ExactTarget:移動郵件營銷更可能驅動用戶購買

2021-01-11 網際網路數據資訊網

手機在用戶購物行為中的作用正變得越來越大，而移動廣告也在驅動用戶的購買行為-儘管這些行為並不直接發生在手機上面。

來自ExactTarget2011年6月的研究發現，電子郵件是驅動智慧型手機用戶購買的最重要的移動廣告營銷方式，超過半數的的智慧型手機用戶稱在接受到該郵件營銷後產生了購物行為。4/10的用戶則因為簡訊而驅動了購買行為的產生。

對於大部分用戶而言，他們仍然習慣與在其他渠道購買而非通過手機，即使在那些因手機上的營銷信息而觸發了購買行為的用戶中，只有1/3在他們的手機瀏覽器上完成了購買行為，有相似比例的用戶通過APP購買，19%會在APP商店中購買。

反過來，在桌面電腦和商店裡購買要更加流行一些。

總體上看，只有16%的用戶表示他們因為移動營銷信息而做出來購買行為，非常小的比例。但隨著智慧型手機用戶的普及，用戶對之依賴的不斷加強，該比例還會上升。移動營銷仍然可待-eMarker預測美國將在移動廣告上花費11億美元，2012年將上升至15億美元

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