力。
最後，只有少數有安全盈利模式的直播平臺能活下來。
直播很火，但到目前為止，200多家平臺中，年收入超過10億元的只有三家：歡聚時代、陌陌和天鴿互動。三者在2016年的營收分別達到82億元、5.31億美元、8.34億，剩下的大多數平臺一直扮演著時代炮灰的角色。
說到底，直播是一場資本遊戲，但是天下熙熙皆為利來，天下攘攘皆為利往，長期燒錢的平臺最後肯定會被投資人拋棄，未來，可以生存下來的只是少數有安全盈利模式的平臺。
直播平臺要擺脫「荷爾蒙經濟」
長期以來，中國的一些直播平臺「荷爾蒙經濟」的屬性非常明顯。
陌陌就不用說了，它能從虎視眈眈的騰訊帝國的窺視中突圍成功，和它的產品定位及使用場景從一開始就很敏感有莫大的關係，這一點也受到很大的非議，陌陌甚至因這這個一度沒能熬過來。
轉到直播平臺後，柳暗花明陌陌實現了連年盈利。
而直播平臺的盈利方式很原始也很粗礦：主播當家，用戶打賞。
以陌陌前當紅主播阿冷為例。
2016年3月，阿冷入駐陌陌直播平臺，此前，阿冷在YY直播的名字是斯維，加入陌陌前還是 BOBO和愛奇藝的主播。
高冷、嗓音獨特、小清新、會玩一手樂器的阿冷，有點武俠小說裡不食人間煙火的感覺，深受土豪歡迎。加入陌陌後，她只用了9個月就收割了138萬粉絲，並獲得超過3000萬元的打賞。
要知道，當時中國最紅的女星楊冪2015年的收入2700萬元，阿冷的收入比楊冪多出了300萬！
2016年11月18日，阿冷在陌陌直播了三個半小時，得到110萬元的打賞，其中「再見是藍」一個人打賞了60萬。
一些大的直播平臺都有像「再見是藍」這樣的土豪用戶，我們很難揣測他們的打賞動機，但是，長期以來，「荷爾蒙經濟」一直是驅動直播平臺的主要動力之一，也是不可否認的事實。
這也是後期的陌陌為了擺脫「約X神器」的形象，做了很多嘗試的原因。比如說主打 「興趣社交」，於是就有了2015年的版本——但是在用戶的感覺中，這也是最不像陌陌的版本。
老司機帶上小司機，前面的路就好走了嗎？
其實，現在很多直播平臺已意識到，將自己的命賭在直播這一條道上並不保險，多元化發展是必行之策。
比如說，歡聚時代的業務由YY語音、多玩遊戲網、YY遊戲運營，YY教育，YY娛樂等平臺等構成，YY教育還榮獲了「2012年最佳表現教育公司」。
和騰訊一樣低調，一樣悶聲發財的天鴿互動從2016年便開始布局自己的金融科技體系，一年的時間投資或參透了包括玖融網、商富貸、圖騰貸在內的5家網際網路金融公司。
而陌陌在和阿里漸行漸遠後，不僅將電商運營之路徹底走死了，還失去了利用阿里的大數據處理能力挖掘LBS數據的機會。
雖然現在，陌陌8.0版本拋棄原有設計，採用模塊化入口的形式展示「附近的人」、「點點」、「直播」等功能，陌陌的首頁還引入了「快聊」、「狼人殺」、「派對」三大實時視頻社交功能。
但是說到底，如今能支撐陌陌走起來的兩條腿，還是獲利不多的自營遊戲和並不保險的平臺直播！
陌陌收購探探後，今後還能走多遠，真的很難說！