再次復出的諾基亞不僅要將情懷進行到底,還試圖把它曾經丟失的歲月一點點撿回去。
MWC開幕前一天,諾基亞HMD Global舉行新品發布會,同時發布三款手機,搭載安卓系統的諾基亞5、諾基亞3,以及經典功能機皇3310,去年發布的諾基亞6也將於2017年第二季度在亞太、印度、中東、非洲和歐洲正式上市。
三款手機的價格也相當的平民化:諾基亞5售價189歐元,諾基亞3售價139歐元,3310售價僅為49歐元。
尤其是3310的復出,可以說具備了用戶對諾基亞情懷的一切需求:雙卡雙待、25天待機,22小時通話……原始的味道,以新諾基亞HMD的名義。
2016年12月1日,HMD(HMD Global Oy)宣布正式運營,這家總部位於芬蘭埃斯堡的HMD,攜十年期諾基亞品牌獨家授權協議,彼時就表示即將帶來新一代諾基亞手機,並且明確智能機和功能機雙條線運作。
以初創公司名義出發的諾基亞動作也很迅速,12月14日便HMD發布Nokia 150和Nokia 150雙卡版兩款諾基亞功能型手機。這款系列手機與功能機Nokia 216系列很像,價格也十分的低廉,稅前售價26美元(約180元人民幣)。
緊接著2017CES期間,諾基亞帶來第一款安卓機Nokia 6,這款售價1699元,專門針對中國市場的「定製機」,以中端定位的產品作為試探。
當然,這也意味著諾基亞曾經失去的安卓智能時代,開始逐步回歸了。
事實上,諾基亞6的推出證明了用戶市場的情懷值,雖然官方並未公開前期Nokia 6的出貨量,但慈渠道的銷售情況來看,這款手機就已經在京東賣斷貨,價格甚至已經炒至2000元以上,並且還需要提前預定。
Nokia 6在京東已經斷貨,價格更是被炒至2000元以上。
由此可見,Nokia 6已經達到了公司的預期,完成了它試水市場的任務,推出Nokia 5、Nokia 3主攻千元機市場也就顯得順勢而為了。
有意思的是,與其他手機廠商對新機的命名方式,諾基亞卻以倒數的形式為新機命名:Nokia 6、Nokia 5、Nokia 3。
諾基亞品牌擁有150多年悠久歷史,全新的諾基亞安卓智慧型手機系列產品,及標誌性產品Nokia 3310的再度歸來,某種意義上表明了HMD傳承諾基亞手機體驗的目的。
諾基亞曾經迷失的那個時代,HMD正在以實際行動要把它撿回來。當然,命名方式僅僅是其中一個方式而已。
諾基亞的打法已經很明顯,前期憑藉情懷+走量佔據市場,後期再賺錢。
在諾基亞正式回歸時,很多人對智能機的戰略很是理解,但表示對諾基亞功能機表示懵懂。
事實上,在智慧型手機普及率較高的發達國家中,美國普及率為72%,加拿大普及率為67%,英國普及率為68%,德國普及率為60%,義大利普及率為60%。然而在發展中國家的智慧型手機普及率才達到37%,中國智慧型手機市場的普及率剛超過半數為58%,印度等發展中國家和非洲等市場,其智慧型手機的普及率普遍不及20%,印度的比例就僅僅為17%。
尤其是對於諸如日本等一些人口老齡化嚴重的國家,功能機反而有逆勢崛起的勢頭。就在去年,HMD CEO Arto Nummela接受採訪時還表示:功能機市場對我們這樣一家初創公司而言仍是巨大的業務,而且能夠帶給我們經驗和短時間的現金流。
很明顯,無論是從市場需求,還是對於HMD本身,功能機都是一個穩賺不賠的買賣,何樂而不為呢?
但是諾基亞也不得不警惕當下的手機市場環境,情懷是可以讓一部分人鐵桿粉充值,但是對於一個想要長久發展的品牌來說,一時的信仰不具備持久性,懷舊牌只能拿到入場券,但如何繼續接下來驚心動魄的表演,才是諾基亞最大的挑戰。